李書福親自交車！董小姐與吉利這場跨界合作釋放什么信號？

作者 | 燕大

董小姐買吉利汽車，不但自己買還推薦給企業家朋友。

對于吉利來說，大概沒有比這個更完美的推廣方式了。畢竟，董小姐既是知名的格力掌舵人，同時這些年她又是互聯網上的風云人物，到哪里都會引發輿論關注。

從報道來看，3月18日下午董小姐在北京吉利控股集團代表處提的車，吉利董事長李書福親自將一把極客009光輝版的車鑰匙交到董小姐手中，這兩位跨行業大佬罕見同框。

如此高規格的提車場面，幾乎等同于董小姐在為吉利站臺。

不過話說回來，讓董小姐如此高調站臺，吉利憑什么？單從董小姐提的這輛極客009光輝版來看，之前她只乘坐過一次就動了入手的心思。這次提車除了她自己，最終連同幫朋友和團隊加一起總共下單了9輛，可謂是氣場全開。

董明珠此次購入的吉利汽車并非普通家用車型，而是吉利旗下高端新能源品牌——極氪的旗艦MPV（多用途汽車），從報道來看它搭載800V平臺，充電10分鐘續航500公里，零百加速3.9秒，是加速最快的豪華MPV之一。

這款極氪009光輝版指導價78.9萬起，是典型的國產豪車，車身長為5.2米，擁有約7.4㎡的超大空間，徹底擺脫傳統MPV的局促感，大大提高了商務出行的舒適度，所以難怪會讓董小姐一見傾心。

不過只乘過一次就要下單，還一次性提了9輛并且為吉利高調站臺，可這不單單是喜歡這么簡單了，車子本身只是企業綜合文化的體現，穿透看，本質上是潛意識中對吉利這家國產品牌的認可與信賴。

核心還是吉利自身夠“硬”。很長一段時間以來，吉利都被許多人稱作汽車界的“黃埔.軍校”，尤其是新能源車走向市場以來，大大小小新勢力挖人幾乎都從吉利下手。

去年5月李書福在一場公益活動中還突然“開火”，說：“全中國幾乎所有的新造車勢力，都到吉利來挖人；沒有吉利培養的人才，他們造不出車！”

一句話把新勢力們的底褲揭了個干凈，同時也把這家30年老牌車企的底蘊展露無遺。說實話，用“挖人”兩個字都算是給面子了，有官媒甚至直言某車企偷技術。

這也是有數據支撐的，根據獵聘數據，2024年吉利系工程師流向倆頭部新勢力的占比達 37%，涵蓋三電、智能駕駛等核心領域。

當時還如日中天的哪吒等二線新勢力，也大量吸納吉利的生產、研發人才，就連造手機轉型造汽車的跨界玩家，也從吉利挖走不少成熟技術與管理骨干。

后來這段15秒視頻一度沖上熱搜，網友把這句話戲稱為“2025車圈最炸金句”，并給他配上彈幕——黃埔.軍校·吉利分校。

觀眾調侃的背后，恰恰說明了這家老牌車企在市場上的地位，其深耕行業30年，憑借 “左廠右校” 的培養模式和全球化人才布局，儲備了汽車的全產業鏈人才，而且通過收購沃爾沃等積累了國際級技術與管理經驗，因此才會成為新勢力們最易獲取成熟人才的“寶庫”。

人才儲備是關鍵，“造老百姓買得起的車”是核心。1994年吉利從摩托車行業起步，隨后跨界進入汽車領域，成為中國第一家民營轎車生產企業；2001年首輛吉利豪情在臨海基地下線，打破了國有車企的壟斷格局，讓“平價汽車”走進尋常百姓家。

2005年吉利汽車亮相法蘭克福車展，實現了中國汽車參加世界頂級車展“零”的突破，邁出了走向全球的第一步。

吉利真正實現飛躍，轉折來自2010年以18億美元收購沃爾沃汽車。當時這場并購被外界質疑為“蛇吞象”，但吉利不但做成了、還做到了。

這里必須提一句，后來創立威馬汽車的沈暉，就是原吉利收購沃爾沃核心參與者，不過這貨太不地道，成立威馬時，他把吉利成都公司上至研發組組長、技術副總、技術部長，下至具體從事汽車底盤技術研發的多名曾接觸或掌握技術秘密的員工，在短時間內有組織、有計劃、大規模的全搞走了。

氣的吉利以“汽車底盤技術秘密侵權”跟威馬打了6年官司，最終吉利勝訴并被判賠約6.4億元。只是這個錢可能吉利也沒拿到，因為把威馬投資人坑慘了的沈暉在23年就“這周出差去慕尼黑......”，然后就再也沒有然后了。

但吉利并購沃爾沃，最終成為中國汽車行業海外并購的經典案例，通過整合沃爾沃的技術資源，吉利快速提升自身研發實力。

再次實現飛躍就是從這開始，此后吉利開啟多品牌、全賽道布局，包括領克、極氪、銀河等品牌，覆蓋從家用到豪華、從燃油到新能源的全細分市場，形成了“多品牌協同發力、全能源布局”的格局。

尤其像領克這一定位為高端的子品牌，2016年10月在德國柏林全球首發，2018年推出的領克03一度成為現象級產品，在之后的TCR世界巡回賽中六年拿下七冠，奠定了“中國性能車”標簽。

在品牌營銷上，吉利遠沒有新勢力們的嗓門大聲調高，但最新數據顯示，2025年吉利總共賣出302.5萬輛車，暴增39%；其中新能源車銷量超168萬輛，暴增90%，穩居新能源第一。

造車真不是吹出來的，要做出來才行！

市面上那么多國產豪華新能源車，董明珠之所以選擇吉利，不僅因為對極氪009這款車的喜愛，更因為吉利與格力有著相同的理念——堅守制造業初心、深耕技術、追求高品質。

向來嚴苛務實的董小姐罕見為車企站臺，不是刻意炒作，是對吉利過往成就的堅定認可。

這種實業大佬的背書，比任何廣告都更具公信力。