當“船”遇見“水”：東風奕派在千戶苗寨的春日敘事

3月14日，貴州凱里千戶苗寨。春日的薄霧輕籠山巒，吊腳樓依山而立。在這片充滿民族風情的土地上，一場關于“歸屬感”的汽車品牌敘事悄然展開。東風奕派“奕家人的春日派對”在此拉開帷幕，不僅帶來了三款與用戶共創的新車，更重磅發布了“奕家人”用戶IP。

這是一場沒有傳統發布會“距離感”的聚會。苗寨的石板路上，隨處可見帶著孩子的年輕家庭、穿著潮流的改裝車愛好者、駐足拍照的游客。汽車，這個原本冰冷的工業制品，在這里變成了連接人與人的情感紐帶。

水與船：一場關于歸屬的品牌哲學

“品牌就像一艘船，用戶就像載船的水，我們珍視每位家人的發聲。”

東風奕派營銷事業部總經理余岳峰在活動現場的這句話，恰如古語“水能載舟，亦能覆舟”的現代演繹。在中國汽車市場競爭白熱化的2026年，當價格戰此起彼伏、流量焦慮彌漫行業，東風奕派選擇了一條需要更長耐心的路——將用戶從被動的消費者，轉變為品牌成長的核心參與者。

“奕家人”用戶IP的發布，正是這一戰略的集中體現。官方認證車友會與首屆奕家人理事會的成立，意味著用戶的聲音將真正進入品牌的決策體系。而“大橘”這個由用戶創作的卡通形象成為靈感集市代言喵，則傳遞出一個清晰信號：創意不設限，品牌愿意把舞臺交給用戶。

更值得關注的是“奕家人專屬服務”的五項升級承諾：7天可退換、車輛問題不過夜、服務不滿意免單、不限里程免費救援、免費上門取送車。在汽車行業，“服務不滿意免單”堪稱“壯士斷腕”級別的承諾——它意味著品牌必須將用戶體驗置于利潤之上，將口碑積累置于短期業績之上。

與此同時，東風奕派正將用戶生態的觸角延伸至更廣闊的領域。從馬拉松賽事直通到國家地理科考探索，從頂級賽道體驗到頂級音樂節暢玩，從王者榮耀到英雄聯盟的跨界聯動——這些看似與汽車無關的布局，實則是品牌與用戶生活方式的深度綁定。“隨風潛入夜，潤物細無聲。”當用戶的興趣圈層與品牌產生情感共鳴，購買的便不再是一輛車，而是一種身份認同。

極光紅、電御紫、蒼山灰：三款新車的色彩敘事

如果說用戶IP是品牌的“軟實力”，那么三款新車的煥新則是東風奕派對用戶需求的“硬核回應”。

奕派008：極光紅與春野的戶外想象。作為品牌深耕家庭出行市場的旗艦之作，奕派008此次推出“極光紅”全新車色。這一色彩由東風奕派與用戶共創，攜手中國國家地理將新疆阿勒泰地區罕見的紅色極光復刻于車身。“

同步推出的“春野套件”——車頂橫桿行李架、固定側踏板、放電插排的組合，精準回應了當代家庭日益增長的戶外出行需求。 新用戶下訂極光紅外飾色綁定春野套件可享2888元限時先享價，老用戶亦可單獨以2000元限時價下訂，即將推送的全系OTA升級，新增汽水音樂、爆米花影視、美團APP，以及爆胎穩行功能、360°小窗全景影像等安全優化。

奕派007閃現版：“年輕人的夢想獵裝轎跑”從想象變為現實。

車身尺寸升級至4890×1915×1476mm，軸距達2915mm，強化寬體低趴的視覺效果。“棱光設計美學”的運用，配合一體式運動套件與獵裝頂翼，讓光影在車身的穿梭更具層次感。專屬“星環霧藍”內飾配色，結合中式對稱美學設計，營造出媲美30萬級豪華品牌的內飾質感。

性能層面，傳承ETCR賽道技術基因，搭載冠軍團隊專業底盤調校，實現了操控精準性與乘坐舒適性的平衡。雙AI大模型智能語音助手與SOA智能座艙的加持，則讓人車交互從“指令式”升級為“對話式”。

新車將于3月28日正式上市，提前下訂可享99元抵10000商城積分的“先享禮”和價值2000元“電御紫”外飾色權益的“繽紛禮”。

在國民純電市場，納米01（參數丨圖片）始終以“大美智能”為標簽。此次首發的改裝共創版納米01Cross，推出“蒼山灰”全新車身顏色——沉穩而不失格調的色調，滿足年輕用戶對低調個性的審美追求。

同級唯一的無邊框車門設計，這一通常見于高端轎跑的元素被成功下放，體現了東風奕派對年輕用戶“越級體驗”需求的精準把握。高通8155車機芯片的搭載，以旗艦級算力為智能座艙提供保障；硬核高強度安全車身，則為國民車的品質底線筑牢防線。

新車計劃于二季度正式上市。從顏值進階到智能升級，納米01Cross正在拓寬“國民車”的價值邊界——它不僅是一輛代步工具，更是年輕人個性表達的時尚單品。

從千戶苗寨的春日派對，到三款新車的聯袂煥新；從“奕家人”用戶IP的發布，到五大服務承諾的升級——東風奕派正在用自己的方式，書寫中國汽車品牌向上的新篇章。

在這場敘事中，最值得關注的不是產品的參數，而是品牌與用戶關系的重構。當余岳峰說出“品牌是船，用戶是水”時，他道出了一個樸素的真理：無論技術如何迭代、市場如何變化，唯有真正“以用戶為中心”的品牌，才能穿越周期、行穩致遠。

2026年，東風奕派還將密集推出“大六座SUV”“超舒適大空間SUV”“高性能轎跑”等多款戰略車型。而3月28日，“奕家人的春日派對”第二站將在武漢啟幕。春日的熱度，正在延續。