(快消品訊)近日,德國(guó)消費(fèi)品巨頭漢高(Henkel)正式宣布,已達(dá)成協(xié)議以約14億美元(約合人民幣97億元)收購(gòu)美國(guó)高端護(hù)發(fā)品牌Olaplex,此舉旨在進(jìn)一步擴(kuò)充其護(hù)發(fā)產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)模,補(bǔ)齊高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域布局短板。
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根據(jù)Olaplex發(fā)布的公告,交易完成后,公司將從納斯達(dá)克退市,控股股東安宏資本將全面退出該項(xiàng)投資。Olaplex方面表示,未來(lái)將繼續(xù)以獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng),同時(shí)整合自身在北美地區(qū)龐大的直營(yíng)與零售渠道資源,結(jié)合漢高的全球市場(chǎng)布局,進(jìn)一步拓展國(guó)際業(yè)務(wù)、探索創(chuàng)新增長(zhǎng)機(jī)遇。
作為全球知名消費(fèi)品企業(yè),漢高旗下已擁有施華蔻、Dial等護(hù)發(fā)及日化品牌,但在高端專業(yè)護(hù)發(fā)與DTC(直營(yíng)電商)領(lǐng)域仍存在布局空白。而Olaplex憑借核心的“鍵合修復(fù)”專利技術(shù)、全球14萬(wàn)沙龍渠道及DTC占比超60%的商業(yè)模式,恰好能填補(bǔ)這一缺口,與漢高現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·克諾貝爾表示,此次收購(gòu)?fù)耆瞎就ㄟ^(guò)優(yōu)質(zhì)并購(gòu)?fù)卣巩a(chǎn)品組合的戰(zhàn)略,將為漢高在高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域創(chuàng)造新的增長(zhǎng)與創(chuàng)新機(jī)遇。
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《快消品》了解到,Olaplex曾于2021年在納斯達(dá)克上市,巔峰時(shí)期市值表現(xiàn)突出,但此后股價(jià)持續(xù)下滑,截至3月25日收盤,其市值約為8.9億美元,此次14億美元的收購(gòu)價(jià)相當(dāng)于對(duì)其進(jìn)行“谷底抄底”。該品牌在北美市場(chǎng)擁有深厚的渠道基礎(chǔ),同時(shí)已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),入駐天貓、京東、絲芙蘭等線上線下渠道,不過(guò)目前在華知名度仍有提升空間。此次收購(gòu)將實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),漢高可借助Olaplex的技術(shù)與北美渠道強(qiáng)化高端布局,Olaplex則能依托漢高的全球資源突破增長(zhǎng)瓶頸,進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。
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