福建90后“企二代”，打造量販零食巨頭，一年進賬超過500億元

2026年3月消息：萬辰集團發布了2025年財報。營業收入514.59億元，凈利潤13.45億元，同比分別增長59.17%和358.09%，雙雙創下歷史新高。

公開資料顯示：萬辰集團成立于2011年12月，總部位于福建漳州，是農業產業化國家重點龍頭企業。初期主營鮮品食用菌的研發、工廠化培育與銷售，后切入量販零食賽道。

公司食用菌產品包括金針菇（白金針菇、黃金針菇）、真姬菇（真姬菇包括蟹味菇、白玉菇、海鮮菇）和鹿茸菇，去年該業務整體實現營業收入6.02億元，同比增長11.81%，占比1.17%，業績實現扭虧為盈。

量販零食業務已擁有12大核心品類（水飲、乳制品、沖調飲品、肉類零食、烘焙糕點、膨化食品、方便速食、糖果巧克力、堅果炒貨、素食山珍、果干蜜餞、果凍），整體在店SKU數量接近2000個。去年收入同比增長59.98%至508.57億元，占比98.83%；加回因激勵核心員工產生的股份支付費用后實現盈利25.33億元；毛利率同比提升1.46個百分點至12.32%；凈利率達4.98%。

截至2025年末，擁有約1.9億注冊會員，年交易會員數量突破1.4億，貢獻約八成GMV（商品交易總額）。通過每月88會員日、每周三積分日、集五福抽汽車、好想來年度賬單及零食人格測試”等活動，有效提升消費者粘性與復購率，12月份月活躍會員人均月度消費頻次約3次。

萬辰集團的轉變，離不開一位1993年出生的年輕人——王澤寧，他的父親王健坤是公司創始人，本科畢業于密歇根大學經濟學系，又在哥倫比亞大學拿到理學碩士。2015年4月加入萬辰集團擔任董事（本科還未畢業），2017年3月起任副總經理，完成學業后逐步開始接管公司業務。

時間來到2022年，彼時的萬辰集團年營收僅有5.49億元，凈利潤0.48億元。而同期量販零食賽道已悄然升溫——零食很忙、零食有鳴、趙一鳴零食、糖巢零食、愛零食等品牌正在瘋狂拓店。

剛滿29歲的王澤寧果斷決定轉型，當年8月設立南京萬興，并推出自有品牌“陸小饞”，正式進入量販零售行業。11月與“好想來”創始人團隊（以彭德建為代表）設立合資公司?南京萬好商業管理有限公司。

2023年，萬辰集團開啟“買買買”模式，收購了江蘇的“來優品”、江西的“吖嘀吖嘀”等區域品牌。9月將旗下四大品牌整合為“好想來”，并提出“0加盟費、0管理費、0配送費”的低門檻政策吸引加盟商。緊接著，浙江寧波本地零食店品牌“老婆大人”也被其收入囊中。

萬辰集團的門店數量從2023年的4716家飆升到2024年的14196家，截至去年底，這一數字已達18314家，同比增長29%，遍布30個?。▍^、市）。分區域來看，華東9888家，華中2435家，華北1659家，西南1386家，東北1171家，西北1037家，華南738家。

據灼識咨詢截至2025年12月31日數據統計，旗下好想來品牌門店數量超15000家，加盟商區域覆蓋22個省、4個直轄市、5個自治區，已成為零食連鎖品牌全國門店數第一。

與此同時，萬辰集團積極構建供應鏈體系，在全國布局48個常溫倉和9個冷鏈倉，通過自動分揀技術與智能運輸管理系統，實現“T+1”甚至“半日達”的配送速度。去年6月還與美團、淘寶等平臺深度合作，已有近萬家門店?接入即時零售業務。

2023年，萬辰集團營收增長至92.94億元，由于處于轉型陣痛期，全年虧損8293萬元。2024年營收進一步增長至323.29億元，并成功實現扭虧為盈。2025年7月，王健坤主動退居幕后，由王澤寧接任總經理，姑姑王麗卿則擔任董事長（此前負責主營食用菌業務），形成“年輕操盤手+資深管理者”的組合。

根據《2026胡潤全球富豪榜》顯示，33歲的王澤寧首次上榜，身家達到130億元。鳴鳴很忙董事長晏周評價道：“王澤寧是一個足夠聰明的人，智商、學識都比我強。”

目前，量販零食賽道已形成雙寡頭競爭格局。零食很忙與趙一鳴零食在2023年11月合并成為鳴鳴很忙，截至2025年11月30日，門店總數達到21041家，去年前三季度實現營收463.71億元，經調整凈利潤18.1億元。

無論營收、凈利潤還是門店數量、SKU數量，萬辰集團都處于追趕位置。值得注意的是，2024年其新增9776家門店，2025年節奏有所放緩，僅新增4720家（減少602家，凈增加4118家）。量販零食的競爭還沒有結束，未來行業格局會發生什么新變化，我們且拭目以待。