內(nèi)娛真性情的人，遇上百年老錢真性情品牌

“真誠(chéng)才是必殺技”。

如果用一句話來(lái)總結(jié)3月23日在成都環(huán)球中心舉行的“張?jiān)＝?jīng)典煥新·品牌代言人發(fā)布會(huì)暨四大創(chuàng)新品類新品上市活動(dòng)”，于適這句不經(jīng)意的話，無(wú)疑是最好的詮釋。

與其說(shuō)這是一場(chǎng)品牌活動(dòng)，不如說(shuō)是一場(chǎng)充滿人情味的老友聚會(huì)。當(dāng)晚最大的亮點(diǎn)，莫過(guò)于適和張?jiān)５摹半p向奔赴”。

于適現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家爆料與張?jiān)５娜な隆⒐适拢瑥堅(jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健則動(dòng)情直言：“于適就是張?jiān)５奶爝x代言人！”這波大膽表白，讓#天選代言人于適#的話題熱度瞬間拉滿。

顯然，于適真的值得被寵。

現(xiàn)場(chǎng)，于適深情講起與張?jiān)５莫?dú)家記憶。“小時(shí)候經(jīng)常在電視里看到‘百年張?jiān)?傳奇品質(zhì)’的廣告，印象特別深。”他笑著回憶，“還有我姑姑結(jié)婚，她嫁到山東煙臺(tái)，婚宴上用的全是張?jiān)５木啤！?/p>

對(duì)于張?jiān)?34年的品牌歷史，于適也是如數(shù)家珍。

“張?jiān)?chuàng)始人張弼士先生是一位非常愛國(guó)的實(shí)業(yè)家，”于適分享張弼士創(chuàng)建張?jiān)５某跣模骸爱?dāng)時(shí)糧食非常珍貴，用葡萄去釀酒能夠節(jié)約糧食；其次，張?jiān)Ｍㄟ^(guò)出口為國(guó)家去創(chuàng)匯換取外匯，再者，也能夠讓我們的國(guó)民喝到國(guó)產(chǎn)葡萄酒。張?jiān)?chuàng)始人一直是秉持著實(shí)業(yè)救國(guó)的理念在經(jīng)營(yíng)。”

他還特別提到，中國(guó)的第一瓶葡萄酒、第一瓶白蘭地，都來(lái)自張?jiān)！＿@番見解，連在場(chǎng)的歷史愛好者都直呼內(nèi)行。有不少粉絲說(shuō)：“他是真的喜歡、認(rèn)可百年張?jiān)！！?/p>

本次發(fā)布會(huì)最受年輕人關(guān)注的，無(wú)疑是1931張?jiān)＝獍偌{煥新小瓶的推出。于適不僅現(xiàn)場(chǎng)展示了這款產(chǎn)品，更結(jié)合自己的態(tài)度，倡導(dǎo)全新的飲酒主張——“我的節(jié)奏 我做主”。 他強(qiáng)調(diào)，想喝就喝，想停就停，這才是最舒服的狀態(tài)。

舉杯隨心，節(jié)奏隨我。這種“不勸酒、不拼酒、沒有服從性測(cè)試”的飲酒態(tài)度與文化主張，瞬間擊中了Z世代的心。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，于適更是“真性情”本真。

他往竹椅上一坐，搖起蒲扇，端起長(zhǎng)尾貓白葡萄酒，一臉“不趕場(chǎng)、不緊繃”的松弛感：“在家里聽聽小曲，來(lái)上一杯長(zhǎng)尾貓，巴適得很！”

說(shuō)到熊司令果汁葡萄酒，于適忍不住點(diǎn)贊其果香超濃郁；聊到多名利燒烤葡萄酒，坦言燒烤必點(diǎn)肉串，多名利能夠解決燒烤時(shí)的油膩感。

說(shuō)到興起處，于適現(xiàn)場(chǎng)即興朗誦了一首《將進(jìn)酒》，“天生我材必有用”的豪邁氣概，與張?jiān)v經(jīng)百年的底蘊(yùn)不謀而合。

念到“岑夫子，丹丘生，將進(jìn)酒，杯莫停”時(shí)，于適突然停下來(lái)笑著補(bǔ)了一句：“這個(gè)‘杯莫停’一定是要在自己還能喝的狀態(tài)下啊。”全場(chǎng)笑翻，這段視頻后來(lái)被粉絲傳到網(wǎng)上，評(píng)論區(qū)都在說(shuō)“于適你是會(huì)斷句的”。

緊接著，他又抱起吉他彈唱了一曲《何時(shí)再相逢》。他特意解釋了這首歌的創(chuàng)作背景與酒、與朋友相關(guān)，指尖撥動(dòng)琴弦，全場(chǎng)再次沉浸在他營(yíng)造的氛圍里。

“于適值得被寵”，這大概是現(xiàn)場(chǎng)粉絲最統(tǒng)一的感受。而張?jiān)＃泊_實(shí)是那個(gè)“真性情”的品牌。

除了線下互動(dòng)，張?jiān)８窃谖⒉⒐娞?hào)、小紅書等官方平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)，大手筆送出幾萬(wàn)瓶酒，這波線上線下聯(lián)動(dòng)的寵粉操作，的確把“真誠(chéng)”二字體現(xiàn)得淋漓盡致。此次的四款經(jīng)典煥新產(chǎn)品，用更輕松的方式和年輕人溝通。

長(zhǎng)尾貓白葡萄酒主打“松弛”，多名利燒烤葡萄酒主打“解膩”，熊司令果汁葡萄酒主打“不裝”，1931張?jiān)＝獍偌{煥新小瓶主打“我的節(jié)奏我做主”——每一款都在回應(yīng)年輕人當(dāng)下的生活狀態(tài)。

從電視廣告里的童年印象，到姑姑婚宴上的熱鬧記憶，再到如今成為張?jiān)＝?jīng)典煥新·品牌代言人，于適與張?jiān)５墓适拢駱O了一場(chǎng)跨越時(shí)光的老友重逢。

一個(gè)“不裝”的人，遇上一個(gè)真性情的品牌。這大概就是“雙向奔赴”最好的樣子。