BOSS直聘，用AI搶人

每年春節假期結束后的那幾天，是許多人重新打量自己和工作之間關系的時刻。有人攢了一整個假期的念頭，節后第一天就更新了簡歷；有人在年夜飯桌上聽到親戚問起工作，回來之后悄悄打開了招聘軟件。

春招，是勞動力市場一年里最密集的一次供需碰撞。企業集中釋放用人需求，求職者密集投遞簡歷，每一次崗位發布、每一次簡歷刷新、每一次雙方互換聯系方式，匯成一幅關于經濟體感的實時圖景。

招聘市場的冷暖，往往比宏觀數據更早、也更真實地反映出經濟的走向。3月18日，BOSS直聘發布了2025年全年財報。這個頭部招聘平臺，同時也是無數求職者最好的“求職搭子”的經營數據，或許可以成為我們觀察經濟冷暖、計劃自己未來職業規劃的最佳窗口。

修復中的招聘市場

當我們將目光投向招聘市場的宏觀數據，其實已經可以看出明顯的回暖跡象。

2025年，全國城鎮調查失業率均值5.2%，低于年初設定的5.5%左右的預期目標，就業形勢總體企穩。與此同時，交通運輸、住宿餐飲、信息傳輸等服務行業的就業人數較上年有所增加，制造業就業占比保持穩定。

我們可以看到的，是一條緩慢回升的曲線。但這個數據只能反映整體趨勢，其內部的差異，哪些崗位搶先復蘇、哪些市場變得火熱，則需要進一步細究。

藍領和下沉市場，是本輪復蘇中最先感受到溫度的部分。制造業、本地生活、交通運輸這類崗位，與居民消費和線下經濟的聯動更緊密，政策刺激的傳導路徑也更短。2025年，交通運輸、住宿餐飲、文體娛樂等服務行業的就業人數較上年增加，釋放出了相當規模的用工需求。

這些需求，在BOSS直聘的財報數據里留下了清晰的對應。2025年，平臺三線及以下城市收入占比已接近25%，100人以下中小企業收入占比首次突破50%，藍領收入占比也在持續提升。大量此前游離在線上招聘體系之外的小微企業和藍領崗位，正在加速向平臺遷移。

白領市場的復蘇節奏稍晚，但結構性的改善同樣在發生。

BOSS直聘財報顯示，互聯網技術、電子通信半導體等行業在2025年的招聘需求增速，較2024年有了明顯提升。進入2026年春招，制造業、汽車、廣告傳媒等領域的活躍職位數增速繼續領先，互聯網、AI、技術等領域的新增職位同比增速也較去年同期加快。

在這個背景下，AI相關崗位的需求是另一條值得單獨看的曲線。BOSS直聘平臺數據顯示，2025年平臺上AI相關崗位月均新發職位數同比增速達到74.1%，較2024年的36.5%再度大幅躍升。

過去AI崗位的需求高度集中在算法、工程等技術序列，2025年則明顯向外蔓延。

據BOSS直聘平臺數據，銷售行政與商務類AI相關崗位增長682%，法律、咨詢、人力資源等專業服務領域的AI相關崗位增速超過200%，高級管理層的AI相關崗位也增長了139%。

越來越多的企業，已經不只是在技術部門引入AI，而是把AI的應用延伸到了更廣泛的組織層面。

從地域維度看，BOSS直聘的數據同樣呈現出明顯的梯度。一線城市的需求集中在研發與算法核心人才，珠三角在推動制造業的智能化升級，懂制造、懂自動化的復合型人才持續緊缺。

AI對就業市場的影響，正在從沿海向內陸、從技術崗向非技術崗、從大企業向中小企業持續擴散。藍領和下沉市場提供了最扎實的增量基礎，AI相關需求提供了最活躍的結構性動力。兩者疊加，使得這一輪復蘇的質地，與以往的周期有所不同。

市場在回暖，增量的流向，也在悄悄改變。

增長背后

招聘平臺是典型的雙邊市場。企業發布的崗位越多，對求職者的吸引力就越強；求職者越活躍，企業也越愿意在這里投放招聘需求。這種正向循環會隨著平臺規模的擴大持續強化，也使得頭部平臺在職位供給、溝通效率、產品能力和風控能力上，積累出難以在短期內復制的優勢。

市場修復期，這個邏輯會被進一步放大。企業在優化招聘預算時，往往優先選擇職位供給最充分、候選人質量最穩定的平臺。增量需求，因此更容易首先流向那些服務能力最成熟的平臺。

圖源：QuestMobile TRUTH中國移動互聯網數據庫

BOSS直聘2025年的財報數據，清晰地呈現了這個過程。過去一年，平臺的銷售與營銷費用同比下降18%，平均月活躍用戶數卻逆勢增長14.5%，全年新增完善用戶近4600萬。營銷投入在收縮，用戶規模卻在擴大，這說明平臺的增長已經不再主要依賴廣告拉新，網絡效應的自我強化機制正在發揮作用。

企業端的數據同樣印證了這一點。2025年，BOSS直聘付費企業客戶數達到680萬，同比增長11.5%。截至2025年底，平臺累計服務企業總數超過2000萬家。供需兩端持續向平臺匯聚，背后是BOSS直聘多年積累的職位供給深度和撮合效率，在市場回暖時得到了充分釋放。

這種集中不只發生在大企業客戶身上。2025年，BOSS直聘中小企業、藍領、下沉市場用戶的增速持續領跑大盤，100人以下中小企業收入占比首次突破50%。對這些過去招聘資源相對匱乏的小微企業和藍領求職者來說，一個職位供給充分、風控能力成熟的平臺，意味著更高的招聘成功率和更低的試錯成本。

頭部平臺的網絡效應，已經延伸到過去覆蓋較淺的市場層級，長尾市場的增量，也在加速向頭部靠攏。

匹配效率的提升，是另一個維度的佐證。2025年，BOSS直聘全年促成22.7億次“達成”，同比增長22.4%，增速遠高于同期營收增速。單個求職者平均達成次數同比增長7%，這意味著，在用戶基數持續擴大的前提下，人均有效機會仍在提升。平臺對供需雙方的撮合能力，已經有了實質性的改變。

BOSS直聘創始人、董事長兼CEO趙鵬，在財報發布后表示，這是“一項來之不易的成就”。

在本輪市場修復中，BOSS直聘得以持續承接增量，憑借的是頭部平臺長期積累。更完整的職位供給、更高的溝通效率、更成熟的產品能力，以及更強的風控能力，或許正是達成這項來之不易成就的關鍵原因。

AI重塑底層

招聘的本質，在很大程度上是一個信息匹配的問題。企業需要找到合適的人，求職者需要找到合適的崗位，平臺居中促成。這件事情的效率，取決于這個中間節點，對雙方需求的理解是否準確、及時。

在此之上，BOSS直聘結合AI技術，給出了全新的解決方案。

在招聘端，BOSS直聘推出了AI深度搜索功能。它能夠記憶、分析招聘方的需求與偏好，自動在平臺的海量求職者庫中開展搜索，并持續與招聘方交互，不斷提升候選人的命中率。

招聘者在使用這項功能時，單次查詢字數較傳統搜索提升數倍，崗位要求、團隊背景、候選人的能力偏好都能被完整描述，AI也因此能更準確地把握企業的真實需求。

這背后，是AI理解需求的方式發生了根本性的變化。傳統搜索依賴關鍵詞匹配，只能檢索單個詞匯，而AI則能夠從描述中讀出更深層的含義，理解企業真正想要的是什么樣的人，再去完成匹配。語義理解能力的提升，讓平臺對供需雙方需求的把握，從字面走向了意圖。如今這個功能復用率，較年初時已經呈倍數增長，無數企業通過它找尋到了更合適的人選。

求職者一側，BOSS直聘同樣在用AI降低求職的門檻。

對話式AI助手“直閃閃”，在2025年第四季度的服務用戶規模環比增長超過200%，為無數求職者提供簡歷優化、崗位推薦、信息答疑等服務。AI模擬面試工具則覆蓋了平臺全部0到5年工作經驗的用戶，根據求職者的目標職位和個人經歷定制問題，幫助他們在正式面試前梳理經歷、找到表達方式。

找工作是一件需要大量經驗積累的事，但大多數人一生中只會經歷有限幾次求職。改簡歷、選公司、設計開聊話術、準備面試、談薪，每個環節都有講究，卻很少有人能在其中積累出真正的經驗。過去，這類系統性的求職輔導只有少數人負擔得起。現在，這種專項的培訓，正在通過AI向所有用戶免費開放。這是發生在招聘市場中的一場信息平權。

效率變革之外，AI也在重塑BOSS直聘的安全風控能力。

招聘市場上的虛假崗位、詐騙信息、刷單引流，長期是困擾平臺和求職者的頑疾。傳統風控手段依賴人工審核，覆蓋面有限，響應也慢。BOSS直聘引入AI大模型的上下文語義理解能力后，風控系統得以識別出更隱蔽、更擬真的違規內容，再由人工復核，實現快速鎖定和精準處置。

2025年全年，BOSS直聘約80%的違規賬號由AI風控系統主動識別并攔截，平臺全年累計向用戶推送安全提示近2.5億次。平臺安全團隊當年協助警方破獲案件58起，抓獲嫌疑人607人。安全能力的作用時機在前移，對黑灰產團伙的打擊也因此更具系統性。

AI對招聘行業的改變，或許還不止于此。

從一個崗位的發布，到有候選人最終入職，中間要經歷簡歷篩選、初步溝通、多輪面試、背景調查等一系列環節。過去，招聘平臺能提供的主要是崗位發布和簡歷投遞這一層。AI的介入，讓平臺有機會在這條鏈路上走得更深。

BOSS直聘已經在往這個方向試探，制造業普工、主播等高頻次、大批量的招聘需求，引入AI托管與篩選功能后，人均交付效率明顯改善。2025年，平臺閉環業務營收已經達到億元級別，增速超過平臺其他業務。

招聘平臺的角色，正在從信息中介向更深處延伸。這個過程才剛剛開始。

作者 |林檎

統籌 |楊園園

視覺 |思樂