最近,肯德基推出了一款極其炸裂的外套!
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這不是AI,也不是P圖惡搞,而是肯德基現(xiàn)實(shí)中真正推出的限量款“酸黃瓜羽絨服”。
不同于普通羽絨服,這是一件透明塑料材質(zhì)的泡芙夾克,每個填充隔層里裝的不是羽絨,而是真實(shí)的酸黃瓜片和亮綠色的酸黃瓜汁。
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穿上之后隨著身體的移動,里面的黃瓜片會像熔巖燈一樣緩緩漂動。
更夸張的是,肯德基在這款“酸黃瓜羽絨服”肩膀兩側(cè)還配備了內(nèi)置吸管,直接連接到衣服后背酸黃瓜汁“儲存?zhèn)}”,讓人隨時(shí)隨地都能喝到美味可口的“酸黃瓜汁”。
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除了炸裂,已經(jīng)沒有其他形容詞可以形容了!
肯德基英國品牌經(jīng)理James Channon對這款羽絨服的評價(jià)是:“有點(diǎn)瘋狂,但這就是重點(diǎn)!只有肯德基才會用真正的酸黃瓜汁和切片酸黃瓜裹上外套,讓粉絲們可以穿著喝的紀(jì)念品。”
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這款“酸黃瓜羽絨服”起初的構(gòu)想并不是肯德基,而是源自一段AI視頻,視頻中一個男人從一件裝滿酸黃瓜的羽絨服中分發(fā)黃瓜片。
這個視頻當(dāng)時(shí)點(diǎn)贊量甚至都沒超過100,但網(wǎng)友在評論區(qū)的反應(yīng)并不是驚訝,而是:“這為什么不是真的?”
肯德基迅速捕捉這一靈感瞬間,決定把這個想法變成現(xiàn)實(shí)。
于是肯德基找到了Here Be Dragons機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì),并由體驗(yàn)工作室Robin Collective制作完成。
其實(shí)肯德基推出這件衣服,目的是為了推廣自家的新菜單“Pickle Mania(酸黃瓜狂熱)”,菜單包含“酸黃瓜風(fēng)味漢堡”、“酸黃瓜風(fēng)味薯?xiàng)l”、“酸黃瓜百事可樂”等。
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不過這款酸黃瓜羽絨服是件孤品,全世界僅此一件,并且不售賣,只能通過肯德基在社交平臺上的抽獎活動中贏得它。
說白了,肯德基是在用“獵奇荒誕的時(shí)尚單品”做營銷,目的就是要話題、要熱度,然后讓大家討論它,以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播出圈。
值得一提的是,類似的做法不止只有肯德基。
2025年10月,超市連鎖店Aldi推出過一款像烤土豆的羽絨服。
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同樣還配有一個類似于錫箔的銀色雨罩,穿上它看著就像一個剛從烤箱里端出來、熱氣騰騰還包著錫紙的烤土豆。
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而這款衣服跟KFC的酸黃瓜羽絨服一樣,不對外售賣,只能通過社交媒體抽獎獲得。
因此為Aldi帶來了巨大的話題流量,這家超市預(yù)計(jì)一個月里將銷售超過200萬個現(xiàn)烤土豆。
另外,折扣零售商Lidl還與紐約設(shè)計(jì)師Nik Bentel合作推出新購物車包,并亮相倫敦時(shí)裝周。
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這款包的靈感來源于就是普通的超市購物車,除了帶有品牌標(biāo)識的圓形手柄外,其他全是金屬框架。
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這也是一款限量單品,跟前面KFC和Aldi的營銷玩法基本一樣。
所以你會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)不拘泥于單純的廣告曝光了,而是直接把產(chǎn)品本身變成“社交貨幣”,用一件荒誕甚至不可能穿戴出門的單品,撬動流量話題。
只能說巴黎世家的含金量,還在上升!
對此,你怎么看?
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