春糖普遍“偏冷”，沙城老窖憑什么格外“熱鬧”？

春糖上，看沙城老窖進(jìn)擊的決心

文 | 黃雅婷

三月蓉城，春糖如期。

與往年鋪天蓋地的熱鬧相比，今年的春糖似乎多了幾分理性與克制。展場少了些喧囂，經(jīng)銷商多了些觀望，行業(yè)在深度調(diào)整中進(jìn)入了一段沉默的蓄力期。

然而，正是在這片略顯清冷的氛圍中，一家來自燕趙大地的老名酒，卻以持續(xù)的熱度與聲量，成為本屆春糖不可忽視的亮點(diǎn)。

從展廳的人潮涌動(dòng)，到核心賽事的深度參與，再到多項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的接連斬獲，沙城老窖用一套完整的品牌組合拳，在行業(yè)普遍感知“偏冷”的春糖季，劃出了一道獨(dú)特的增長弧線。

作為承載八百年活態(tài)傳承的中華老字號(hào)，這家冀酒標(biāo)桿正以穩(wěn)健的戰(zhàn)略定力與持續(xù)的品牌輸出，向行業(yè)清晰傳遞出一個(gè)信號(hào)：老名酒的復(fù)興之路，已然步入快車道，新省酒標(biāo)桿的格局之位，正在加速確立。

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冀酒標(biāo)桿亮相春糖，

品牌勢能再攀新高

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，沙城老窖正成為一道耐人尋味的風(fēng)景。

當(dāng)多數(shù)企業(yè)普遍下滑時(shí)，沙城老窖卻在2025年交出了同比增長24%的成績單；在業(yè)內(nèi)普遍感知寒意的春糖，沙城老窖卻成為展場中難得的“熱點(diǎn)”。

3月21日至25日，走進(jìn)成都環(huán)球中心天堂洲際酒店，一抹標(biāo)志性的“帝王黃”格外亮眼，在眾多展位中形成強(qiáng)烈的視覺識(shí)別。

展廳的打造上，沙城老窖以皇家文化為底色、以陶藏年份系列為核心，將八百年釀酒傳承、真年份品質(zhì)表達(dá)，與現(xiàn)代審美巧妙融合，吸引了大量經(jīng)銷商與消費(fèi)者駐足品鑒、洽談合作。

展廳內(nèi)人頭攢動(dòng)，沙城老窖成為春糖期間熱度最高的展位之一，被經(jīng)銷商與媒體戲稱為“黃金打卡點(diǎn)”，其作為冀酒標(biāo)桿的產(chǎn)區(qū)價(jià)值與品牌魅力也得到充分釋放。

沙城老窖的“熱”不止于展廳。

3月23日上午，沙城老窖以戰(zhàn)略協(xié)辦身份深度參與“第十八屆中國酒業(yè)頂級(jí)思想峰會(huì)”，匯聚了行業(yè)權(quán)威智庫、知名酒企負(fù)責(zé)人及客商，沙城老窖營銷策劃部總監(jiān)王阿賓現(xiàn)場分享了沙城老窖連續(xù)多年增長的實(shí)戰(zhàn)路徑：從品牌價(jià)值物化落地，到合伙人模式實(shí)現(xiàn)終端控盤穩(wěn)價(jià)，再到“小圈層深運(yùn)營”的B端C端雙輪驅(qū)動(dòng)，其逆襲經(jīng)驗(yàn)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

▲沙城老窖營銷策劃部總監(jiān)王阿賓

展廳的人氣聚集，峰會(huì)上經(jīng)驗(yàn)輸出，沙城老窖在本屆春糖上完成了從“亮相”到“發(fā)聲”的立體化品牌傳播，成功將增長勢能轉(zhuǎn)化為行業(yè)影響力，更以穩(wěn)健的增長底色與清晰的戰(zhàn)略表達(dá)，讓“新省酒標(biāo)桿”在春糖的聚光燈下愈發(fā)清晰。

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錨定品質(zhì)核心，

彰顯戰(zhàn)略定力與智慧

密集地亮相，從廣度上釋放了沙城老窖的品牌聲量；而獨(dú)家冠名行業(yè)高規(guī)格賽事“2026酒品評價(jià)師暨CISC國際烈性酒大獎(jiǎng)賽評委選拔大賽”，則是其深耕品質(zhì)戰(zhàn)略的深度表達(dá)。

據(jù)了解，大賽匯聚了酒業(yè)泰斗、酒企技術(shù)總工、國際評委、酒品評價(jià)師及經(jīng)銷商、消費(fèi)者代表組成的多元評委陣容，以國標(biāo)為基礎(chǔ)、結(jié)合市場風(fēng)味評價(jià)理論，構(gòu)建起一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價(jià)體系。

在國內(nèi)長期缺乏本土權(quán)威國際規(guī)格烈酒賽事的背景下，CISC大賽自2019年創(chuàng)辦以來，便以“為消費(fèi)者選酒”為使命，成為行業(yè)公認(rèn)的專業(yè)標(biāo)桿。

沙城老窖此番獨(dú)家冠名，既是對賽事專業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，更是一次以品質(zhì)對話行業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

作為擁有八百年活態(tài)傳承的老名酒，沙城老窖的品質(zhì)根基深植于燕山南麓、懷涿盆地的風(fēng)土靈秀之中。近年來，沙城老窖堅(jiān)定推進(jìn)“高端老酒年份戰(zhàn)略”的品質(zhì)戰(zhàn)略，打造了陶藏年份系列的核心大品系。

從老酒儲(chǔ)備到年份認(rèn)證，從工藝傳承到標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，沙城老窖用近乎苛刻的品質(zhì)堅(jiān)守，在消費(fèi)者心中建立起“真年份真香”的信任壁壘。

冠名這場以“以酒選人”為核心理念的專業(yè)賽事，正是企業(yè)品質(zhì)自信的外化表達(dá)，敢于讓最嚴(yán)苛的專業(yè)評價(jià)體系來審視自己，敢于在行業(yè)最高規(guī)格的品評舞臺(tái)上接受檢驗(yàn)。

更深一層的戰(zhàn)略智慧在于，沙城老窖正借助自身突出的品質(zhì)優(yōu)勢，完成從做好酒到定義好酒的躍升。

通過深度參與這一匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀從業(yè)者的專業(yè)賽事，沙城老窖不僅向行業(yè)展示了其堅(jiān)守品質(zhì)為基的戰(zhàn)略定力，更將自身品牌與專業(yè)評價(jià)體系深度綁定，讓品質(zhì)成為最具說服力的品牌語言。

在微酒看來，在從老名酒向新省酒標(biāo)桿邁進(jìn)的過程中，這份對品質(zhì)的堅(jiān)守，構(gòu)成了最堅(jiān)實(shí)的底層邏輯，一廣一深之間，這家冀酒標(biāo)桿也完成了從品牌曝光到價(jià)值沉淀的進(jìn)階。

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權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)多重認(rèn)證，

行業(yè)價(jià)值再升維

春糖收官之際，沙城老窖迎來榮譽(yù)的集中爆發(fā)。

在品質(zhì)維度，沙城老窖榮膺第二十三屆酒業(yè)營銷趨勢高峰論壇“中國酒業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿獎(jiǎng)”，這是對八百年釀造傳承、真年份戰(zhàn)略與現(xiàn)代品控體系的系統(tǒng)性肯定。

在產(chǎn)品維度，其核心單品沙城老窖·陶藏原漿20表現(xiàn)尤為亮眼，先后摘得“2026中國酒業(yè)年度產(chǎn)品盛典”的“年度增長冠軍”與2026中國酒業(yè)華夏獎(jiǎng)“2025年度成長價(jià)值品牌”，兩項(xiàng)殊榮共同指向這款產(chǎn)品的市場爆發(fā)力與持續(xù)成長性。

在運(yùn)營與品牌維度，企業(yè)更是一舉獲得“中國酒業(yè)C端運(yùn)營標(biāo)桿獎(jiǎng)”，沙城老窖酒業(yè)董事長王海龍榮膺“年度產(chǎn)品影響力人物”，分別從模式創(chuàng)新與領(lǐng)導(dǎo)力層面，對企業(yè)在消費(fèi)者深度運(yùn)營、廠商協(xié)同共贏上的探索給予高度認(rèn)可。

獎(jiǎng)項(xiàng)背后，是行業(yè)對沙城老窖從區(qū)域強(qiáng)者向省酒標(biāo)桿躍升的價(jià)值確認(rèn)。

作為冀酒代表，這家老名酒正以清晰的戰(zhàn)略路徑，在品質(zhì)、產(chǎn)品、運(yùn)營、品牌四大維度同步發(fā)力，構(gòu)建起老名酒復(fù)興的完整方法論。一位經(jīng)銷商在春糖現(xiàn)場坦言：“在省酒競爭加劇的當(dāng)下，沙城老窖既有老名酒的底蘊(yùn)，又有新省酒的銳氣，這正是我們看重的。”

從產(chǎn)品到品牌，從增長到運(yùn)營，沙城老窖在本屆春糖收獲的不僅是獎(jiǎng)項(xiàng)，更是來自行業(yè)與市場的雙重信任。這份認(rèn)可，既是對過往堅(jiān)守的肯定，更是對未來征程的期許。

在行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，這家老名酒的復(fù)興樣本，為區(qū)域酒企如何穿越周期提供了可資借鑒的路徑，也為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了一份來自冀地的堅(jiān)實(shí)力量。站在“十五五”的門檻上，沙城老窖持續(xù)堅(jiān)定地向著新省酒標(biāo)桿的目標(biāo)穩(wěn)步前行。

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