多鄰國跳槽到美團了，名創優品×Jennie強勢來襲......|一周案例

作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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1

迪士尼xF1

速度碰上魔法

2026 年 F1 中國大獎賽期間，迪士尼與 F1 以「奇速全開（Fuel the Magic）」為主題完成首次上海合體亮相，也讓 F1 中國大獎賽 23 萬人次的觀賽新高再添亮點。

作為全球唯一同時擁有 F1 賽事與迪士尼度假區的城市，上海成為雙方聯動的核心陣地。

米奇、米妮換上專屬賽車服，現身上海國際賽車場與迪士尼樂園，地鐵 11 號線串聯起的「雙城閃現」引發社交熱議；

米奇涂裝的 F1 賽車入駐迪士尼「明日世界」，賽場內則開設零售快閃空間，賽車版米奇玩偶開售即罄。

上海、首爾同步落地的聯名限時空間，將巨型米奇雕塑與真實 F1 賽車同框，進一步放大了社交傳播聲量。

點評：迪士尼的角色化敘事為 F1 增添情感鏈接，F1 則讓迪士尼經典 IP 突破童趣標簽，實現年輕化煥新，實現樂園與賽場的沉浸式體驗互通。

2

名創優品聯名Jennie

Kpop偶像來襲

名創優品官宣與 BLACKPINK 成員 Jennie 達成深度個人聯名，以 Jennie 首張個人專輯《Ruby》為核心靈感，精準抓取其標志性紅黑視覺符號與 “甜酷” 美學，推出「Jennie Ruby」系列周邊。

70 余款產品設計覆蓋服裝配飾、潮玩盲盒、文具日用等多品類，實現收藏價值與實用功能的雙重融合，單價從 15 元至 299 元分層布局，貼合大眾消費能力，讓偶像潮流觸手可及。

3 月 20 日至 4 月 19 日，上海港匯恒隆廣場開啟限時快閃店，限量發售家居服、吊卡等限定品，并推出打卡領紀念票、滿額贈紋身貼和定制購物袋等活動。

點評：此次合作將 Kpop 周邊從單一應援商品升級為日常時尚單品，既精準觸達年輕粉絲群體，又進一步夯實了品牌在潮流 IP 零售領域的核心優勢。

3

lululemon簽約汪順

男裝說明書具象化了

近日，lululemon 正式官宣游泳世界冠軍汪順成為品牌大使，此次合作以體育精神與品牌理念的深度契合為核心，打造了一場兼具專業高度與情感溫度的體育營銷。

lululemon 將以高運動表現與高風格的產品，全方位賦能汪順的專業訓練、運動恢復與日常生活，實現產品專業度與運動員場景需求的精準匹配；

而汪順則以自身的職業經歷與個人魅力，將 lululemon 倡導的積極健康運動理念，傳遞給更廣泛的體育愛好者與消費者。

雙方還將圍繞創意企劃與線下活動展開深度合作，借助汪順的體育影響力，讓 lululemon 的 “熱汗社群” 理念進一步落地，鼓勵更多人走出家門感受運動的快樂與聯結。

點評：此次合作既讓 lululemon 的品牌理念有了具象化的體育代言人，也為汪順的運動精神提供了更廣闊的傳播載體，實現了品牌價值與體育精神的雙向賦能。

4

余額寶x仁科

攢個彩頭

農歷正月二十六，余額寶借廣東百年非遺生菜會的民俗節點，以 “生菜生財” 諧音為核心創意，攜手仁科任 “攢錢加油官” 打造粵語短片《攢個「財」頭》。

仁科在短片中化身 “生菜”，將生菜會醒獅采青、包生菜等民俗場景、地道粵語表達，以魔性且生活化的方式傳遞 “慢慢攢，總會攢出大美好” 的品牌理念。

為強化傳播效果，余額寶打造了線上線下雙向聯動場景。線上開啟支付寶搜 “余額寶” 做任務抽周邊活動；

線下聯合盒馬免費派發 1 萬顆新鮮生菜，推出 “一路生財” 生菜包、“遇水生財” 生菜傘等創意周邊，還聯動廣東、江浙滬美宜佳門店推出消費滿贈福利。

點評：品牌抓住了生菜會背后的祈福集體情緒，將老廣的美好祈愿與輕松攢錢理念結合，既強化了余額寶 “輕松攢錢” 的產品認知，又讓金融品牌跳出刻板印象，以有溫度的文化營銷拉近與用戶的距離。

5

蕉內最柔軟的文案

是棉花工人寫的

新疆作為我國優質棉花主產區，其長絨棉素有紡織界「軟黃金」之稱，而白胖棉更是優中選優的代表。

這次蕉內將旗下棉制品相關產品的文案創作權交給新疆棉花工人，以勞動者的第一視角為產品發聲，用質樸文字傳遞出了新疆棉花的天然品質。

活動邀請了卡哈爾?斯地克、劉開平、安凱爾?乃麥提等多位棉花工人為白胖棉撰寫推薦語，「扯不斷，拉得長」「喝天山雪水長大的，純得很」等話語，均源于工人的日常勞作經驗。

相較于刻意修飾的商業話術，工人筆下的文字滿是對棉花的熱愛與熟悉，更具說服力和感染力，也讓消費者聽到了來自產地最真實的聲音。

點評：通過讓產地勞動者參與產品敘事，蕉內打通了品牌、產地與消費者的溝通鏈路，既充分展現了新疆棉花的天然優勢，也讓消費者直觀感受到棉花背后的勞作堅守。

6

曼妮芬三十周年

擁抱千千萬萬個“你”

今年曼妮芬迎來品牌三十周年，在這特別之際，品牌將 “擁抱” 作為情感紐帶，串聯品牌三十年發展與女性成長歷程，以《當我擁抱著你》為核心主題打造情感營銷。

“擁抱”這一動作既是慶祝勝利、接納遺憾的情緒表達，也是曼妮芬三十年來對千萬中國女性的溫柔陪伴

品牌從 1996 到 2026 的發展歷程為基底，將產品與 “擁抱” 綁定，詮釋其從青澀到成熟，始終以產品為載體為女性提供 “溫柔有力的支撐”。

同時，曼妮芬官宣倪妮為全球品牌代言人，以 “一個懂你的擁抱” 為核心概念，打造系列話題聯動傳播，借助代言人的國民度與時尚號召力，讓品牌主張在社交平臺快速發酵。

點評：曼妮芬三十周年營銷，以情感為內核、以代言人為支點、以產品為落地，將品牌三十年積淀轉化為對女性的深度理解，既回顧了陪伴歷程，又以 “下一個 30 年繼續擁抱” 傳遞品牌愿景。

7

美團x多鄰國

點外賣被綠鳥催學了

2026 年開學季，美團外賣聯動多鄰國推出以「開學了想開點就點美團外賣」為主題的跨界營銷，上線廣告片《開學！開吃！》。

活動借勢多鄰國 IP 多兒的高熱度，緊扣大學生開學后 “一學習就走神、一復習就嘴饞” 的核心痛點，打造 “學習干飯兩不誤” 的趣味消費場景。

并邀請了李雪琴、龐博、張駿等脫口秀演員演繹，把開學點外賣塑造成年輕人的條件反射，而多兒戴袋鼠頭盔、騎小電驢送外賣并拋出 “有時間點外賣，就有時間打卡” 的靈魂拷問，反差畫面拉滿笑點。

除此之外還有一系列趣味玩法，3 月 16 日推出多兒與團團的結拜直播，以奶茶敬香、摔碗為誓等抽象環節吸睛，直播間同步抽取聯名周邊與隱藏款美團金鈔盲盒等等。

點評：多鄰國將勸學場景融入外賣消費，自然提升用戶學習打卡頻次；美團則借助多兒 “又瘋又活” 的抽象人設，跳出生活服務平臺的刻板印象，精準貼近大學生與年輕打工人的情緒需求。

8

全球巨頭集體站臺

新公路之王來了

2026 年 3 月極氪 8X 技術發布會前夕，米其林、寧德時代、博世、三星顯示等 10 大全球頂級供應鏈品牌，同步在官方微博發布定制海報，以 “新公路之王，來了！” 為統一文案為極氪 8X 站臺。

這些覆蓋輪胎、電池、制動、車機等汽車核心領域的頭部品牌，常年服務 BBA、保時捷等豪華品牌，其主動發聲不僅是對極氪 8X 產品力的認可，更是以自身品牌信譽做 “風險共擔” 式擔保，大幅提升產品可信度。

同時，這場自帶話題性的聯動無需刻意炒作，便引發行業內外自發討論，相關話題快速登上熱榜，借助 UGC 內容實現聲量自然破圈，達成 “四兩撥千斤” 的傳播效果。

配合極氪此前打造的有溫度的用戶品牌形象，從回應用戶訴求到為用戶熱愛搭臺，品牌與用戶的雙向奔赴進一步放大了營銷效果。

點評：這次互動不僅為極氪 8X 積累了超高市場期待，使其未售先火被評為 “2026 年最值得期待車型”，更標志著中國汽車品牌在全球供應鏈中的地位逆轉。

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