《經(jīng)濟日報》：服裝產(chǎn)業(yè)進入品牌鍛造關(guān)鍵期

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的基底，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位。今年《政府工作報告》提出，優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

服裝產(chǎn)業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示，面向市場消費，服裝產(chǎn)業(yè)正邁入鍛造好品牌關(guān)鍵期。企業(yè)要以市場需求為導向，加快向科技、時尚、綠色、健康轉(zhuǎn)型。

強化創(chuàng)新引領(lǐng)

近年來，隨著新技術(shù)加速賦能產(chǎn)業(yè)變革，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快，正向高端化、智能化的未來產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進。以服裝設(shè)計為例，以前從選面料到做出成衣，中間要經(jīng)過一系列環(huán)節(jié)。如今，AI技術(shù)讓成衣效果能夠即時呈現(xiàn)。

在近日舉辦的2026中國國際服裝服飾博覽會（春季）上，一款名為“衣立得”的設(shè)備吸引了不少觀眾圍觀。只見工作人員將布料放入燈箱拍照，點擊屏幕選擇服裝款式，幾秒鐘后就生成了一張成衣效果圖。Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴介紹，該設(shè)備內(nèi)置的AI算法能夠讓面料直接轉(zhuǎn)化為樣衣，節(jié)約了大量人力和時間成本。

“科技創(chuàng)新，夯實的是產(chǎn)業(yè)的底座。”陳大鵬表示，從服裝設(shè)計到生產(chǎn)制造，從標準化管理到平臺運營，AI技術(shù)正加速賦能紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升各環(huán)節(jié)效率。

新技術(shù)帶動了生產(chǎn)工藝變革。使用傳統(tǒng)工藝印花的牛仔布必須經(jīng)過水洗，才能讓染料更牢固。但這一過程不僅耗時耗力，還會造成水污染，與當下倡導的綠色低碳理念背道而馳。如何解決？答案是技術(shù)創(chuàng)新。

“激光燒花機不但能夠有效降低人工成本、減少水污染，還能實現(xiàn)個性化定制、提升生產(chǎn)效率。”武漢三工激光科技有限公司大區(qū)經(jīng)理張江坤介紹，在電腦上打開軟件導入照片，AI算法將其自動轉(zhuǎn)化為灰度圖，軟件根據(jù)不同的灰度調(diào)整能量。只需十幾秒鐘，激光就將圖案打在了牛仔褲上。該技術(shù)能夠幫助服裝企業(yè)跨越國際貿(mào)易中的“綠色壁壘”，讓可持續(xù)成為競爭優(yōu)勢。

服裝行業(yè)的創(chuàng)新升級，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游科技型企業(yè)的持續(xù)深耕。春曉科技CEO陳波說，企業(yè)將AI、大數(shù)據(jù)與IE工程深度融合，以自研軟件產(chǎn)品為載體，為服裝企業(yè)提供智能研發(fā)、成本核算、供應(yīng)鏈協(xié)同、精益化管理、智能制造等環(huán)節(jié)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支撐。20年來，企業(yè)已服務(wù)國內(nèi)外2000多家企業(yè)，幫助其全面提升生產(chǎn)效率、管理效率和運營效率。

挖掘文化內(nèi)核

紡織服裝行業(yè)與其他制造行業(yè)最大的不同是，它既是一個工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)，又是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有很強的文化屬性。

“這款用的面料叫香云紗，起源于宋代。”“這個圖案脫胎于一些少數(shù)民族的圖騰。”廣州破云服飾設(shè)計師嚴健殷在展會現(xiàn)場為記者介紹了幾款原創(chuàng)設(shè)計的中式服飾。

近幾年，國潮興起，消費者對體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的服飾更感興趣。“國風服飾已經(jīng)從新興賽道，變成了常態(tài)化服裝消費品類。”陳大鵬說，初步預(yù)計，國風服飾市場規(guī)模已有約3000億元。

“剛開始我們做的中式服裝銷量平平，直到近幾年國潮服飾的熱度逐漸升溫。”嚴健殷分析，這與青年消費群體的文化認同息息相關(guān)。在他看來，國潮要體現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，絕非簡單停留在某種符號化的設(shè)計上。從業(yè)者要深入了解傳統(tǒng)工藝，進行創(chuàng)新開發(fā)，將原創(chuàng)設(shè)計與產(chǎn)品生產(chǎn)更加緊密連接，用文化創(chuàng)新帶動紡織服裝產(chǎn)業(yè)提升。

“紡織服裝是文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)，不僅是物質(zhì)創(chuàng)造，還是精神文化的創(chuàng)造。”陳大鵬說，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，服裝消費已經(jīng)從簡單的功能性需求，走向?qū)徝赖摹⑽幕摹Ⅲw驗的、場景的多元化訴求。

四川辰萊服飾有限公司品牌設(shè)計師蘇涵宇說，市場需求的變化，為國內(nèi)原創(chuàng)品牌生存發(fā)展提供了更好的土壤。隨著越來越多的消費者愿意為本土原創(chuàng)買單，原創(chuàng)品牌愿意花心思設(shè)計開發(fā)，進行品牌力塑造，帶動供應(yīng)鏈迭代升級。相信未來一定可以誕生更多世界級品牌。

國風興起，成為中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從跟隨向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的起點。從代工貼牌到原創(chuàng)設(shè)計，從模仿跟風到文化表達，中國服裝品牌不再執(zhí)著于“外來標簽”，而是深耕本土文化，把文化底蘊轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言、產(chǎn)品價值與品牌辨識度。

“我們早些年主要做批發(fā)，近幾年緊貼服裝消費市場需求變化發(fā)展。”廣州優(yōu)衣仕九龍國際時裝城市場經(jīng)營管理有限公司聯(lián)席總經(jīng)理區(qū)俊寧說，從跟風到原創(chuàng)，從制造到創(chuàng)造，產(chǎn)品品質(zhì)在持續(xù)提升。近些年商城的品牌蛻變升級，核心原因是有更多的潮流品牌設(shè)計師加入，提升了原創(chuàng)設(shè)計能力，推動了品牌的發(fā)展。

“國潮興起的核心，是強大的文化自信。”陳大鵬說，品牌背后是文化，文化的厚度決定了品牌所能抵達的高度。未來10年，中國服裝產(chǎn)業(yè)最重要的命題之一，就是如何讓文化成為品牌真正的支撐。這不僅是產(chǎn)業(yè)升級的必由之路，更是推動中國服裝產(chǎn)業(yè)從“工業(yè)制造”向“文化創(chuàng)造”躍升的關(guān)鍵抓手。

綠色轉(zhuǎn)型提速

“十四五”時期，我國紡織服裝行業(yè)綠色發(fā)展成效顯著。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、社會責任辦公室主任閻巖介紹，印染行業(yè)單位能耗降低8%、水耗降幅超11%，培育國家級綠色工廠155家，廢舊纖維循環(huán)利用技術(shù)實現(xiàn)里程碑式突破。

以社會責任為導向，服裝企業(yè)正加速推進綠色轉(zhuǎn)型。“我們通過推廣光伏發(fā)電、實施管網(wǎng)節(jié)能改造、推進綠電高效轉(zhuǎn)換等舉措，實現(xiàn)了光伏發(fā)電量占總用電量的35%。截至2026年3月，已申領(lǐng)綠證1460個，購買綠證1156個。”大楊集團黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅說。

《政府工作報告》提出，加快推動全面綠色轉(zhuǎn)型。實施碳排放總量和強度雙控制度，完善碳排放統(tǒng)計核算、碳足跡管理體系。碳足跡管理體系建設(shè)已被明確為推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的重要抓手。“碳足跡管理體系建設(shè)是未來5年的核心任務(wù)之一。”在閻巖看來，產(chǎn)品碳足跡核算不是“一次性”工作，而是涵蓋整條供應(yīng)鏈的“系統(tǒng)化管理”。

標準化工作的推進，對行業(yè)綠色發(fā)展十分重要。2025年12月，《紡織服裝行業(yè)碳足跡管理體系 第1部分：通則》團體標準正式發(fā)布。中國紡聯(lián)社會責任辦公室副主任胡柯華說，該標準為企業(yè)提供了一把“減碳標尺”，讓碳排放“看得清、管得住、降得下”，將確保企業(yè)每次減碳努力都能被精準量化。

從建數(shù)據(jù)庫、立標準、搭平臺，到以產(chǎn)品碳足跡串聯(lián)全價值鏈，紡織行業(yè)碳足跡管理正從“單點突破”邁向“全鏈協(xié)同”。

“綠色低碳不是成本而是資產(chǎn)，也不是壓力而是通往價值高端的必由之路。”閻巖表示。

根據(jù)《經(jīng)濟日報》報道整理

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