首發經濟量化評估體系落地 滬京蓉綜合得分領跑全國

首發經濟正成為重塑城市商業格局與激發消費新動能的核心引擎。3月24日，“首發匯蓉·智繪萬千”城市首發經濟指數發布會在成都的首發經濟新場景邱家祠堂舉行。會上，繼去年10月商務部-復旦大學消費大數據實驗室與四川師范大學首發經濟研究院發布全國首個區級首發經濟指數后，國內首個量化評估城市級首發經濟表現的指數報告正式亮相。此次評估樣本由區一級擴大至城市一級，上海、北京、成都綜合得分全國前三名。

隨著首發經濟被宏觀政策列為擴大內需、提振消費的重要領域，順應行業的發展趨勢，城市間的角力已從單純的“首店數量比拼”邁向“全產業生態構建”。依托龐大的人口紅利與超4800家首店集聚的商業底座，成都的核心商圈正勇當探路先鋒。通過打通“首研-首發-首店-總部”的鏈式閉環，這里的首發經濟正逐漸從單點突破向系統化、生態化發展躍升。

九城數據透視商業底盤與轉化效能（小）

2024年以來，首發經濟先后進入黨的二十屆三中全會及中央經濟工作會議部署，成為2025年提振消費的重要領域，行業邁入科學化發展新階段。2026年，各界對擴大內需、培育新型消費的關注度持續升溫。

本次發布會上，商務部-復旦大學消費大數據實驗室與四川師范大學首發經濟研究院聯合編制的《首發經濟指數報告》（城市版）正式出爐。該指數在去年區級評估體系的基礎上，進一步將樣本擴大到了全國9個重點城市，填補了國內城市級首發經濟綜合評估的空白。報告通過4個一級指標及27個三級指標，對國內首發經濟表現突出、經濟活力最強、消費市場最活躍的9個重點城市的首發經濟綜合發展水平進行了科學量化。綜合評分顯示，上海、北京、成都位列前三，廣州、重慶、南京等城市緊隨其后。

報告指出，上海和北京屬于品牌資源豐厚的“規模引領型”。隨著頭部城市在規模上趨于飽和，下一步重點必須轉向提升產業帶動深度，推動品牌從“開店”向“扎根”轉變。而成都在報告中被定義為“消費增效型”樣本，其原創品牌與高能級首店占比僅次于京滬。在轉化力方面，盡管成都的整體評估排名仍有提升空間，但在多項核心細分指標上表現亮眼：其消費質量貢獻率高達102.4%，居九城第一。這表明成都具備將首發流量切實轉化為實質消費增量的巨大潛力。

首發經濟緣何爆發強大勢能？尼爾森IQ在會上指出，當前線下零售渠道普遍承壓，同比下滑5.0%，正經歷向“體驗空間”的深刻轉型。監測數據顯示，消費驅動力正從“悅人”轉向“悅己”，高達77%的大食飲消費者對產品的情緒價值有所期待。首發經濟帶來的新場景與即時滿足感，恰好契合了當下消費心理的重構趨勢。

不僅如此，國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微表示，“十五五”期間，要牢牢把握首發經濟的內涵，聚焦“新”“鏈”“質”，把激發和釋放新消費潛能、推動首發經濟鏈式發展作為總體目標，把創新推動首發經濟提質升級作為主攻方向，堅持市場驅動主導與政府引導支持，立足因地制宜與突出差異特色，加強數字技術賦能創新與提高發展質效，制定發展生態與推動鏈式發展相結合的發展原則，加快形成多層次、全鏈條的首發經濟發展格局。以此為鏡鑒，錦江區正以首發經濟為突破口，加快打造獨具特色的創新策源地。

在構建這種全鏈條格局的過程中，復旦大學教授、商務部消費大數據實驗室主任張伊娜進一步指出，首發經濟的發展必須打破傳統的唯“首店數量”論，轉向構建首發與商業、產業、城市深度融合的復合生態。她強調，應充分發揮首發經濟中新需求牽引新供給、新供給創造新需求的聯動作用，打通消費與產業鏈上下游，進而推動首發經濟從單點集聚走向多中心、集群化的空間協同發展。

與此同時，四川師范大學經濟與管理學院院長、首發經濟研究院院長鄭濤也指出：“在消費新形態的驅動下，首發經濟正加速與‘新質生產力’融合，逐漸從傳統的‘商品首發’向‘體驗首發’乃至‘科技首發’升級。”這一行業共識，精準勾勒出了當前各大城市探路首發生態進階的底層邏輯。

全鏈條生態構建，探路首發經濟產業躍升（小）

如何將“首發”流量轉化為持久的產業增量？在這方面，成都正以龐大的市場基數與活躍的商業氛圍，給出“城市級”的破局解答。作為社會消費品零售總額突破萬億級的超大城市，成都憑借強勁的消費活力穩居全國“首店第三城”。數據顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持續領跑中西部市場。

面對從“單點招引”向“生態構建”的發展拐點，成都市全面發力搶占首發經濟制高點，印發了《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》。依托不斷優化的營商環境與豐富的商業載體，當地正全力構建“場景—品牌—服務”的全鏈條生態。

在這一鏈式生態催化下，優質商業腹地的產業轉化成效顯著：蘋果（Apple）在成都春熙路商圈盛大舉辦了50周年全球慶典亞太首站活動，依托錦江區春熙路龐大的客流與高端零售氛圍，實現了全球頂尖科技品牌與區域消費增量的深度共振，帶來了極具科技感與互動性的首發體驗。

業內專家在現場的特色展陳前指出，首發經濟已超越傳統商業營銷，唯有將科技創新、場景賦能與優質營商環境深度融合，建立系統性產業生態，才能將流量紅利轉化為城市高質量發展的持久動能。

縱觀此次行業級發布會落地成都錦江區，其背后正是市場對優質商業土壤的自發選擇。從第三方行業視角來看，作為擁有世界級商圈的核心腹地，錦江區不僅匯聚了首屈一指的國際品牌矩陣與日均超七十萬的龐大客流，更具備完善的商業配套與極具活力的消費基因。正是這種不可替代的市場要素與產業勢能，使其成為首發經濟鏈條中關鍵的“天然孵化器”。

面向未來，在這片商業沃土之上，各類新消費品牌正依托構建中的“孵化-培育-加速”全鏈條服務體系，獲取精準化、專業化、全周期的生態支撐。隨著越來越多可驗證、可復制的品牌孵化模式不斷涌現，首發經濟的繁榮不僅將持續反哺產業鏈上下游，更將為成都加快建設國際消費中心城市提供源源不斷的核心動能與堅實支撐。