3億網(wǎng)友，一起在這里過(guò)年

貼春聯(lián)，備年貨，除夕夜一家人圍坐在電視機(jī)前等春晚開場(chǎng)，這套延續(xù)了幾十年的過(guò)年流程，幾乎刻進(jìn)了每個(gè)中國(guó)人的肌肉記憶。它是春節(jié)的底色，也是如今的我們，關(guān)于“年味”的最大公約數(shù)。

但如果仔細(xì)觀察，你也便會(huì)輕易發(fā)現(xiàn)，這份儀式清單正在悄然擴(kuò)容。電視里，春晚某個(gè)節(jié)目剛剛落幕，網(wǎng)絡(luò)上，熱搜詞條已經(jīng)刷了好幾輪；零點(diǎn)鐘聲還沒敲響，社交平臺(tái)上的新年祝福，已經(jīng)開始與秒針開始同步倒數(shù)；年前那幾天，朋友之間在互送祝福的同時(shí)，也會(huì)彼此打探“你的卡集齊了嗎？”“你有搶到新的紅包封面嗎？”。

而當(dāng)我們追溯這些新儀式的發(fā)生地，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)高頻出現(xiàn)的坐標(biāo)，微博。2026年除夕夜，有近3億人活躍在微博上，74萬(wàn)條新年祝福在零點(diǎn)同一秒涌出，在這里，網(wǎng)友們共同進(jìn)行著這些微小的實(shí)踐，用自己更熟悉、更自在的方式，重新為這個(gè)節(jié)日注入意義。而這些實(shí)踐，也在不知不覺間拼合成了一套完整的過(guò)年新儀式。它們和貼春聯(lián)、包餃子并行存在，共同填充著當(dāng)代人的春節(jié)時(shí)間表。

而微博，也便成為了一個(gè)絕佳的觀察樣本，供我們窺見一幅當(dāng)代人過(guò)年的真實(shí)全景圖。

輕巧的愿望

每到新年，社交平臺(tái)上都會(huì)涌現(xiàn)一波年度愿望的集體表達(dá)。如果把這幾年的許愿內(nèi)容放在一起對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)微妙的變化，我們的心愿，越來(lái)越脫離宏大敘事，向自己的內(nèi)心靠攏。

幾年前，新年許愿的畫風(fēng)還是“暴富”“脫單”“升職加薪”，帶著些許孤注一擲的豪邁。而這幾年里，我們談?wù)摰膮s更多是“上岸”“松弛”“平安喜樂(lè)”， 人們對(duì)新一年的期待變得具體而微，不再追求劇烈的人生轉(zhuǎn)折，而是把注意力收回到自己身上，關(guān)心情緒、關(guān)心狀態(tài)、關(guān)心當(dāng)下。

過(guò)去一年的流行趨勢(shì)中，有個(gè)詞叫“20分鐘效應(yīng)”。比如公園20分鐘效應(yīng)、超市20分鐘效應(yīng)、咖啡20分鐘效應(yīng)等等。從忙碌的生活里短暫抽離出來(lái)，哪怕給自己20分鐘時(shí)間，為自己的精神世界、情緒價(jià)值騰出一點(diǎn)空間。

2026年春節(jié)，微博開新年的核心玩法“抓馬贏紅包”，恰好踩中了這個(gè)情緒節(jié)點(diǎn)。五張集卡的卡面，喜樂(lè)馬、來(lái)財(cái)馬、上岸馬、松弛馬、星光馬，對(duì)應(yīng)的正是這些被年輕人反復(fù)提及的心愿。上岸，是對(duì)安穩(wěn)的渴求；松弛，是更當(dāng)代的生活態(tài)度；來(lái)財(cái)是最樸實(shí)的期待，喜樂(lè)與星光，則指向某種更柔軟的期待。

這些詞匯，早就活躍在微博的日常對(duì)話里，在新年舊年交替的時(shí)刻，微博又將它們重新收攏到一起，為網(wǎng)友們提供了一場(chǎng)集中的“精神按摩”。

整個(gè)春節(jié)期間，幾千萬(wàn)網(wǎng)友加入了這場(chǎng)“抓馬”的行列，#微博抓馬#話題的閱讀量，超過(guò)11億，四度登上熱搜榜，最高沖至第八位。截至除夕中午，已有4786萬(wàn)人集齊了全部五張卡。這是一場(chǎng)心照不宣的集體許愿，每個(gè)人在翻開卡面的瞬間，也在為自己的新年期待找到一個(gè)具象的落點(diǎn)。

這場(chǎng)許愿所吸引的用戶，也在向更多維的方向延伸。陳妍希、李榮浩等五十多位明星定制了專屬的猜詞挑戰(zhàn)，把發(fā)卡變成了一次帶有游戲感的互動(dòng)；電競(jìng)、體育、幽默、動(dòng)漫等十余個(gè)領(lǐng)域的大V也加入其中，發(fā)布了超過(guò)千條博文送出祝福和卡片，讓集卡這件事滲透進(jìn)不同興趣圈層的日常刷屏里。

甘肅文旅、內(nèi)蒙古文旅、湖南省博物館、河北博物院、山東博物館、貴州省博物館六家文旅機(jī)構(gòu)，也加入了這一場(chǎng)文化之旅。它們輪流擔(dān)任“神馬出題官”， 圍繞館藏中與馬相關(guān)的文物設(shè)置題目，打造了一場(chǎng)馬年文物專場(chǎng)，吸引超過(guò)90萬(wàn)人次參與。

當(dāng)文物知識(shí)成為了通關(guān)的鑰匙，這場(chǎng)狂歡，也便悄然接通了更厚重的文化脈絡(luò)。

2026年春節(jié)期間，圍繞#微博開新年#這一交匯點(diǎn)，不同圈層、不同興趣的人們，在同一個(gè)語(yǔ)境里，因?yàn)橥环N愿景產(chǎn)生了交集。而這種交集、互動(dòng)與共同祈愿，恰恰是“年味”在社交媒體時(shí)代最生動(dòng)的注腳之一。

一個(gè)廣場(chǎng)上的萬(wàn)家燈火

即時(shí)的、彌散的討論氛圍，構(gòu)成了微博春節(jié)生態(tài)最鮮明的底色。人們?cè)谶@里隨時(shí)加入，隨手記錄，讓自己的春節(jié)生活變成公共對(duì)話的一部分。

比如，除夕夜，春晚的舞臺(tái)還在繼續(xù)，微博上的討論早已搶先一步。一個(gè)魔術(shù)節(jié)目剛剛謝幕，#真正的魔術(shù) 押中春晚魔術(shù)#就沖上了熱搜；機(jī)器人方陣登場(chǎng)的畫面還沒播完，#機(jī)器人全面入侵春晚#已經(jīng)引發(fā)了新一輪話題。

整個(gè)春節(jié)期間，春節(jié)相關(guān)熱搜總數(shù)超過(guò)500條，從春晚節(jié)目到年俗趣聞，從返鄉(xiāng)見聞到假期日常，每一個(gè)話題都像是一扇被推開的窗，透出千家萬(wàn)戶各不相同的過(guò)年現(xiàn)場(chǎng)。

再比如，這個(gè)春節(jié)，全國(guó)網(wǎng)友在微博上自發(fā)拼出了一張南北硬菜地圖。

西北高原上，博主@一寸素衣 端出冒著熱氣的手抓羊肉；東北三省的年夜飯桌上，@大頭和他的朋友們 曬出了鍋包肉和小雞燉蘑菇；江浙滬的網(wǎng)友們則拿出了寓意團(tuán)圓的八寶飯。沒有人組織，沒有人策劃，每個(gè)人都默契地曬出了自家的那道菜，天南地北，匯在一起，構(gòu)成一幅熱氣騰騰的中國(guó)年夜飯全景。

餐桌之外，出行的足跡也在微博上逐漸顯影。春節(jié)期間，微博國(guó)內(nèi)打卡熱度最高的城市，北京、上海、重慶位列前三，杭州、廣州、南京、西安緊隨其后。有人在北京的廟會(huì)里感受老城的煙火氣，有人在重慶的火鍋?zhàn)狼俺缘脽岷沽芾欤灿腥颂匾馀苋ゴ罄矶＿叄s上一季油菜花與蒼山的同框。隨手的日常播報(bào)，讓這個(gè)特別的日子更加鮮活。

美食博主@日食記，在新年前特意趕去南京拍了一期美食，回來(lái)發(fā)了一條感慨，說(shuō)光是小吃就從凌晨吃到宵夜不帶重樣，甚至動(dòng)了以后來(lái)南京定居的念頭；生活方式博主@阿CaiCai- 則在春節(jié)期間嘗試了人生第一次年會(huì)主持，發(fā)博說(shuō)新的一年想繼續(xù)挑戰(zhàn)不同的身份角色，“讓人生體驗(yàn)感拉更滿”。辭舊迎新的意味，在字里行間流淌。

春節(jié)檔電影同樣是微博春節(jié)討論的一個(gè)熱區(qū)。全國(guó)觀影人次超過(guò)1.2億，而微博上圍繞春節(jié)檔的討論量超過(guò)4000萬(wàn)次，765個(gè)電影相關(guān)熱搜在假期里密集涌現(xiàn)。從《鏢人》連續(xù)四天票房逆跌的驚喜，到《驚蟄無(wú)聲》引發(fā)的情緒共振，每一部電影在微博上都找到了屬于自己的討論場(chǎng)。

當(dāng)春晚、年夜飯、旅行、電影、個(gè)人生活這些看似松散的內(nèi)容同時(shí)在一個(gè)平臺(tái)上發(fā)生，它們拼合出的，其實(shí)是當(dāng)代中國(guó)人過(guò)年方式的完整切面。

微博的廣場(chǎng)式結(jié)構(gòu)天然適合承載這種多聲部的內(nèi)容，它讓所有人的春節(jié)日常都有機(jī)會(huì)進(jìn)入公共視野，被圍觀，被討論，被轉(zhuǎn)發(fā)，在傳播中獲得一種樸素的共鳴。這種開放的場(chǎng)域感，大概也可以解釋，為什么我們更傾向于選擇微博，來(lái)與大家一同度過(guò)這個(gè)春節(jié)。

十二年，和一種新的年味

這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，每到春節(jié)，當(dāng)人們想要在線上尋找一絲“年味”的時(shí)候，微博往往是第一個(gè)被打開的應(yīng)用。

習(xí)慣的形成，通常意味著某種長(zhǎng)期的默契與信任。

翻看春節(jié)期間的微博熱搜，#大年初二不午睡#、#聽說(shuō)全國(guó)女婿到丈母娘家都這樣#、#過(guò)年不要一直穿睡衣#，登上榜單的話題大多帶著生活氣息和自嘲口吻，說(shuō)的都是過(guò)年期間真實(shí)發(fā)生的、瑣碎的、甚至有點(diǎn)好笑的事。恰恰是這些瑣碎，構(gòu)成了大多數(shù)人春節(jié)記憶里最鮮活的部分。

傳統(tǒng)語(yǔ)境里談?wù)摯汗?jié)，關(guān)鍵詞往往是團(tuán)圓、感恩、辭舊迎新，帶著某種莊重的儀式底色。但微博熱搜里的春節(jié)，畫風(fēng)明顯不同，在這里，年輕人們用一種輕盈的、帶點(diǎn)解構(gòu)意味的口吻，重新打量那些約定俗成的過(guò)年規(guī)矩。

這并不意味著年輕人不在乎春節(jié)。恰恰相反，他們?cè)谝獾某潭冉z毫不減，只是表達(dá)在意的方式變了。不再是被動(dòng)地接受一套固定的流程，而是用自己的語(yǔ)言、自己的節(jié)奏，去定義“過(guò)年應(yīng)該是什么樣的”。微博上的春節(jié)敘事，在某種程度上，正是這種態(tài)度的集中呈現(xiàn)。

而這種氣質(zhì)也延伸到了微博春節(jié)活動(dòng)的各個(gè)角落。

140多款限定紅包封面在節(jié)日期間密集上線，其中82款來(lái)自明星拜年定制，43款取材于游戲動(dòng)漫IP，18款由品牌藍(lán)V攜各自的代言人和吉祥物推出，累計(jì)送出超過(guò)65萬(wàn)份。對(duì)很多年輕用戶來(lái)說(shuō)，搶到一款限定封面，然后用它給朋友發(fā)紅包，本身就是春節(jié)社交里一個(gè)小小的談資。

如果把時(shí)間線拉回到2014年，微博第一次推出“讓紅包飛”活動(dòng)的時(shí)候，誰(shuí)也沒有想到，這個(gè)IP會(huì)在之后的十多年里，始終維持著生命力。十二年間，它的玩法一直在更新。2016年明星聯(lián)手加入，社交裂變的路徑第一次被打通；2019年錦鯉紅包和扭蛋機(jī)上線，互動(dòng)的游戲感明顯增強(qiáng)；2023年首次與核心衛(wèi)視合作打造晚會(huì)互動(dòng)專場(chǎng)，內(nèi)容開始從線上延伸到更大的舞臺(tái)。

到2024年，“讓紅包飛”全面升級(jí)為“微博開新年”，這也標(biāo)志著它從一個(gè)單點(diǎn)的紅包活動(dòng)，逐漸長(zhǎng)成了一個(gè)覆蓋內(nèi)容、社交、互動(dòng)的春節(jié)事件。

回看這十二年，微博始終在關(guān)注人們?cè)诖汗?jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)上最想表達(dá)什么，然后把這些表達(dá)欲望，轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)可以參與的動(dòng)作。玩法的每一次翻新，都正中當(dāng)年的時(shí)代情緒。

而人們之所以年復(fù)一年回到這里，也正因如此。在微博，我們可以看見別人、也可以被別人看見；在微博，你發(fā)出的祝福有人接住，你的每一句話都會(huì)得到回應(yīng)；在微博，你許下的每一個(gè)小小心愿，有幾千萬(wàn)人和你一起默念。

這件事本身，大概就是這個(gè)時(shí)代里，年味最生動(dòng)的樣子。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表平臺(tái)立場(chǎng)

作者 | 林檎

編輯 | 李可

統(tǒng)籌 | 楊菁

排版 | 思樂(lè)