蘋果稅大降！中國500萬開發(fā)者年省60億，用戶年省近10億！

3月13日，美國蘋果公司宣布調(diào)低其應(yīng)用商店在中國大陸的“蘋果稅”。此外，蘋果還承諾，始終為中國開發(fā)者們提供不高于其他市場的“稅率”。

所謂“蘋果稅”，就是指蘋果公司通過其封閉式應(yīng)用商店App Store以及內(nèi)部支付系統(tǒng)，向應(yīng)用開發(fā)者收取的服務(wù)傭金。

蘋果公司的應(yīng)用商店App Store于2008年7月正式上線。自上線之日起，蘋果就確立了30%的標(biāo)準(zhǔn)傭金費率，且該費率適用于所有付費應(yīng)用下載及應(yīng)用內(nèi)購買交易。之所以蘋果公司能長期以來對大量開發(fā)者收取這種過路費，主要是依托其“圍墻花園”模式。蘋果iOS設(shè)備的應(yīng)用下載渠道被嚴(yán)格限定在App Store這單一入口，蘋果公司利用技術(shù)和規(guī)則，強制要求應(yīng)用內(nèi)所有支付結(jié)算必須使用其提供的官方支付通道。這意味著開發(fā)者在蘋果生態(tài)內(nèi)幾乎沒有逃避抽成的空間。

相較之下，安卓系統(tǒng)則無法徹底實現(xiàn)這種過路費的收費模式。由于安卓系統(tǒng)的封閉性遠不及iOS系統(tǒng)，用戶除了可以使用手機硬件廠商自帶的應(yīng)用商店外，還可以自由選擇第三方應(yīng)用市場，甚至直接通過網(wǎng)頁下載安裝包。在支付環(huán)節(jié)，安卓端APP通常能夠自主集成微信支付、支付寶等多種第三方支付方式，避開平臺方的抽成。

因此，長期以來只有“蘋果稅”，卻沒有“安卓稅”這一說法。

資料顯示，中國市場是蘋果公司的主要營收來源地區(qū)，而且對比全球主要國家，中國“蘋果稅”的稅率是最高。

蘋果公司在中國為何能收如此高的“蘋果稅”？其實，這個問題涉及的面比想象得要廣。

近幾年間，對蘋果公司實施反壟斷監(jiān)管力度最大的是歐盟和美國。蘋果在上述兩個地區(qū)內(nèi)都遭到了監(jiān)管機構(gòu)較大規(guī)模的反壟斷調(diào)查及處罰，企業(yè)、開發(fā)者和消費者集體也提起大量反壟斷訴訟，最著名的就是Spotify和Epic Games對蘋果提起的訴訟。與我國相比，歐盟、美國、韓國、日本、英國等國家和地區(qū)的反壟斷立法、監(jiān)管執(zhí)法和訴訟都迫使蘋果改變“蘋果稅”政策。

此外，從商業(yè)的角度來說，蘋果的硬件及其系統(tǒng)在我國市場中有強勢地位。開發(fā)者如果想挑戰(zhàn)蘋果，將會面臨被下架和敗訴的風(fēng)險，需要相當(dāng)?shù)姆少Y源和財力支撐。當(dāng)前國內(nèi)絕大部分的軟件開發(fā)商并不具備“議價能力”。

那么，久高不下“蘋果稅”為何在近日下調(diào)？筆者認為，反壟斷監(jiān)管是核心推手。盡管截至撰稿日，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)暫未發(fā)布對蘋果公司的約談公告，但蘋果聲明中“根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通”的表述，以及近期市場監(jiān)管總局與多家互聯(lián)網(wǎng)大廠約談動向可知，這背后存在著監(jiān)管部門的有效推動。

“蘋果稅”反壟斷第一案已認定蘋果在中國市場具有市場支配地位，這為監(jiān)管部門進一步施壓提供了契機。市場監(jiān)管部門近年來持續(xù)加強對平臺經(jīng)濟的常態(tài)化監(jiān)管，尤其是新《反壟斷法》的修訂和指南的出臺，明確傳遞出強化監(jiān)管的信號。

去年的10月20日，55名中國消費者聯(lián)名向監(jiān)管部門遞交《關(guān)于蘋果公司濫用市場支配地位的舉報信》，指出蘋果在華仍維持30%全球最高傭金率、封鎖第三方支付與第三方應(yīng)用商店，并在行政投訴層面提出“零傭金、全開放”的訴求。以上種種可能讓蘋果公司“倍感壓力”。

對國內(nèi)開發(fā)者來說，這次“蘋果稅”下調(diào)，最直觀的好處就是本土開發(fā)者利潤實打?qū)嵉脑黾印?jù)官方測算，每年能為國內(nèi)500萬開發(fā)者節(jié)省超60億元成本，互聯(lián)網(wǎng)大廠可將更多資金投入研發(fā)、全球化布局及IP打造。“蘋果稅”下調(diào)也會順著產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)。iOS端數(shù)字商品和服務(wù)的溢價將逐步被擠掉，會員訂閱、游戲充值等高頻使用場景的多項商品價格有望下調(diào)，每年能為用戶節(jié)省近10億元，平均每人年省近4元。

不過我們也應(yīng)當(dāng)看到，“蘋果稅”僅僅只是下調(diào)，蘋果商店的壟斷還沒有被完全打破。對于蘋果在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施平臺的監(jiān)管，還沒有結(jié)束。