環球影業宣布將延長實體影院上映窗口期院線有望獲救？

▲環球影業

在影視產業經歷多年“流媒體優先”的震蕩后，好萊塢傳統片廠巨頭環球影業近日宣布了一項令業界震驚的策略調整：將大幅延長電影在影院的“獨家放映期”。這代表著后疫情時代縮短院線期的實驗正式告終，好萊塢正重回影院至上的傳統擁抱。

環球影業在疫情期間曾采取激進策略，與影院協議將窗口期縮短至僅約 17 天（約三周），讓電影能快速轉向數字平臺收費。然而，根據最新計劃，環球承諾從 2026 年起，電影在轉入家庭娛樂平臺前，至少會在影院獨家放映 5 周；到 2027 年，這一期限將進一步延長至 7 周。

這對苦撐經營的影院業者來說無疑是一場大勝。長期以來，影院方主張“過短的窗口期會扼殺票房”，因為觀眾若知道幾周后就能在家看片，便會失去進場意愿。在新冠疫情沖擊前，90 天窗口期曾是業界常態，而目前市場平均值約為 45 天。環球此舉對補足目前仍較疫情前落后 20% 的票房缺口至關重要。

NBC環球娛樂主席唐娜·蘭利（Donna Langley）在接受《紐約時報》采訪時強調：“我們堅信影院獨家放映的首要地位。與展映伙伴密切合作，才能支持一個健康、永續的院線生態系統。”

▲《你留下的痕跡》

盡管片廠過去常認為數字租借（PVOD）可以抵消大制作電影的票房虧損，但環球現在的轉向顯示：“有意義的影院放映期”才是確保投資報酬率（ROI）的最佳途徑。 相比之下，目前市占率龍頭迪士尼則維持約 60 天的窗口期。這項新政策將由改編自暢銷小說的愛情浪漫片《你留下的痕跡》率先實施。

而環球影業 2026 年的重磅片單也隨之曝光，包括：

-《超級瑪利歐銀河大電影》（The Super Mario Galaxy Movie）

-克里斯托弗·諾蘭新作《奧德賽》（The Odyssey）

-《小黃人》系列續集《小黃人與大怪獸》（Minions & Monsters）

-史蒂文·斯皮爾伯格執導的《揭密日》（Disclosure Day）

▲《哈姆奈特》

值得注意的是，這項新規定并不適用于環球旗下的藝術電影品牌焦點影業（Focus Features）。由于藝術片與頒獎季電影（如《哈姆奈特》）在疫情后更難吸引主流觀眾，縮短窗口期并快速轉往數字平臺，反而能節省行銷成本并及時停損。

AMC 影院執行長亞當·艾倫（Adam Aron）對此表達高度贊賞，認為縮短窗口期的實驗已經證明是“失敗的”。他表示：“環球的承諾對整個影院生態系極其有利，這強化了我們對影院放映未來的信心。”