別把“擦邊”當幽默了：我是來買吃的，不是來參加成人展的

來源：極物

建議查查椰樹，這真的不像演的。

前段時間，椰樹集團開放工廠參觀，本是圈粉的好機會，結果廠區(qū)里掛的海報直接讓人瞳孔地震。

“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”。

第一次看到這個熱搜話題#椰樹 追求胸大是讓嬰兒有奶吃#的時候，以為是什么行為藝術，結果點進去一看，白紙黑字掛廠里，視覺沖擊力夠強的。

這已經(jīng)不是擦邊了朋友們，這是“直接把車開進嬰兒房”。

但凡上過初中生物的人都該知道，泌乳靠的是乳腺組織，跟胸大胸小沒有任何的關系。拿這種話術硬蹭，既侮辱女性的智商，又挑戰(zhàn)生理常識的底線。

更絕的是，面對質疑，椰樹員工回應說“會關注網(wǎng)友建議，后續(xù)會改進”。

一如既往的“虛心接受，死性不改”的話術。

回頭翻翻椰樹的廣告語。

最早一次是在1999年，“每天一杯，白白嫩嫩”

2009年“木瓜飽滿我豐滿”

2019年“我從小喝到大”

2021年招聘廣告寫“肯定有美女帥哥追”

2024年更刺激，“南太平洋美女很少飛機場”，喜提40萬罰款。

罰完之后，椰樹官網(wǎng)發(fā)了個“一擔心、兩不服”的聲明，大意是：這是科普教育，你們不懂，我還要繼續(xù)。

告它、罰它，它虛心接受，但堅決不改，甚至把罰款當廣告費，繼續(xù)在法律的邊緣瘋狂試探。

把擦邊當飯吃的，遠不止椰樹這一家。

前段時間“南洋大師傅”的騷操作也夠下頭。一次性手套的包裝，正面一個大大的“套”字，下面友情提示“記得帶手套”。

妙就妙在，“手”字號小得像蚊子腿，一眼掃過去，“帶套”。

這設計，乍一看還以為是哪個成人用品店的贈品，結果人家是讓你吃蛋糕時別弄臟手的。

就問這蛋糕吃得膈應不膈應？

成年人看了最多罵一句下頭，要是被好奇心重的孩子看見問一句“媽媽為什么要帶這個”，你讓家長怎么解釋？是怪孩子早熟，還是怪商家把低俗當幽默？

更絕的是，這種操作根本不是他們第一次玩了。

把“抖臀蛋糕”這種讓人生理不適的詞匯當賣點。

線下搞穿著暴露的“女員工”跳舞宣傳，短裙、黑絲、細尖高跟鞋。請問誰家媽媽會帶著孩子進店里選一塊小糕點。

這營銷的受眾群到底是誰，好難猜啊。

不知道的還以為他們家在搞什么顏色派對，而不是賣幾塊錢一斤的古早味蛋糕。

還有之前翻車的金帝巧克力。

好好一款童年回憶，非要整活，寫什么“小熊變大？是你能握住了！”文案發(fā)出來被罵上熱搜，連夜道歉，說“是系統(tǒng)自動優(yōu)化的鍋”。

就連0-8歲孩子用的“寶寶巴士”APP，開屏廣告都能彈出“三女共侍一夫，每月50萬生活費”。違法所得3.68元，被罰30萬。

網(wǎng)友辣評：該！罰得輕了！

還有那些網(wǎng)紅零食店，更是重災區(qū)。

不知道從什么時候起，一些辣條、果凍、氣泡水的包裝上，開始出現(xiàn)一些意味不明的文字游戲和圖案。

糖果被包裝成“計生用品”；好好的一個奶油蛋糕，非得做成屁股的形狀；一根普通的烤腸，宣傳語寫得像某種不可描述的劇情；甚至一些主打“解壓”的軟糖，廣告畫面里的模特表情，怎么看怎么讓人覺得“想歪了”。

商家仿佛在賭，賭你會因為這點獵奇心理下單，賭你就算被惡心到了也懶得退貨。

說實話，看到這些案例，是不是覺得現(xiàn)在的年輕人除了搞顏色，就沒有別的消費動力了？

有人說，椰樹這么玩是因為有底氣。

畢竟椰汁是真的好喝，幾十年來市場上能打的對手一只手數(shù)得過來。口感純正、配料干凈、敢喊“發(fā)現(xiàn)一瓶造假重獎100萬”。這才是它至今沒被消費者拋棄的根本原因。

也正因為這樣，才更讓人生氣。

明明可以靠品質躺贏，非要爬起來擦邊。把消費者對你的包容當成縱容，把公眾對老字號的感情當提款機。每次被罵就“虛心接受”，風頭一過“卷土重來”。這不叫營銷策略，這叫消耗人品。

有人給椰樹算過一筆賬：2023年營收50億，幾次罰款加起來不過幾十上百萬。在流量成本動輒千萬的今天，

這點罰款就是“全網(wǎng)熱搜包年會員費”。被罵一次，熱搜掛三天；被罰一次，全網(wǎng)刷一周。流量有了，討論度有了，甚至銷量都跟著漲了。

至于挨罵？罵又不影響喝椰汁。

這邏輯乍一聽好像沒毛病，但細想全是漏洞。

法律不是商家的“流量計價器”，公序良俗更不是可以明碼標價的商品。

你覺得花幾十萬買熱搜值，可你有沒有想過，每擦邊一次，品牌在消費者心里的印象就油膩一分？今天大家邊罵邊買，明天可能就邊罵邊換。

市面上不是只有你一家能做椰汁，但消費者對老字號的好感，是有限度的。

有人可能會說，是不是太上綱上線了？商家就是開個玩笑，幽默一下不行嗎？

幽默是智慧的溢出，不是智商的洼地。

真正的幽默是像旺旺那樣，一本正經(jīng)地把你當小孩。

或者像好利來那樣，把包裝做得像贈送禮物一樣有質感。

看看人家胖東來，一次性手套包裝簡簡單單，干干凈凈；好利來、喜茶、奈雪的茶，哪怕是個贈品塑料袋，也做得克制有質感。不是非得走那條low道，才能把貨賣出去。

食品，尤其是烘焙、飲料這類產品，核心賣點永遠是“干凈”、“衛(wèi)生”、“好吃”和由此帶來的“愉悅感”。

把吃的東西和“性暗示”強行綁定，消費者的第一反應不是“這個面包真香”，而是“好油”、“好臟”、“好惡心”。

這種生理上的排斥感一旦形成，你這牌子在消費者心里基本就“社死”了。以后再看到你家的東西，腦子里自動播放的是那個low穿地心的廣告，誰還有胃口下單？

更何況，這些食品的主要消費群體是女性。

這種惡趣味調侃，不僅沒有幽默感，反而充滿了冒犯性。

商家自作聰明的以為自己在打開市場，實際上是在把追求生活品質的核心用戶往外推。

把低俗當賣點，就等于告訴所有人：我們產品不行，只能靠下三路來湊。

別再把惡心當飯吃了，這飯，餿了。