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3月26日上午,舊金山巨人對陣紐約揚基的比賽正式拉開了MLB 2026賽季的序幕。MLB美職棒大聯盟在北京舉辦了2026賽季開幕日媒體分享會。活動以“生于本壘,立于本土” 為主題,MLB大中華區董事總經理祁冬與到場媒體圍坐暢談,圍繞本土化戰略、青少年普及、精英人才培養等話題展開深度交流。
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2026賽季
MLB
正式開幕
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生于本土,立于本壘
祁冬首先為媒體朋友們解讀了今年MLB在中國的年度主題“生于本土,立于本壘”,這也是2026MLB新賽季啟幕的主題策劃活動No Place Like Home的完美詮釋。
MLB倡導的全球理念“Baseball is Something Else”,中文意為“棒球,與眾不同”,傳遞的正是棒球這項運動獨一無二的魅力。而“生于本土,立于本壘”正是這一理念的本土化延伸,也是MLB中國戰略的核心體現。祁冬表示:“我們希望棒球真正走進中國家庭,孩子們在校園里揮出第一棒,全家人一起看一場比賽,棒球應該成為家庭生活的一部分。同時,MLB在中國要扎下根,讓棒球在中國形成自己的文化和土壤。”
祁冬分享了紐約揚基球星阿隆·賈奇的一段感言。在剛結束的世界棒球經典賽上,賈奇帶領美國隊闖入決賽后感慨道,世界棒球經典賽的現場氛圍“比世界大賽更大、更好”,因為球迷們代表著自己的國家,那種激情無可比擬。“這句話點出了棒球中一種更深層的‘家’,當一個人代表自己的國家站上球場時,那種歸屬感是任何俱樂部比賽都無法替代的。”祁冬說,“而MLB正在中國走一條屬于自己的路:讓棒球從這片土地出發,在校園里生根,在家庭中生長,最終培養出屬于中國自己的棒球文化與人才,讓棒球在中國找到屬于自己的位置。”
賽局間隙,祁冬從多維傳播、生態深耕與精英選拔三個層面,詳細介紹了2026年MLB在中國的戰略方向。
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多維傳播:讓棒球觸手可及
2026年MLB將繼續攜手抖音與百視通,將頂級賽事帶到中國球迷面前。兩年前,MLB在中國開啟了解說員計劃,招募草根解說,如今,這已成為連接賽事與球迷的重要橋梁。2026年,解說員計劃將持續升級,除持續招募草根與跨界主播外,還將通過創作激勵與內容共建機制,鼓勵解說員在直播之外產出短視頻內容,讓棒球的聲音觸達更廣泛受眾。
與此同時,沉浸式觀賽體驗將成為新賽季的一大亮點。2026世界棒球經典賽期間,MLB已在15座城市舉辦43場觀賽趴,吸引超1000名球迷參與。新賽季,MLB將在世界大賽等重大場次探索影院沉浸式觀賽趴,IMAX與杜比廳的高清畫質、球星卡拆換體驗、聯名小食與紀念票根,將觀賽從單一內容升級為可參與的社群體驗。
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祁冬向媒體分享2026年MLB戰略
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生態深耕:從校園到賽場的成長階梯
青少年棒球普及是MLB在中國的根基所在。2026年,MLB CUP將繼續覆蓋U6至U15五個組別,延續公開賽、合作賽、體驗賽三種模式。2025年賽事已覆蓋19個城市、32站比賽,巔峰總決賽首次開放U8組別,全平臺觀看人次超200萬。
在校園普及層面,截至2026年1月,Fun At Bat項目已走進23個城市、762所學校,惠及78萬名學生,培訓基層教師超2468人次。現如今,全國首個軟式棒壘球標準化教程已出版,為基層教學提供標準化工具。去年,PLAY BALL WEEKEND再度落地中國,400名小學生在專業教練指導下體驗打擊、傳接球、跑壘等項目,在“玩中學”中感受棒球魅力。
而2026年,MLB將加強和學校以及當地教育機關合作,繼續開展Tee-ball進校園活動,讓軟式棒壘球低門檻、易上手的特色惠及更多孩子,讓棒球在這片土地上扎根生長。
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媒體在現場與祁冬交流
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精英選拔:為中國棒球培養未來
在精英人才層面,MLB中國青少年棒球學院(Mobile Academy)從2025年起面向全國招募優秀學員,通過專業培養體系,幫助青少年以棒球特長叩開國內外頂尖學府的大門,鋪就通往更高水平賽事的道路。與之配套的“青少年棒球英雄榜”,通過專業設備量化U8至U18九個年齡組別的球員表現,建立中國首個數據化青少年棒球成長評價體系。2026年計劃落地10至15站線下挑戰賽,覆蓋超700名核心球員,打造鏈接MLB CUP、DC測試營與合作俱樂部的流量中臺。
分享環節結束后,一場別開生面的“好壞球判定挑戰”在現場展開。這是為今年MLB新規——ABS Challenge System(電子好球帶挑戰系統)特別設置的互動環節。這項新規自2022年起在小聯盟測試,于2026賽季正式引入大聯盟。與完全由機器判罰的“機器人裁判”不同,ABS挑戰系統采用“人類主審+電子輔助”模式:每隊每場有2次挑戰機會(即發起好球帶判罰復核),挑戰成功則保留次數;只有場上的打者、投手和捕手可發起挑戰,須在判罰后立即示意。系統通過追蹤攝像頭精準定位球路,好球則帶依據球員身高“量身定制”,更加精準。
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電子好球帶挑戰系統
現場媒體朋友觀看視頻判定好壞球,逐輪淘汰,最終勝出者贏得了精美大獎。在輕松的氛圍中,參與者親身體驗了電子好球帶挑戰系統的判定邏輯,也對新賽季的規則變化有了更直觀的理解。觀賽期間,戶外Tee-ball打擊體驗區也同步開放。在專業教練的指導下,大家輪流揮棒擊球,親身感受棒球運動的樂趣與魅力。
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祁冬與獲獎嘉賓合影
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現場嘉賓參與Tee-ball體驗
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從賽場到生活,從中國到世界。2026年,MLB希望讓棒球在校園里生根,在家庭中生長,在中國找到屬于自己的位置。讓棒球成為孩子們的熱愛,讓熱愛成為家的方向,這正是“生于本土,立于本壘”的意義,也是MLB在中國深耕的初心。棒球,與眾不同,它從來不止于一場比賽,而是一種可以陪伴一生的熱愛。
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