【日用品】97億收購(gòu)Olaplex！施華蔻母公司漢高加碼高端護(hù)發(fā)賽道

（快消品訊）近日，德國(guó)消費(fèi)品巨頭漢高（Henkel）正式宣布，已達(dá)成協(xié)議以約14億美元（約合人民幣97億元）收購(gòu)美國(guó)高端護(hù)發(fā)品牌Olaplex，此舉旨在進(jìn)一步擴(kuò)充其護(hù)發(fā)產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)模，補(bǔ)齊高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域布局短板。

根據(jù)Olaplex發(fā)布的公告，交易完成后，公司將從納斯達(dá)克退市，控股股東安宏資本將全面退出該項(xiàng)投資。Olaplex方面表示，未來(lái)將繼續(xù)以獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，同時(shí)整合自身在北美地區(qū)龐大的直營(yíng)與零售渠道資源，結(jié)合漢高的全球市場(chǎng)布局，進(jìn)一步拓展國(guó)際業(yè)務(wù)、探索創(chuàng)新增長(zhǎng)機(jī)遇。

作為全球知名消費(fèi)品企業(yè)，漢高旗下已擁有施華蔻、Dial等護(hù)發(fā)及日化品牌，但在高端專業(yè)護(hù)發(fā)與DTC（直營(yíng)電商）領(lǐng)域仍存在布局空白。而Olaplex憑借核心的“鍵合修復(fù)”專利技術(shù)、全球14萬(wàn)沙龍渠道及DTC占比超60%的商業(yè)模式，恰好能填補(bǔ)這一缺口，與漢高現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·克諾貝爾表示，此次收購(gòu)?fù)耆瞎就ㄟ^(guò)優(yōu)質(zhì)并購(gòu)?fù)卣巩a(chǎn)品組合的戰(zhàn)略，將為漢高在高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域創(chuàng)造新的增長(zhǎng)與創(chuàng)新機(jī)遇。

《快消品》了解到，Olaplex曾于2021年在納斯達(dá)克上市，巔峰時(shí)期市值表現(xiàn)突出，但此后股價(jià)持續(xù)下滑，截至3月25日收盤，其市值約為8.9億美元，此次14億美元的收購(gòu)價(jià)相當(dāng)于對(duì)其進(jìn)行“谷底抄底”。該品牌在北美市場(chǎng)擁有深厚的渠道基礎(chǔ)，同時(shí)已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，入駐天貓、京東、絲芙蘭等線上線下渠道，不過(guò)目前在華知名度仍有提升空間。此次收購(gòu)將實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，漢高可借助Olaplex的技術(shù)與北美渠道強(qiáng)化高端布局，Olaplex則能依托漢高的全球資源突破增長(zhǎng)瓶頸，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。