體育營銷Top10|快手獲CBA版權(quán) 全紅嬋代言萬家樂

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是3月9日-3月15日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.上海馬拉松通過2025年雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事第一階段評估

3月10日消息，雅培世界馬拉松大滿貫（Abbott World Marathon Majors, AWMM）近日正式宣布，上海馬拉松在2025年候選賽事評估中成功通過第一階段評估。

這標志著這項中國最具影響力的城市馬拉松賽事向世界頂級馬拉松又邁進了堅實一步，這也為2027年正式加入雅培世界馬拉松大滿貫體系奠定了關(guān)鍵基礎(chǔ)。

9.蘇翊鳴、喬治·拉塞爾、竇靖童領(lǐng)銜 探索速度的多維表達

3月11日，阿迪達斯于上海濱江開啟「競速實驗場」跨界共創(chuàng)實驗，打破跑步與多元文化的邊界。adidas致力于前沿的實驗性創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)速度極限。

此次活動以跑步為原點，速度為核心，音樂為載體，集結(jié)品牌頂尖運動員蘇翊鳴、梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊車手喬治·拉塞爾、先鋒音樂人竇靖童、本土電子音樂廠牌SYSTEM和來自不同跑團社群的兩百位跑者，共同呈現(xiàn)一場融合音速、步頻、心跳與引擎轉(zhuǎn)速的沉浸式速度實驗。

8.Amazfit發(fā)布T-Rex Ultra 2：5級鈦合金打造戶外旗艦

3月10日消息，近日，智能穿戴品牌Amazfit全新戶外旗艦T-Rex Ultra 2正在各大主流線上渠道熱售。該產(chǎn)品專為復雜路線與極端環(huán)境設計，以系統(tǒng)級方案解決戶外運動核心痛點。在續(xù)航、導航、安全等性能上，都有著極為出色的表現(xiàn)。

作為HYROX賽事官方合作伙伴，手表獨家搭載HYROX訓練與比賽功能，新增垂直振幅、觸地時間等跑步動態(tài)指標。通過Zepp應用及Helio Strap配件，可實現(xiàn)從訓練到恢復的全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)測與指導。

7.卡爾美等17家企業(yè)簽約“東北超”

3月13日，東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡稱“東北超”）贊助商集中簽約儀式在遼寧友誼賓館火熱舉行。17家簽約企業(yè)代表、各賽區(qū)代表等200余人齊聚一堂，共同見證體產(chǎn)攜手的重要時刻，共赴綠茵之約，共繪合作藍圖。

簽約企業(yè)代表一致表示，將以此次合作為契機，深度融入“東北超”賽事發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢，與賽事實現(xiàn)資源互補、互利共贏。總冠名贊助商卡爾美體育表示，將以專業(yè)力量為賽事保駕護航。沈鼓集團等遼寧本地企業(yè)提出，將立足遼寧特色，助力賽事扎根區(qū)域、服務群眾，共同推動足球運動在東北普及升溫。

6.浙商證券冠名浙江廣廈男籃

3月11日晚，“揚帆起杭·為浙而戰(zhàn)”浙商證券冠名浙江廣廈男籃簽約儀式在廣廈男籃主場杭州黃龍體育館舉行。

隨著協(xié)議的正式簽署，浙江廣廈男籃將以“浙商證券隊”的全新面貌征戰(zhàn)CBA聯(lián)賽，共同開啟“金融+體育”跨界融合的全新篇章。

5.淘寶閃購與2026 F1中國大獎賽達成合作

3月9日，淘寶閃購宣布與久事體育達成戰(zhàn)略合作，成為2026 F1中國大獎賽尊耀合作伙伴。

此外，淘寶閃購“橙意計劃”特別邀請騎士群體代表現(xiàn)場觀賽。在3月15日F1中國大獎賽決賽日，共有20余位騎士將到場觀賽。

4.趙露思成為伯希和全球品牌代言人

3月13日消息，演員趙露思成為伯希和全球品牌代言人。

品牌在官宣文案中表示：選個心動坐標，在自然里相見。WELCOME TO NATURE，伯希和全球品牌代言人@趙露思，甜颯自然，與露奔赴。

3.鹿晗成為umbro茵寶品牌代言人

3月13日，umbro茵寶官方宣布鹿晗成為品牌代言人。據(jù)悉，與茵寶的代言將是鹿晗2026首個重磅商務合作。

鹿晗作為資深足球愛好者，而茵寶作為百年足球運動品牌（1924年創(chuàng)立），核心定位與鹿晗的足球熱愛深度綁定。紅色系產(chǎn)品更被賦予特殊意義——既是鹿晗首次觀看世界杯時支持球隊的主題色，也象征其摯愛球隊曼聯(lián)的“紅魔精神”。

2.全紅嬋成為萬家樂品牌全球代言人

3月10日，熱水器品牌萬家樂正式官宣全紅嬋擔任品牌全球代言人，這是她職業(yè)生涯首個個人代言合作。

雙方此次合作被形容為“雙向奔赴”，品牌在運動員低谷期給予支持，全紅嬋的國民度也為品牌注入新活力。

1.快手與CBA聯(lián)賽達成合作 成為CBA聯(lián)賽直播平臺及官方短視頻平臺

3月10日，快手宣布與CBA公司達成合作，正式成為CBA聯(lián)賽官方內(nèi)容平臺，獲得本賽季CBA聯(lián)賽的賽事直播及短視頻權(quán)益。據(jù)悉，這是繼斬獲NBA二創(chuàng)版權(quán)后，快手再次拿下籃球領(lǐng)域頭部體育賽事版權(quán)，旨在進一步滿足更多籃球愛好者的內(nèi)容消費需求。

本次合作生效后，用戶可在快手免費觀看CBA直播，解鎖比賽日的無盡精彩。屆時，楊鳴、朱芳雨等籃球大咖等籃球大咖，將傾情加盟專業(yè)解說陣容；各界達人也將參與陪看，讓大家邊看邊買賽事相關(guān)周邊好貨。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆Garmin佳明簽約越野跑運動員趙家駒

3月12日，全球知名GPS設備及可穿戴科技品牌Garmin佳明宣布，中國頂尖越野跑運動員趙家駒正式加入佳明大家庭，成為品牌官方簽約精英運動員，將與佳明共同探索長距離越野跑的極限邊界。

作為中國耐力跑領(lǐng)域的標桿人物，趙家駒在國內(nèi)外越野賽場上屢創(chuàng)佳績，以極強的意志力、穩(wěn)定的節(jié)奏把控和對極限的不懈探索而聞名，在越野跑長距離特別是百英里組別展現(xiàn)不凡實力。無論是長距離賽道的孤獨馳騁，還是復雜地形的從容應對，他始終展現(xiàn)著超越自我的運動精神，這與Garmin 佳明“Beat Yesterday”的品牌理念高度契合。

◆匹克體育與歐洲奧委會簽署6年長期合作協(xié)議 深耕歐洲市場

3月12日消息，近日，國際知名運動品牌匹克體育（PEAK SPORT）近日與歐洲奧林匹克委員會（EOC）達成一項里程碑式獨家合作協(xié)議，雙方將攜手至2032年，由匹克體育為歐洲奧委會提供專屬定制的EOC標識運動服飾、運動鞋與配件。

根據(jù)協(xié)議，未來六年內(nèi)，匹克體育將為歐洲奧委會執(zhí)委會、各委員會成員、工作人員、顧問團隊及歐洲青年奧林匹克大使，全面提供服裝、鞋履及配件裝備，覆蓋2027年伊斯坦布爾歐洲運動會、歐洲青年奧林匹克節(jié)（EYOF）等所有EOC旗下賽事活動。

◆曼城與劍南春達成續(xù)約協(xié)議

3月13日消息，近日，曼城與官方白酒合作伙伴劍南春延長合作協(xié)議。此次續(xù)約彰顯雙方共同致力于通過文化慶典活動與原汁原味的球迷體驗，將中國曼城球迷與俱樂部緊密聯(lián)結(jié)。

自六年前合作啟動以來，中國領(lǐng)先白酒制造商劍南春始終與俱樂部緊密協(xié)作，共同開展市場推廣活動、球迷觀賽盛典及俱樂部項目，并在伊蒂哈德球場舉辦多場主題日活動。

◆渣打首次亮相FORMULA 1喜力中國大獎賽

3月13日，渣打集團首次以官方合作伙伴身份亮相2026年世界一級方程式錦標賽（F1?）喜力中國大獎賽賽場，標志著其與F1?的多年期全球合作在中國這一重要戰(zhàn)略市場率先落地。

作為F1?官方財富管理合作伙伴及官方企業(yè)及投資銀行合作伙伴，渣打首次在上海國際賽車場8號、9號及10號彎呈現(xiàn)品牌標識，開展一系列客戶專屬體驗活動，在賽事現(xiàn)場深化品牌互動。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡