90后掌舵三年，18314家店，514.59億元營收……萬辰集團的量販零食逆襲之路

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3月18日，“A股量販零食第一股”福建萬辰食品集團股份有限公司（下稱“萬辰集團”）交出了一份震撼市場的2025年成績單：營業總收入514.59億元，同比增長59.17%；歸母凈利潤13.45億元，同比激增358.09%。

這一耀眼業績的背后，是一位90后掌舵者的精準決策——集團總經理王澤寧，以三年時間帶領企業完成從傳統業務向量販零食賽道的華麗轉型，不僅重塑了企業自身的發展軌跡，更改寫了中國量販零食行業的競爭格局。

王澤寧的履歷自帶“精英標簽”：1993年出生，手握美國密歇根大學經濟學學士學位與哥倫比亞大學理學碩士學位，2015年本科尚未畢業便躋身萬辰集團董事層，此后一路深耕核心管理層。2022年，他敏銳捕捉到量販零食賽道的爆發潛力，帶領集團跨界拓展零食飲料零售業務，成為這一板塊戰略制定與落地的核心推手。

2025年7月，隨著王氏家族完成交接班，創始人王健坤卸任，姐姐王麗卿接任董事長，王澤寧正式出任總經理，接過了企業發展的核心接力棒。這份轉型底氣，既源于他在華爾街積累的資本市場洞察力，也離不開家族的堅實支撐與團隊的高效協作，使其能夠快速理順利益關系，推動戰略落地。

上任后，王澤寧持續深化并購擴張與品牌整合戰略。

2025年8月，萬辰集團以13.79億元現金收購南京萬優49%股權，交易完成后持股比例升至75.01%，借助這一區域零食連鎖品牌的運營優勢，進一步增厚了歸母凈利潤。

早在2023年9月，他已推動集團完成關鍵品牌整合：將“好想來”“來優品”等四大品牌統一為“好想來”，并納入知名品牌“老婆大人”，形成雙品牌運營格局。其中“好想來”成為行業內首個門店破萬的零食零售品牌，GMV穩居行業首位，為集團規模擴張奠定了堅實基礎。

截至2025年末，萬辰集團旗下量販零食門店已達18314家，全年凈增4118家，覆蓋全國30個省（自治區、直轄市）。區域布局上，長三角與“山河四省”等核心市場優勢顯著，華東地區門店占比近54%，華中、華北、西北等區域門店均超千家，僅華南地區尚處拓展階段，未來增長空間清晰。

產品端，門店在售SKU接近2000個，覆蓋12大核心品類，囊括國內外頭部品牌與地方特色產品，滿足多元消費需求。供應鏈方面，通過48個常溫倉與9個冷鏈倉的布局，實現了“T+1”高效配送，95%產品直采自品牌廠商，讓零售價較傳統商超低20%-30%，構建起“高質價比”核心競爭力。龐大的渠道與供應鏈網絡，不僅讓量販零食業務貢獻了508.57億元營收，占總營收的98.83%，更積累了近1.9億注冊會員，年交易會員超1.4億，甚至有5個供應商通過其渠道實現年銷售額超10億元。

與此同時，萬辰集團的轉型崛起深刻影響了行業格局。王澤寧曾推動零食很忙與趙一鳴零食合并組建鳴鳴很忙，如今兩大巨頭均達成萬店規模，形成量販零食行業“雙寡頭”格局，合計占據近1200億元市場份額，地位難以撼動。

灼識咨詢數據顯示，2019-2024年量販零食市場年均復合增速達77.9%，預計未來五年仍將保持36.5%的高增長，2029年市場規模將達6137億元，行業“下半場”競爭焦點已轉向供應鏈效率、自有品牌占比等核心能力。

面對廣闊市場與激烈競爭，萬辰集團確立了“規模擴張”與“能力建設”雙輪驅動戰略。規模上，將鞏固核心市場精細化運營，加速華南等薄弱區域拓展；能力建設方面，數字化轉型成為重中之重——2025年研發投入同比激增788.28%，聚焦AI、TMS、WMS等數智化項目，搭建全域數據中臺，打通業務全鏈路。同時，集團將深化與上下游供應商合作，推進“洞察需求-產品共創-快速上市”閉環，探索自有品牌發展，推動從規模增長向質量提升轉型。

值得一提的是，作為集團“發家之本”的食用菌業務，2025年也實現6.02億元營收，同比增長11.81%，成功扭虧為盈，形成多元業務協同發展格局。業績飄紅之下，集團推出每10股派現8.50元（含稅）的利潤分配預案，合計派息1.63億元，回饋股東信任。盡管目前367.5億元的總市值與鳴鳴很忙存在差距，但萬辰集團正積極推進港股上市，擬構建“A+H”雙上市格局，為未來發展注入更多動能。券商預測，受益于開店加速、店型升級等多重因素，未來兩年萬辰集團營收有望分別達到683億元和829億元。

從傳統業務到量販零食龍頭，從家族傳承到行業標桿，90后掌舵人王澤寧用三年時間書寫了企業轉型的奇跡。未來，隨著數字化賦能與全球化布局的推進，這家福建企業有望在萬億零食市場中續寫更多增長傳奇。

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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