2026上海桃花節(jié)打造文商旅體展融合品牌示范樣本

3月26日，“璀璨浦東 桃你歡喜”2026年第36屆上海桃花節(jié)正式開幕。歷經(jīng)36年發(fā)展，上海桃花節(jié)地域范圍實(shí)現(xiàn)歷史性突破，今年首次從“浦東一區(qū)”走向“四區(qū)聯(lián)動(dòng)”，從“一株桃花”長成“百花滿園”，并努力從“一季節(jié)慶”延展為“全年IP”，以花為媒、以旅促消、以節(jié)招商，打造上海文商旅體展融合的品牌示范樣本，持續(xù)激活消費(fèi)增長新空間、新動(dòng)能。

從“一株桃花”到“百花滿園”

上海桃花節(jié)創(chuàng)始于1991年，是滬上第一個(gè)“花節(jié)”，也是上海歷史最悠久的春季文旅節(jié)慶活動(dòng)之一。36年來，其規(guī)模、影響力日益增強(qiáng)，并被不斷賦予新的內(nèi)涵。現(xiàn)已啟幕的2026上海桃花節(jié)為期18天，將持續(xù)至4月12日，覆蓋清明小長假，參與地域范圍則實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

今年浦東參與桃花節(jié)活動(dòng)的街鎮(zhèn)達(dá)15個(gè)。周家渡、金楊新村、浦興路、周浦、萬祥、書院、老港、惠南、高東、高行、高橋、大團(tuán)、川沙、新場、泥城等街鎮(zhèn)，各自拿出了“看家本領(lǐng)”。300多場活動(dòng)遍布浦東全域，涵蓋賞花、非遺、市集、演出、親子、運(yùn)動(dòng)、村咖、民宿等10多個(gè)業(yè)態(tài)，吸引市民游客來浦東感受滿城芳菲，招引文旅客商來浦東投資興業(yè)，推動(dòng)文商旅體展與鄉(xiāng)村振興深度聯(lián)動(dòng)。

一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園。桃花遠(yuǎn)非浦東唯一值得稱道的春日風(fēng)景線：無論是高行鎮(zhèn)的牡丹，高東鎮(zhèn)的櫻花，又或是世博文化公園的“奇花藝境展”“女王駕到——高山杜鵑展”，周浦花海、上海鮮花港的“春季花展”，世紀(jì)公園的“好市發(fā)聲 集食樂行——櫻為有你”櫻花季系列活動(dòng)等，浦東以桃花帶百花，形成“一核多點(diǎn)、全域賞花”的品牌矩陣。

又見新意的是，上海桃花節(jié)不再局限于浦東一地，而是立足“春日首發(fā)季”實(shí)現(xiàn)“四區(qū)聯(lián)動(dòng)”。奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)舉辦桃林詩會(huì)，普陀區(qū)桃浦公園推出3.5公里城市漫游線，長寧區(qū)中山公園里桃花、海棠正盛……全國游客以“一張高鐵票”，便能”賞遍滬上桃”。上海各區(qū)還將持續(xù)合作，整合各類文旅節(jié)慶活動(dòng)，努力從“一季節(jié)慶”延展為“全年IP”。

從“花開一季”到“全域消費(fèi)”

年年歲歲花相似，歲歲年年節(jié)不同。從浦東鄉(xiāng)土間孕育而生的上海桃花節(jié)，今年除了擴(kuò)大辦節(jié)范圍，還呈現(xiàn)出更具時(shí)代感、都市風(fēng)、年輕態(tài)的辦節(jié)創(chuàng)意，將“花開一季”的短暫美景轉(zhuǎn)化為“全域消費(fèi)”的持久動(dòng)能。

今年，上海桃花節(jié)煥新了主題IP及視覺形象。一個(gè)借助AI工具創(chuàng)作，身披漢服、手持桃枝、名為“桃淘”的可愛“桃花仙子”形象，出現(xiàn)在本屆桃花節(jié)的活動(dòng)海報(bào)、商圈大屏、平臺推送等媒介中。觀眾可通過宣傳視頻，跟隨“桃花仙子”的視野，從“天宮”游歷凡間的“桃花盛會(huì)”，一覽上海吃、住、行、游、購、娛的美好春日消費(fèi)場景。

本次桃花節(jié)聯(lián)合多家社交媒體平臺啟動(dòng)“璀璨浦東·桃你歡喜”種草季，發(fā)布了面向年輕消費(fèi)人群種草引流行動(dòng)計(jì)劃。一批文旅達(dá)人將走進(jìn)鄉(xiāng)村，用他們的鏡頭和文字，把春日美好分享給更多人。各平臺聚焦桃花節(jié)特色點(diǎn)位、活動(dòng)、文旅體驗(yàn)與鄉(xiāng)間美食，全方位呈現(xiàn)浦東春日之美。

文旅節(jié)慶的生命力，在于市場主體的創(chuàng)造力。上航假期、田誠國旅等一批旅行社，推出17條專題線路，從199元的一日游到1500元的三日游，滿足不同游客需求。浦東21家村咖、44家星級民宿、12家商業(yè)體也聯(lián)合推出了桃花節(jié)專屬優(yōu)惠，讓游客不僅能“賞花多日”，更能“住下來、慢下來、留下來”。

文旅消費(fèi)的核心，在于讓老百姓得實(shí)惠。今年，愛文億推出199元《浦東人文自然景點(diǎn)年票》桃花版，一張卡覆蓋東方明珠、海昌海洋公園、千古情等35個(gè)景區(qū)的免票權(quán)益，疊加30余項(xiàng)餐飲住宿優(yōu)惠，助力打通市民游客暢游浦東的“最后一公里”。農(nóng)業(yè)銀行、上海銀行、光大銀行、工商銀行、寧波銀行、交通銀行6家銀行，也將推出賞花金融專屬福利。

本屆桃花節(jié)期間，正逢長三角多地4月1日-3日的中小學(xué)春假（結(jié)合4月4日-6日的3天清明假期，最長可至6天假期）。浦東新區(qū)的眾多景區(qū)、酒店、文博場館等業(yè)態(tài)，都將為相關(guān)人群提供結(jié)合“惠民”與“親子”的專屬產(chǎn)品和游覽服務(wù)。同時(shí)，上航假期、田誠國旅等旅行社，面向企事業(yè)單位推出“臨港冰雪世界娛雪世界、朵云書院、北島桃花節(jié)的900元二日一晚游”“大團(tuán)桃源、川沙古鎮(zhèn)、中國航海博物館、南匯嘴觀海公園、上海海昌海洋公園的1500元三日二晚游”等“職工樂游”產(chǎn)品，以浦東獨(dú)特的文旅消費(fèi)資源，提振職工的獲得感、幸福感。

從“浦江之東”到“山海情深”

2026上海桃花節(jié)期間，浦東還通過客流指引、錯(cuò)峰攻略等方式倡導(dǎo)文明旅游，通過完善花期預(yù)報(bào)提升游客滿意度，通過文旅協(xié)作譜寫“山海情深”新篇章。不論是“每日賞花薦游要情”，還是定期推送的花期預(yù)報(bào)和活動(dòng)攻略，都讓每一次奔赴花海都能恰逢其時(shí)。

為引導(dǎo)大家踐行文明旅游新風(fēng)尚，浦東在酒店、民宿、花田等推行“文明賞花五件事”，倡導(dǎo)“賞花不摘花、垃圾隨手分、帳篷搭規(guī)范、用餐不浪費(fèi)、寵物牽繩行”，鼓勵(lì)市民記錄文明瞬間，讓每一位游客都成為浦東城市形象的傳播者。

以桃花為珠、以文旅為鏈，上海桃花節(jié)還助力東西部協(xié)作，繪就民族團(tuán)結(jié)“同心圓”。在南匯桃花村的開幕活動(dòng)中，怒江民族風(fēng)情歌舞樂表演在現(xiàn)場大放異彩。原來，浦東對口幫扶結(jié)對的云南怒江，時(shí)下同樣桃花正艷，成為一片“現(xiàn)世桃花源”。未來，浦東怒江兩地將在客源互送、流量互導(dǎo)、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域展開深度合作，搭建以溝通促發(fā)展的連心橋，為“山海情深”不斷注入新的內(nèi)涵。

文字：曹之光

攝影：鄭峰

編輯：朱少昱

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