汽車代言迎來(lái)“中女”時(shí)代

作者/小柒

聽(tīng)勸的雷軍，時(shí)隔兩年終于為小米汽車敲定了舒淇和蘇炳添作為代言人。兩位的名字都與 SU7 有關(guān)，“雙 SU ”組合亮相新一代 SU7 發(fā)布會(huì)，網(wǎng)友們炸了，不得不說(shuō)小米在營(yíng)銷這塊真的有點(diǎn)東西，也為品牌 2026 年沖擊 55 萬(wàn)輛銷售目標(biāo)吃下定心丸。

從蔚來(lái)新車型與高葉、王安宇合作，到啟境汽車官宣黃景瑜為全球代言人，再到陳都靈為提檔發(fā)布的零跑A10站臺(tái)，今年Q1季度車企在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的投放不斷。

過(guò)去一年40+官宣，汽車品牌明星代言江湖格局大換血，尤其在國(guó)產(chǎn)新能源汽車領(lǐng)域，大品牌告別“中登”明星迎來(lái)“中女”時(shí)代，新銳品牌則擁抱Z世代流量。

哪些明星真的為汽車品牌帶來(lái)增值效應(yīng)？

“人生第一輛車”，讓車企代言流量化

如今汽車品牌找代言人跟著用戶畫(huà)像變，年輕群體、女性用戶、人生第一輛車是關(guān)鍵詞，代言人也愈發(fā)趨向于女藝人或者95、00后流量生花。

就拿新能源三巨頭“蔚小理”來(lái)說(shuō)，理想綁定00后的易烊千璽，蔚來(lái)三款暢銷車型選擇高葉、黃齡、莫文蔚的全女陣容代言，小鵬則在去年官宣鐘楚曦、歐陽(yáng)娜娜加入，明顯要圈更多女性用戶、打破“直男”標(biāo)簽。

深藍(lán)汽車牽手劉浩存、趙今麥，零跑官宣陳都靈，歐拉合作侯明昊，其代言車型都是聚焦高性價(jià)比的新能源車領(lǐng)域，孟子義代言的五菱繽果更是主打10萬(wàn)元以下市場(chǎng)，要的就是占領(lǐng)Z世代甚至α世代的心智，時(shí)尚、實(shí)用又物美價(jià)廉。

為拓展受眾群體，雙代言人成為不少汽車品牌官宣的首宣。凱迪拉克邀請(qǐng)倪妮與樊振東，享界官宣沈騰和楊冪，再到如今小米牽手舒淇和蘇炳添，通過(guò)性別、職業(yè)跨界來(lái)盡可能觸達(dá)更多用戶。

過(guò)去一年，汽車品牌代言“四宗最”當(dāng)屬理想x易烊千璽，智界x劉亦菲，別克x朱一龍，享界x沈騰。

叨叨把“最值得”頒給理想x易烊千璽，能讓“不找代言人”的李想食言的也就是我們少年影帝了，天生電影臉、質(zhì)感文藝高級(jí)的易烊千璽拉高了品牌格調(diào)，去年9月趁著理想i6發(fā)布官宣代言人后，無(wú)論市場(chǎng)還是飯圈都反響熱烈，成功幫助理想跳出原有的“奶爸車”標(biāo)簽，搶占更多年輕女性用戶市場(chǎng)。

截至今年2月，理想i6的單月銷量穩(wěn)定在1.6萬(wàn)臺(tái)以上，僅次于特斯拉ModelY和小米YU7，成為理想的支柱車型之一。3月理想發(fā)布全新一代理想L9 Livis的概念片中，易烊千璽的眼神殺驚鴻一瞥，這款Q2上新的車型定位在50萬(wàn)+高端市場(chǎng)，低調(diào)奢華、科技感極強(qiáng)的屬性也與代言人氣質(zhì)適配。

“最驚艷”無(wú)疑是智界x劉亦菲的合作，原本與奇瑞合作的智界在華為“五大界”屬于中不痛不癢的存在，但請(qǐng)來(lái)劉亦菲擔(dān)任鴻蒙智行智界品牌大使，每一步營(yíng)銷都踩在網(wǎng)友心巴上：

從去年推出《玫瑰箴言》系列短片，到上線劉亦菲專屬泊車語(yǔ)音包，再到今年春節(jié)劉亦菲開(kāi)著智界R7幻影紫去露營(yíng)，松弛感拉滿的狀態(tài)讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友種草“胖7”，誰(shuí)不想和天仙姐姐做車友！

別克x朱一龍的合作，叨叨愿稱之為“最寵粉”。朱一龍剛結(jié)束與上汽大眾的合作不久，別克就官宣其為旗下新能源子品牌至境代言人，不止為粉絲提供全國(guó)廣告大牌打卡，更在今年春節(jié)春運(yùn)期間包下1420火車專列送大家回家團(tuán)聚，全車都是代言人專屬布置，被龍哥抱枕包圍、還送海報(bào)冰箱貼的旅客真是被寵上天。

而龍哥使用至境L7智駕自動(dòng)泊車時(shí)驚訝又傲嬌的小表情，也實(shí)在是把人吊成翹嘴~

“最創(chuàng)意”來(lái)自享界x沈騰的合作，該說(shuō)不說(shuō)，咱享界品牌大使擱那兒一站就是笑料，拍攝的《享界樣，就界樣》魔性廣告片完全可以當(dāng)喜劇片來(lái)享用，騰哥還在社交媒體大方曬出購(gòu)買享界S9T的訂單，甚至為自己和新車P了張合體圖。

本身沈騰就多次表示喜歡旅行，當(dāng)時(shí)正在錄制騰訊視頻的戶外真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)3》，享界也就順理成章植入到綜藝中，成為騰哥親選旅行車。看綜藝的朋友，很難不被這款超大后備箱、長(zhǎng)續(xù)航的“沈騰同款露營(yíng)搭子”所吸引。

總體來(lái)看，選擇高國(guó)民度藝人擴(kuò)大品牌聲量，牽手流量藝人提升用戶好感度，是2026年汽車品牌尋找明星代言的主要策略。作為高單價(jià)產(chǎn)品，汽車并非粉絲沖動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)物，但啟用年輕藝人轉(zhuǎn)換品牌定位與氣質(zhì)，從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的“曲線救國(guó)”策略，如今被證明可行。

從明星車主到直播帶車，

汽車娛樂(lè)營(yíng)銷還能怎么玩？

明星代言人只是汽車品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的一環(huán)，每年的重磅娛樂(lè)內(nèi)容，同樣是車企兵家必爭(zhēng)之地。

比如今年春節(jié)檔票冠《飛馳人生3》，除了與韓寒多年合作的奧迪深度植入，領(lǐng)克、理想、阿維塔等至少5家國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌都與電影有合作。

《驚蟄無(wú)聲》中更有比亞迪多個(gè)車型的亮相，別克代言人朱一龍、理想代言人易烊千璽、享界代言人楊冪片子里開(kāi)的都是咱迪子，就問(wèn)你梆梆不梆梆！

《他為什么依然單身》里，霍建華一口氣賣給朱珠的“有錢老爸”5臺(tái)仰望U8，而戲外朱珠正是仰望U8L的明星車主，130萬(wàn)的售價(jià)令其妥妥成為“名媛座駕”。

一些車企更青睞綜藝，比如極狐接連贊助了愛(ài)奇藝《今夜喜友秀》、騰訊視頻《脫口秀和TA的朋友們2》以及優(yōu)酷的音綜《一起開(kāi)麥吧》，各平臺(tái)都雨露均沾。

造車十年的蔚來(lái)則選擇與同樣十歲的《十三邀9》合作，讓許知遠(yuǎn)坐進(jìn)蔚來(lái)ES8中“向內(nèi)深耕，向外照亮”，夯實(shí)品牌與其車主知性、探索、有品位的標(biāo)簽。

還有品牌押寶綜藝中的熱門藝人，問(wèn)界通過(guò)《喜人奇妙夜2》的“小力士”雷淞然、張呈來(lái)宣傳全新問(wèn)界M7，《姐姐當(dāng)家》中，“雪姨”王琳獨(dú)自在家中洗護(hù)愛(ài)車極氪X，《現(xiàn)在就出發(fā)3》里胡先煦、賈冰激情安利智界R7的零重力座椅，《再見(jiàn)愛(ài)人4》播出，留幾手在社交媒體上專門感謝理想與極氪“不拋棄、不放棄”自己......

相比以往汽車娛樂(lè)營(yíng)銷，就是植入爆款內(nèi)容或請(qǐng)明星拍TVC，如今車企投放愈發(fā)有的放矢。

比如奔馳純電CLA與小紅書(shū)頭部明星主播董潔的合作，讓懂生活、高品位的董潔以專業(yè)車主身份，來(lái)介紹這款非常適合嬌小女性駕乘的車型，并開(kāi)創(chuàng)了直播帶車的先河體驗(yàn)。

更有品牌讓老板親自下場(chǎng)博眼球，今年3月魏牌汽車創(chuàng)始人魏建軍，應(yīng)網(wǎng)友呼聲、穿中山裝為旗下魏牌V9X旗艦SUV代言，主打一個(gè)聽(tīng)勸。雖然官宣陷入海報(bào)抄襲風(fēng)波，但魏建軍的誠(chéng)懇道歉又為品牌圈了一波好感與流量，

總體來(lái)看，汽車畢竟不是快消品，再花哨的代言、再創(chuàng)意的植入也抵不過(guò)真誠(chéng)，明星車主

真實(shí)的駕乘反饋，車企老板的信譽(yù)擔(dān)保，這些是讓用戶能夠信賴汽車品牌的基底。

比如歐陽(yáng)娜娜購(gòu)買小鵬MONA近一年，品牌采納其反饋在今年車型改款時(shí)，新增了牛油果綠、羅蘭紫等更滿足少女心的配色，將小鵬MONA M03產(chǎn)品升級(jí)成最受年輕人喜愛(ài)的純電轎跑。

2026年是國(guó)產(chǎn)新能源汽車拼刺刀的一年，蔚來(lái)ES9、理想i9、問(wèn)界M6等更多新車型的推出，也意味著品牌尋找調(diào)性契合代言人的需求日益旺盛。叨叨也很期待接下來(lái)的Q2Q3季度，會(huì)有哪些重磅的娛樂(lè)營(yíng)銷動(dòng)作釋放。

叨叨互動(dòng)環(huán)節(jié)：大家認(rèn)為哪些明星適合代言什么品牌的汽車，可以在評(píng)論區(qū)留下你們寶貴的建議~

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