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喚醒千年古集
經濟日報記者 宋美倩
春日的冀東大地生機盎然。河北省唐山市路南區稻地鎮的千年古集一派熱鬧景象。作為“京東四大古鎮”之一,稻地鎮深挖歷史文脈,以非遺為核心對傳統市集進行煥新升級,將民俗、技藝與現代消費場景融合,讓老市集既保留濃郁煙火氣,又增添時尚藝術范兒,成為市民休閑消費和游客打卡體驗的新地標。
上午10點,煥然一新的稻地集已人頭攢動。海鮮餐館老板劉天才把做好的撈汁海鮮擺到店外的攤位上,妻子王小藝舉著手機直播,鏡頭在海鮮、人群與非遺表演間切換:“家人們,吃海鮮不一定要晚上來,白天這兒更熱鬧,連吃帶玩兒,不虛此行!”劉天才在這里開店已有15年,他說,以前只有農歷每月逢三、逢八的集日才熱鬧,平時冷冷清清,生意也主要集中在晚上。去年年底,稻地集改造提升重新開業后,環境變好了,白天客流也多了起來,“生意從早忙到晚”。
幾十米外,劉守余在香腸攤位前忙個不停。“老輩人就在這大集上‘練攤’,停了這么多年,老味道總算回來了。”他邊招呼顧客邊告訴記者。劉守余做香腸已有大半輩子,這些年因嫌零售太耗時,主要在家搞批發,每年能賣出七八噸香腸。“改造前這里和普通農村大集差不多,現在則更像景點了,來了很多外地游客。我得占個攤位,蹭蹭流量,把自家香腸的牌子打得更響。”
路南區區長張靜介紹,稻地鎮自古是“稻浪接天”的膏腴之地,已有千年歷史。過去這里街巷繁華、店鋪林立,明代便形成了定期集市。但隨著時代變遷,古集逐漸衰落,本土文化也近乎湮沒,大集雖存,卻只是附近百姓日常交易的場所,吸引力有限。
為喚醒千年古集,路南區探索“政府引導+市場主導+群眾參與”的發展模式:政府牽頭規劃,修繕仿古建筑,挖掘非遺與民俗文化;引入專業運營團隊,優化業態布局,打造多元消費場景;同時鼓勵群眾、非遺代表性傳承人、返鄉創業者入駐,降低門檻、提供指導,讓老百姓成為市集發展的參與者和受益者。政、企、民三方合力,讓古老的稻地集實現“重生”。
這場“重生”,不只是商業的復蘇,更是本土文化的尋根與活化。走在“復活”的古街上,仿古建筑錯落有致,墻上的銅牌銘文講述著古鎮往事;舞龍、舞獅、高蹺等民俗表演輪番上演,洋溢著地道的鄉土熱情,讓本地群眾有了更多娛樂選擇,也讓外地游客流連忘返。如今,市集已吸引近百家商戶,非遺美食、潮玩打卡、沉浸體驗等新業態在此交融,傳統市集正轉型為文旅消費新地標。
集鎮改造除了讓當地及外埠群眾樂享地方風情之外,還能促進當地商品外銷。隨著稻地集的修繕,許多新業態涌現,電商產業就是其中之一。當地政府在集市中心位置辟出一間門面,專門設立了助農電商展銷專區,集中展示地方特色農產品。通過“一村一品”展銷、達人直播帶貨、愛心直銷等多種形式,集中推廣本地紅薯、雙黃蛋、“春甜里”蘿卜糖等農特產品,以文旅引流帶動消費助農,實現從田間到街區的產銷直通,讓傳統市集成為鄉村振興成果的生動展臺,也讓游客在感受人間煙火的同時,實實在在為農戶增收貢獻一份力量。
即將畢業的大學生董子赫是市集里的年輕創業者之一。他家住附近,趁著稻地集改造,在市集中心擺起了“缽缽雞”攤位。“游客比預想的多,生意挺好。我打算借著古鎮的熱度,闖出自己的一片天。”在稻地集,像董子赫這樣的青年創業者還有不少。古集的煥新,為年輕人返鄉創業搭建了平臺,也為古鎮發展注入了青春活力。
“稻地鎮的根在文化,魂在非遺。我們要讓文化活起來,讓年輕人愿意來,讓老百姓能致富。”張靜表示,煥新后的稻地集商戶數比原來多了1倍,共有就業崗位800余個,帶動間接就業超千個。未來,稻地集將繼續深耕本土文化,推進文旅融合,提升業態品質,擦亮文旅品牌,讓千年稻地文明生生不息,成為唐山又一張亮麗的文旅名片。
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唐山你好 (tangshan_nihao)
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來源:《經濟日報》2026年3月21日10版 編 輯 : 阿 星
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