為泰國家庭量身定制，FRIDAY亮相曼谷 東風風行出海深耕當地市場

【文/財圈社&道哥說車 麻建宇】中國車市正進入存量競爭階段，市場飽和度持續升級。在此背景下，越來越多中國車企選擇品牌出海，以此拉動銷量增長與品牌向上。需要強調的是，全球汽車行業向電動化轉型的過程中，手握核心技術的中國車企正迎來出海最佳時機。

作為國內汽車行業的老牌勁旅，亦是出海先驅。東風柳汽在2025年慕尼黑車展上發布的“乘風雙擎（2030）”，計劃至2030年累計投入200億元，達成技術產品、本地化、渠道及服務 “4 大躍升”，目標年海外銷售30萬輛。

3月23日的第47屆曼谷國際車展上，東風風行實現了東風柳汽海外戰略的又一關鍵落子。當日，東風風行攜新能源SUV FRIDAY與旗艦MPV星海V9（參數丨圖片）重磅亮相，距3月9日在泰國舉辦品牌上市發布會僅過去了十幾天。

東風柳汽進出口公司副總經理謝家勝在車展現場表示：“我們將泰國定位為右舵車的全球戰略基地、技術本地化的樣板間，以及品牌出海的試金石。”據悉，泰國被稱為“東盟汽車制造中心”，擁有東盟最完整的汽車產業鏈和成熟的右舵車體系，東風風行此舉也為其后續打開東盟乘用車市場打下了堅實的基礎。

值得關注的是，東風柳汽計劃在泰國與合作伙伴共建智能制造工廠，這本身也意味著，東風風行的出海并非單純的產品出海，更是品牌、生態在當地市場的落地生根。

深耕場景 風行實力的“在地化”表達

電動化、智能化的轉型浪潮中，中國車企普遍擁有較大的技術優勢。此次落地泰國，東風風行也展示了中國車企的技術價值。

FRIDAY與星海V9均基于EMA模塊化平臺打造，該平臺覆蓋SUV、MPV、轎車三大車系，兼容純電、插混、增程等多種動力形式，旗下車型已獲得ASEAN-NCAP五星安全認證，高強鋼應用比例超過70%。

除此之外，熱效率達45.18%馬赫混動發動機，支持充電14分鐘從30%至80%的800V高壓平臺，以及通過超500項嚴苛測試的鎧甲電池，也為兩款車型在海外市場提供了堅實的技術基礎，更展現了中國車企在電動化方面的底蘊。

值得關注的是，從全球視角來看，跨國車企進入其他國家和地區，最大的阻礙其實是“本土化”，這也是近年來合資品牌在華轉型不暢的根本問題。而東風風行則及早地考慮到了這一點，其在泰國推出的右舵車型，更像是風行實力在泰國的在地化表達。

“讓泰國用戶發自內心地說一句——這輛車，懂我，也懂我的家。”謝家勝所言，正是東風風行深耕泰國市場以及走向全球化的核心理念。

以FRIDAY為例，針對泰國雨季長、內澇頻發的特點，FRIDAY強化整車水密性與涉水能力，電池包達到IP67級防水標準；針對擁堵與多變路況，底盤進行專屬調校，轉向靈敏度提升21%；同時搭載增程式動力系統，兼顧純電通勤與長途無憂。

在智能駕駛輔助系統上，星海Pilot針對泰國駕駛習慣進行了算法優化。在暴雨天，系統能更精準地識別車道線和前車；在摩托車穿梭的復雜路況中，盲區監測的靈敏度做了專門標定。

本地化扎根 是產品出海更是生態共建

產品的在地化表達，源于東風柳汽多年來深耕海外市場的經驗。東風柳汽作為中國距離東盟最近的大型汽車制造企業，在東盟市場擁有深厚的積淀。旗下商用車品牌“乘龍”深耕東盟三十余載，2025年在東盟市場銷量達11057輛，位居中國品牌中重卡銷量第2名。

乘用車品牌“風行”于2022年批量進入東盟左舵市場，2026年3月正式進軍右舵市場。2025年，東風柳汽全年出口超5.3萬輛，同比增長近30%，海外智能工廠達9家，銷售服務網絡近300家，業務覆蓋120多個國家和地區。

所以，東風風行對出海的理解不止在產品出海，也不止在產品的本地化特征，更在于生態共建。眾所周知，汽車作為大宗消費品，其產業鏈條之復雜在整個工業領域都可排在前列，因此讓消費者無憂用車，核心在于產品對當地的適應，更在于生態的適配性。

在服務層面，東風風行提出“觸手可及、全程無憂、長期陪伴”的落地策略。未來三年，東風柳汽將與合作伙伴在泰國新建至少100家銷售與服務網絡，將曼谷地區服務半徑縮短至10公里，服務響應及時率提升至100%。

同時，東風風行正加速組建本地化團隊，推動關鍵崗位由泰國本地人才主導，真正實現從“我們出海”到“我們是本地企業”的轉變。值得一提的是，東風柳汽計劃在泰國與合作伙伴共建智能制造工廠，推動從“產品輸出”到“生態共建”的深度轉型。

正如謝家勝在車展現場表示：“我們不想只做一個‘銷量玩家’，我們的愿景是成為‘全球家庭出行的可靠伙伴’，以及‘中國制造向中國創造轉型的踐行者’。”據介紹，未來三到五年，東風風行將持續投放更多右舵專屬車型，全面覆蓋SUV、MPV、轎車三大車系，同步推進純電、插混、增程等多種動力形式。

而此次 FRIDAY 與星海V9的亮相，正是東風風行持續深耕泰國、東盟市場的全新節點。從1954年建廠，到如今在泰國市場完成從品牌發布到產品落地、渠道鋪陳、生態共建的全鏈條布局，東風風行正以七十余年的造車積淀，將“技術普惠、場景深耕、體系協同”作為全球化競爭的核心支點。