從淘寶閃購、樂高、奧迪到Disney、優(yōu)衣庫、喜力，品牌押注F1為哪般？ | 營銷周報

2026第 12 周營銷周報 | 3.9-3.16

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奧迪以廠隊身份首征F1，借城市快閃與社交互動開啟賽道新篇章

奧迪2026年首次以官方車隊身份加入F1，組建奧迪Revolut F1車隊并推出全自研賽車R26。品牌在上海靜安吳江路落地主題快閃，通過半開放賽車裝置與4D影院沉浸式展現(xiàn)賽車傳承，同步發(fā)起微博話題互動派送聯(lián)名周邊。此次營銷以F1首秀為契機，將頂級賽事作為技術(shù)試驗田與年輕化溝通觸點，既釋放了品牌的賽道基因，又以更具參與感的方式深化與新一代消費者的連接，實現(xiàn)了賽事熱度與品牌精神的雙重共鳴。

淘寶閃購“聽勸”聯(lián)姻F1，以“速度”共識深化即時配送心智

淘寶閃購因騎手服與F1邁凱倫車隊服撞色引發(fā)網(wǎng)友玩梗，品牌迅速響應，正式成為2026 F1中國大獎賽尊耀合作伙伴。雙方以“以人為本、技術(shù)與安全”為價值契合點，將賽事速度與“1對1急送”服務(wù)深度綁定。品牌同步推出“橙意計劃”邀請騎士代表觀賽，并在核心地鐵站投放“快到看不清”視覺海報。此次跨界不僅將網(wǎng)友創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，更以極致速度敘事強化了“更快到家”的用戶認知，實現(xiàn)了體育精神與即時配送場景的有機聯(lián)動。

樂高?將F1賽車“開”進地鐵，以沉浸式場景引爆賽事圈層共鳴

樂高?在上海地鐵11號線、重慶2號線打造F1主題“痛鐵”，將列車內(nèi)外換裝為十支車隊涂裝，車廂內(nèi)部復刻P房場景并埋入20余個彩蛋，聯(lián)動小紅書發(fā)起尋寶互動。品牌同步在徐家匯站搭建巨型積木拼圖，以55萬塊積木還原賽事名場面。此次營銷依托樂高與F1的全球獨家合作背景，通過覆蓋全年齡段的產(chǎn)品矩陣與城市公共交通場景的深度滲透，將拼搭樂趣與競速激情無縫融合，精準觸達車迷與積木玩家群體，實現(xiàn)了賽事熱點與日常體驗的雙向賦能。

PUMA 聯(lián)名法拉利 F1 打造火馬年賽道限定

運動品牌PUMA聯(lián)合法拉利惠普F1車隊，在上海首發(fā)中國限定系列，將農(nóng)歷火馬年的“速度與能量”意象融入設(shè)計，以深邃藍底與紅黃火焰紋樣演繹賽道激情。系列涵蓋服飾與帽款，復刻車手勒克萊爾、漢密爾頓個人標識，延續(xù)法拉利官方裝備的專業(yè)語言。PUMA借天貓超級品牌日同步發(fā)售，并通過沉浸式活動深化車迷文化認同，將賽道精神從圍場延伸至街頭，持續(xù)拓展其在賽車運動領(lǐng)域的話語邊界。

天貓小黑盒借勢F1打造“極速體驗派”

天貓小黑盒聯(lián)合格子旗嘉年華，在上海西岸打造“極速體驗派”主題活動，將F1賽道元素融入潮流展區(qū)，聯(lián)動Tommy Hilfiger、PUMA、樂高等多品牌搭建差異化體驗空間。現(xiàn)場展陳車手同款尖貨，線上同步開啟“尖貨抽簽”與品牌直播，打通線下種草與線上轉(zhuǎn)化鏈路。此次營銷借助F1中國大獎賽熱度，將賽車文化從專業(yè)賽道延伸至大眾消費場景，強化了天貓小黑盒“尖貨首發(fā)”的平臺心智，實現(xiàn)了賽事IP與潮流消費的雙向賦能。

喜力十載攜手 F1 煥新打造上海 F1 痛城

2026 年喜力與 F1 合作邁入第十年，品牌持續(xù)深化全球賽事布局，新增圣保羅大獎賽冠名并推出賽季通行證、沉浸式體驗等內(nèi)容。借 2026 F1 中國大獎賽契機，喜力將上海打造成「F1 痛城」，通過地鐵包車、全城應援大屏鋪陳賽事氛圍。3 月 8 日至 15 日，品牌打造的格子旗嘉年華首次以「多點串聯(lián)」模式聯(lián)動上海四大區(qū)域，西岸會場打造沉浸式賽車體驗場，設(shè)懸浮裝置、互動游戲等趣味環(huán)節(jié)，還邀請林志穎等嘉賓助陣。此次營銷將賽車文化融入城市空間，實現(xiàn)賽道與日常場景的深度聯(lián)結(jié)，讓粉絲全方位感受 F1 魅力。

優(yōu)衣庫× Disney × F1，以“魔法速度”點燃賽事潮流熱情

優(yōu)衣庫攜手迪士尼與F1推出三方聯(lián)名UT系列，作為“Fuel the Magic”主題企劃的一部分。系列以米奇等經(jīng)典角色演繹F1賽事元素，融入跑道、城市名及輪胎紋理等細節(jié)，中國大陸同步發(fā)售限定紅色款，覆蓋親子穿搭場景。該系列率先于F1中國大獎賽前夕在亞洲市場上市，后續(xù)將分階段登陸全球。此次聯(lián)名將頂級賽事的速度激情與迪士尼的童話想象融合，借助優(yōu)衣庫的國民級平臺，實現(xiàn)了賽車文化在大眾日常穿搭中的輕量化滲透。

Tommy Hilfiger借勢F1中國大獎賽，以“賽場學院風”深化賽道時尚標簽

美式時尚品牌Tommy Hilfiger作為凱迪拉克F1車隊官方服裝合作伙伴，推出聯(lián)名系列并聯(lián)動中國首位F1正式車手周冠宇，在上海等五城開啟限時快閃，設(shè)置賽車模擬器與學院風打卡互動。品牌延續(xù)與梅賽德斯奔馳車隊及電影《F1》的合作脈絡(luò)，此次借官方身份與本土明星勢能，將“賽場學院風”視覺體系與競速場景深度融合，精準觸達車迷與潮流人群，進一步強化了其在賽車文化領(lǐng)域的時尚話語權(quán)。

迅雷2025年全年營收4.62億美元，海外業(yè)務(wù)增長近一倍

2026年3月12日，迅雷發(fā)布截至2025年12月31日的全年及第四季度未經(jīng)審計財報。全年總營收4.624億美元，同比增長42.5%；GAAP凈利潤10.476億美元。第四季度營收1.433億美元，同比增70%。海外業(yè)務(wù)營收占比升至24.9%，同比增長97.5%。會員服務(wù)與直播等增值業(yè)務(wù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中直播業(yè)務(wù)四季度營收同比翻倍。公司全年研發(fā)投入8000萬美元，占營收17.3%，并推出瀏覽器端去中心化視頻技術(shù)。截至2025年底，現(xiàn)金及短期投資達3.052億美元。

極兔速遞與巴西圣保羅州立大學簽署全面合作協(xié)議

3月12日消息，極兔速遞巴西（J&T Express Brazil）近日與巴西圣保羅州立大學（UNESP）正式簽署全面合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞多項重點方向展開務(wù)實合作，包括：共建企業(yè)實習實踐基地，為學生提供真實產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的學習與成長機會；推動管培生招聘與培養(yǎng)計劃，吸引并培養(yǎng)具有國際視野的復合型人才；開展企業(yè)課題聯(lián)合研究，促進學術(shù)成果與產(chǎn)業(yè)實踐深度結(jié)合；推動語言類學科共建，助力中葡雙語人才培養(yǎng)，服務(wù)中巴交流與企業(yè)全球化發(fā)展。

Stellantis正與小米、小鵬商談歐洲業(yè)務(wù)合作

近日，Stellantis集團正與小米、小鵬汽車就歐洲市場業(yè)務(wù)合作展開談判。此次磋商發(fā)生于歐洲，涉及三方在智能電動汽車、軟件生態(tài)及本地化服務(wù)等領(lǐng)域的潛在協(xié)同。Stellantis作為全球第四大汽車制造商，旨在加速其電動化與智能化轉(zhuǎn)型；小米與小鵬則尋求拓展歐洲市場渠道與技術(shù)落地路徑。合作具體形式尚未披露，尚處初步探討階段。

綠聯(lián)科技與MiniMax達成深度戰(zhàn)略合作

3月13日，綠聯(lián)科技宣布與通用人工智能企業(yè)MiniMax達成深度戰(zhàn)略合作，雙方基于私有云場景與AI大模型技術(shù)的深度融合，聯(lián)合推出專屬定制化AI解決方案。即日起，OpenClaw應用正式上線綠聯(lián)NAS私有云UGOS Pro應用中心。

宜家推出緊湊型門店 半年內(nèi)歐美新開20家新店

宜家母公司英格卡集團宣布推出緊湊型門店新模式，未來六個月將在歐洲與北美開設(shè)20家新店，布局小鎮(zhèn)及郊區(qū)，進一步貼近消費者。宜家此前長期布局城郊大型門店與市中心分店，此次轉(zhuǎn)向空白市場。英格卡集團CEO表示，實體門店仍是全渠道業(yè)務(wù)核心，在配送網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)重要地位，同時能提升用戶互動頻次，新門店模式將助力品牌深化區(qū)域覆蓋。

WPP Media任命中國區(qū)首席執(zhí)行官

3 月 11 日，WPP Media 宣布任命陳怡（Tina Chen）為中國區(qū)首席執(zhí)行官，3 月 30 日至 6 月 30 日其將與卸任的 Rupert McPetrie 任聯(lián)席首席執(zhí)行官，保障業(yè)務(wù)平穩(wěn)過渡，后續(xù) McPetrie 將轉(zhuǎn)任 WPP 內(nèi)部其他崗位。陳怡擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗，過去五年任資生堂中國區(qū)高級副總裁，歷任首席數(shù)字官、首席數(shù)字與戰(zhàn)略官，主導了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌數(shù)字化、戰(zhàn)略增長等核心工作；此前還曾任職于埃森哲、澳大利亞聯(lián)邦銀行、友邦保險等企業(yè)，負責數(shù)字化轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略創(chuàng)新等相關(guān)業(yè)務(wù)。

M&C Saatchi首席執(zhí)行官卸任

全球性獨立廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F M&C Saatchi 宣布，上任不足兩年的首席執(zhí)行官 Zaid Al-Qassab 卸任，將于 3 月 31 日經(jīng)雙方協(xié)商一致離職。非執(zhí)行主席 Heather Rabbatts 將接任執(zhí)行主席，集團已啟動新任 CEO 的正式招聘。Al-Qassab 此前無廣告代理行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷。

BBDO 香港任命兩位創(chuàng)意高管

BBDO 香港于 3 月 9 日宣布兩項高管任命：Oliver Davis 出任集團創(chuàng)意總監(jiān)，Huey Wong 擔任創(chuàng)意總監(jiān)兼藝術(shù)主管。二人將在董事總經(jīng)理 Maggie Cheung 帶領(lǐng)下強化創(chuàng)意能力，并向首席創(chuàng)意官 John Koay 匯報。Davis 擁有肯德基、百事、可口可樂等全球品牌創(chuàng)意經(jīng)驗，Wong 則深耕香港市場，曾服務(wù)匯豐、國泰航空等七年，擅長藝術(shù)指導。

3月13日,umbro茵寶宣布，鹿晗為茵寶品牌代言人。

3月13日,TASAKI塔思琦宣布，蔡徐坤為Tasaki全球品牌代言人。

3月13日,零跑汽車宣布，很高興陳都靈成為零跑A系列代言人。

3月13日,伯希和官宣，趙露思為伯希和全球品牌代言人。

3月13日,暢輕宣布，大張偉為暢輕爆有料代言人。

3月13日,閑魚宣布，馬思純?yōu)殚e魚品牌大使。

3月13日,迪巧宣布，歡迎吳尊成為迪巧品牌大使。

3月12日,追覓科技宣布，很高興劉亦菲成為追覓全球品牌代言人（智能大家電）。

3月12日,康師傅綠茶宣布，王安宇成為康師傅綠茶的品牌代言人。

3月12日,iRobot機器人宣布，新朋友、iRobot品牌摯友張柏芝已就位。

3月12日,閑魚宣布，金靖成為閑魚品牌大使。

3月10日,萬家樂宣布，歡迎全紅嬋成為萬家樂品牌全球代言人。

3月10日,雅詩蘭黛官宣，辛芷蕾為雅詩蘭黛全球彩妝代言人。

3月10日,讓茶宣布，侯明昊成為讓茶首位全球品牌代言人。

你買的“醫(yī)用級衛(wèi)生巾”是假的

“醫(yī)護級”“醫(yī)用級”“特護級”“消毒級”……當下衛(wèi)生巾市場的“級”字標簽層出不窮，讓消費者眼花繚亂。

藍棉花的電商宣傳頁面上寫著“特護級=醫(yī)護級+消毒級”。記者就此咨詢了醫(yī)護產(chǎn)品認證機構(gòu)——中衛(wèi)安（北京）認證中心（下稱“中衛(wèi)安”），相關(guān)人士稱這一說法存在明顯錯誤：不存在“特護級”的說法，準確說法是“特護認證產(chǎn)品”；簡單來說，“特護認證產(chǎn)品”就相當于“醫(yī)護級”。

除了錯誤說法，以“某級別高于某級別”為話術(shù)的客服回復更是不勝枚舉。蘇菲官方旗艦店的客服對記者稱，“國標只檢查標準幾項，但檢查的項目越多越全面，測出來的結(jié)果才越安心，蘇菲不僅全部通過這些檢測，而且做到更高于特護認證”。

成都 3?15 晚會曝光問題企業(yè) 市監(jiān)局責令停產(chǎn)停業(yè)并查封產(chǎn)品

成都市市場監(jiān)管局發(fā)布情況通報，今（3月15日）晚，央視“3·15”晚會曝光“漂白雞爪”“‘萬能神藥’外泌體”問題，涉及成都市蜀福香食品有限責任公司、明揚食品有限公司、婕波噻爾生物科技有限公司。成都市委、市政府高度重視，第一時間成立聯(lián)合調(diào)查組開展執(zhí)法行動，對涉事企業(yè)開展全面核查，已責令其停產(chǎn)停業(yè)，并全部查封涉事產(chǎn)品及原料，相關(guān)情況正在深入調(diào)查中。
下一步，成都市市場監(jiān)管局將根據(jù)調(diào)查結(jié)果，按照“四個最嚴”要求，依法依規(guī)嚴肅處理、嚴厲處罰。同時，舉一反三在全市立即開展專項排查整治，嚴厲打擊違法行為，及時向社會公開，堅決維護消費者合法權(quán)益。

黃天鵝雞蛋檢出人工色素 宣稱“天然無添加”遭打假

售價三四元的 “高端可生食雞蛋” 品牌黃天鵝近日被打假人王海團隊爆料：在胖東來超市購買的雞蛋檢出人工色素角黃素（斑蝥黃），含量 0.399mg/kg。而該品牌一直宣稱 “無人工色素、蛋黃自然金黃”，此前宣傳使用玉米、豆粕、萬壽菊等天然飼料。

專家表示，角黃素并非天然植物成分，添加目的是讓蛋黃顏色更均勻好看；純植物飼料喂養(yǎng)的蛋黃應為淡黃色或淺橙色，無法做到批次顏色一致。

此外，黃天鵝此前已多次被投訴，涉及雞蛋散黃、異味、食用后腹瀉、發(fā)貨及客服問題。部分 “可生食雞蛋” 客服甚至私下不建議生食，涉嫌誤導消費。

專家指出，此事核心并非色素安全問題，而是商家利用信息差，將添加色素的普通雞蛋包裝為高價天然產(chǎn)品。目前黃天鵝尚未公開回應。

牛肉丸里究竟有多少牛肉？

記者在北京市朝陽區(qū)一家線下超市看到，其自營品牌的“超值牛肉丸”配料表中，牛肉位列首位，其后依次為雞肉、豬肉。該產(chǎn)品僅標注“主料（牛肉、雞肉、豬肉）≥91%”。

北京市豐臺區(qū)一家超市售賣的思念食品“金裝潮汕牛肉丸”，包裝正面醒目位置標注“肉含量≥88%”，配料表顯示其由牛肉、豬肉、雞肉混合而成。

某線上平臺銷售的潮庭“優(yōu)選牛肉丸”，配料表中除牛肉外，還含有豬肉和雞肉。客服稱：“牛肉+豬肉+雞肉總?cè)夂繛?0%，配料表中牛肉多于豬肉和雞肉，目前無具體比例。”

按照《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》的規(guī)定，各種配料應按制造或加工食品時加入量的遞減順序一一排列；加入量不超過2%的配料可以不按遞減順序排列。

按照該規(guī)定，上述牛肉丸中，牛肉為加入量第一的原料，但是牛肉的含量具體是多少，卻不得而知。

相對于此，市面上也有不少牛肉丸標注了牛肉含量，但是同為牛肉丸產(chǎn)品，牛肉含量也從35%到90%不等。（經(jīng)濟觀察報）

我國家電企業(yè)加速布局未來產(chǎn)業(yè)，AI 滲透率超 50%

2026 年中國家電及消費電子博覽會上，AI 大模型、全屋智能、家庭能源管理等成為家電企業(yè)展示重點。智能烹飪系統(tǒng)、AI 芯片智能中樞、光儲充新能源系統(tǒng)等已實現(xiàn)落地量產(chǎn)，多家企業(yè)發(fā)布自研 AI 及變頻芯片。數(shù)據(jù)顯示，2025 年我國智能家電滲透率超 50%，其中彩電 AI 滲透率超 70%，清潔電器、洗衣機等超 50%。

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