美加墨世界杯，“球迷嘉年華”也懸了

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與大時代相輔相成的美加墨世界杯，注定是一屆特別的賽事，但它的“特立獨行”究竟是好是壞，還存在著太多未知。目前可以感知的一點，莫過于各方的小心謹慎和精打細算——或許，當“地球是平的”如同上古年代的理想，就算是令人心向往之的世界杯舞臺，也不再像曾經那般璀璨、廣闊。

點到為止

作為重大洲際足球賽事的標準配置，開放于各個承辦城市的“球迷嘉年華”，是各項大賽最核心的場外延展。這一片或大或小的區域，是大賽氛圍的助推器，是城市文化的櫥窗，是賽事的微縮景觀，更是全球擁躉觀賽、聊天、消費、娛樂的平臺——對于所有沒票的球迷而言，再也沒有比置身于“球迷嘉年華”更好的觀賽方式了。

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然而，就在美加墨世界杯的組織工作進入沖刺階段時，關于“球迷嘉年華”的變動與未知一并出現，所謂專屬于那邊的混雜與繁亂，又一次侵擾著足球的能量。根據新澤西州州長辦公室發言人史蒂夫·西格蒙德的說法，“原本要在今夏承辦紐約/新澤西地區球迷嘉年華的場地(自由州公園)，將不再為此使用。州長將制定全新的計劃，將世界杯的激情帶到新澤西州的各個社區，我們將與各方緊密合作，期待著所有居民都能享受到精彩的體驗。”

盡管官老爺們的表態十分委婉，并順帶提出了B計劃的方向，但鑒于“球迷嘉年華”之于世界杯的重要地位，這樣的朝令夕改注定會讓組織方感受到更大的壓力。早在整整一年前，新澤西州的“球迷嘉年華”工作就被高層領導提升日程，無論是覆蓋全部104場比賽，亦或很快售出了所有門票，該活動得到的重視和產出的反饋，都是合情合理的結果。至于這前后幾個月的時間，究竟催生了怎樣的不安定因素——一句話，高層領導的人員更迭，以及不可忽視的經濟因素。

在澤西市市長發言人斯泰爾看來，新任州長做出了正確的決定：“很明顯的一點是，在確保市民們正常生活的前提下，我們找不到行之有效且兼具性價比的方案去管理涌入嘉年華的數萬名球迷。”有傳言稱，一些大城市的球迷嘉年華活動，會在每天耗費掉超過100萬美元的安保費用。無論該活動蘊藏著多大的文化和市場價值，如此龐大的附加開銷，總會成為各地巨大的負擔。有了這一筆簡潔明了的賬目，“球迷嘉年華”在紐約/新澤西的消逝也就不算奇怪了。

紐約/新澤西并不是第一個出頭鳥。回溯去年年末，灣區組委會就在考慮減小球迷嘉年華的規模，以應對缺少熱門球隊或大牌球星的辦賽情況。或許，國際足聯對每個辦賽城市提出的組織官方免費球迷嘉年華的要求，只會是一紙空談。

理性至上

國際足聯主席因凡蒂諾一直在為美加墨世界杯搖旗吶喊，在他的預測中，國際足聯將從本屆世界杯獲得110億美元的收入，而美國獲得的經濟效益也會達到數百億美元。但相較于前者的“王婆賣瓜”，各大商業品牌或合作伙伴的實際動作，似乎更具有現實意義——尤其是一些具體到球迷嘉年華的策略與規劃，無論變化或大或小，都算是清晰入耳的“畫外音”。

不久前，作為國際足聯和世界杯長期合作方的麥當勞，決意放棄在官方球迷嘉年華銷售產品的優先權和最終購買權，僅僅保留在主舞臺的商標權益。一時間，輿論反響不一，哪怕麥當勞的退后并不意味著競爭對手的入替，這也不是一個積極的商業信號。畢竟，麥當勞與國際足聯的合作已經走過30余年，且在三年前完成續約，之于這對知己知彼的甲方乙方而言，任何一個規定動作的變形，都可能是蝴蝶效應的開端。

有知情人士告訴知名撰稿人亞當·克拉夫頓，由于美加墨世界杯球迷嘉年華的活動規模、舉辦天數和預期客流量存在太多未知，麥當勞擔心該項目的市場回報率將低于預期，遂決定放棄舊戰場。不過，麥當勞在一份官方聲明中否認了流言，他們依然強調，會全力以赴地支持美加墨世界杯。或許，這其中的虛虛實實、是非曲直，只得留給時間評斷了。

本文作者：車凱

本文原載于第934期《足球周刊》

發行日期：2026.3.10

圖片源自于網絡

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