這只「榮華富貴」被討論前， Jennie、馬丁都在背書？

一只寫著「榮華富貴」的包，又讓 SCULPTOR 近期在國(guó)內(nèi)社媒被討論，順著這種古怪美感，許多人開始了解這支 Jennie、馬丁十分喜愛的「韓系怪誕」品牌。

又一只「榮華富貴」走紅，

被 Jennie、馬丁認(rèn)可后，

韓系怪誕成功輸入國(guó)內(nèi)：

韓國(guó)品牌 SCULPTOR 在小紅書上又一次走紅，源于近期一只、印著醒目中文「榮華富貴」的單肩包——潦草手寫，粗獷金屬，仿佛致敬 Lady Gaga 備受爭(zhēng)議的涂鴉愛馬仕，以詼諧趣味，成為品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爆點(diǎn)單品；

因?yàn)檫@種新奇設(shè)計(jì)，SCULPTOR 26SS 的更多單品，開始得到玩家關(guān)注：彩色衛(wèi)衣套裝、低腰鉚釘褲、假兩件長(zhǎng)袖......怪誕少女風(fēng)表面俏皮可愛、內(nèi)里不羈叛逆，視覺強(qiáng)烈；

SCULPTOR 26SS「榮華富貴」單肩包

SCULPTOR 26SS 社媒分享

而在進(jìn)入國(guó)內(nèi)大眾視野前，SCULPTOR 便已經(jīng)是 K-POP 圈公認(rèn)的新品味 代表 ，如金冬天等頂流 Idol常在街拍、舞臺(tái)造型中使用，尤其是 Jennie 本人多次著用，使品牌在韓國(guó)市場(chǎng)積累了高曝光；

SCULPTOR 韓國(guó) Icon 上身

SCULPTOR 塑造的韓系怪誕少女，本身就是一種 拒絕順從的形象——不追求討好感的精致，迷戀那種帶有破壞性的美，這也為國(guó)內(nèi)玩家提供了造型靈感，以及 300-500 元的高性價(jià)比，在社媒形成持續(xù)討論、科普；

SCULPTOR 韓國(guó)玩家分享

via.宋雨琦、酉鬼

但在這種怪誕概念宣傳上， SCULPTOR 社媒幾乎沒有文字描述，也從不提主題、設(shè)計(jì)靈感， 而是通過一些不經(jīng)意的創(chuàng)意攝影、MEME 梗圖、獵奇視角，帶出小眾新銳的「網(wǎng)感」，得到更多中國(guó)愛好者的共鳴，進(jìn)而通過上海 Musinsa Store 等平臺(tái)的引入，SCULPTOR 更開始了生活方式的輸出。

SCULPTOR 社媒分享

上海 Musinsa Store 打卡 SCULPTOR 的分享

via.Cerrrro、viii.elsa.zwj、Ethere_

活躍 14 年仍是新銳，

爆款配件是重點(diǎn)

看似新銳，但其實(shí) SCULPTOR 創(chuàng)立至今已有 14 年，這也得益于它對(duì)「配件飾品」的專注，例如非常出圈的十字架卡包項(xiàng)鏈、吸引 Cortis 馬丁等人爭(zhēng)相入手，以及26SS 迷你包手環(huán)、眼罩包，百元級(jí)價(jià)格卻擁有高辨識(shí)度，持續(xù)俘獲新生代；

先通過配件建立品牌認(rèn)可度，去帶動(dòng)高客單價(jià)成衣的銷售，是 SCULPTOR 極其聰明的市場(chǎng)策略，不燒玩家都是先十字架卡包項(xiàng)鏈入坑，越玩越上頭頻繁購(gòu)入服飾單品，而 SCULPTOR 擅長(zhǎng)的復(fù)古符號(hào)、帶點(diǎn)網(wǎng)感的 Slogan 標(biāo)語，也在偏向簡(jiǎn)約審美的韓國(guó)市場(chǎng)中，被無限放大；

SCULPTOR 的怪誕也并非隨意、隨機(jī)生成 ，而是建立在多個(gè)文化元素之，如 10s Tumblr 懷舊視覺、美高辣妹，和近年來社媒流行的夢(mèng)核美學(xué)等，讓SCULPTOR 形成一種既熟悉、又略帶反差的美學(xué)體驗(yàn)，避開韓系主流的 甜美安全感 ，形成了最鮮明的另類記憶點(diǎn)；

SCULPTOR 服飾中的符號(hào)設(shè)計(jì)

SCULPTOR 的視覺創(chuàng)意

SCULPTOR 能脫穎而出，更源于其對(duì)品牌對(duì)于內(nèi)核的長(zhǎng)久堅(jiān)持，即使是在浮躁年代，依然能夠保留那份讓核心玩家迷戀的、不被定義的底蘊(yùn)。