調(diào)查！一機(jī)難求、漲幅超黃金，二手相機(jī)在深圳華強(qiáng)北遭“瘋搶”

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者胡夢然 見習(xí)記者 黃海婷 深圳攝影報(bào)道

近日，關(guān)于相機(jī)價(jià)格逆勢暴漲的討論在社交媒體持續(xù)發(fā)酵。多位消費(fèi)者反映，其數(shù)年前購買的數(shù)碼相機(jī)不僅沒有像傳統(tǒng)電子產(chǎn)品一樣隨著時(shí)間貶值，反而價(jià)格飆升。一位網(wǎng)友6年前以2459元購入的一臺(tái)佳能PowerShot SX70國行版，如今同款二手及市場流通價(jià)格已漲至4048元；另一位攝影愛好者小吳則因6年前沒舍得花4000多元購買理光GR3而后悔不已——該機(jī)型目前價(jià)格已逼近9000元，五年漲幅高達(dá)100%，遠(yuǎn)超同期黃金漲幅。

這場被網(wǎng)友戲稱為“電子黃金”的相機(jī)漲價(jià)潮，究竟是真實(shí)的市場需求驅(qū)動(dòng)，還是資本與流量共謀的炒作泡沫？當(dāng)“一機(jī)難求”成為社交媒體上的高頻詞，當(dāng)“漲幅超黃金”成為二手販子的營銷話術(shù)，真實(shí)的相機(jī)市場究竟在上演怎樣的“饑餓游戲”？《華夏時(shí)報(bào)》記者近日深入深圳華強(qiáng)北，走訪多家相機(jī)銷售店、維修店，對(duì)話一線商戶、消費(fèi)者及行業(yè)分析師，為您揭開這場價(jià)格狂飆背后的真相。

市場冷暖自知

工作日的下午，被譽(yù)為“CCD相機(jī)宇宙中心”的深圳華強(qiáng)北現(xiàn)代之窗大廈內(nèi)人流如織。《華夏時(shí)報(bào)》記者沿著狹窄的通道穿行，兩側(cè)的柜臺(tái)里擺滿了各式各樣的二手相機(jī)，佳能、尼康、索尼、富士、卡西歐……品牌林立，型號(hào)繁雜。

走進(jìn)華強(qiáng)北E家相機(jī)行，相關(guān)負(fù)責(zé)人林婧正在向幾位年輕女孩介紹貨架上的產(chǎn)品。她隨手拿起一臺(tái)銀色的CCD相機(jī)遞給顧客試拍，語氣熟稔：“單反微單都有的，鏡頭啊，一次性膠卷相機(jī)基本上都有。”趁著顧客試機(jī)的間隙，記者與她攀談起來。這家店已經(jīng)經(jīng)營了20年左右，談及經(jīng)營策略，林婧笑著說：“主要看行情吧，基本上每個(gè)行業(yè)都是跟著行情走的。”

一旁的另一負(fù)責(zé)人戴海彬補(bǔ)充道，店里的產(chǎn)品線其實(shí)一直在隨著潮流變化：“最開始是這種CCD，小小個(gè)的，然后再流行的就是單反，比較清晰的嘛，追求清晰。現(xiàn)在又倒回來了，人家又要追求那種年代感的感覺。”他隨手拿起柜臺(tái)上的一臺(tái)佳能相機(jī)遞給記者看，“像這種，濾鏡感會(huì)比較多人喜歡，拍出來的色彩會(huì)比較明顯，調(diào)了相是暖調(diào)，它就暖調(diào)，冷調(diào)就冷調(diào)。”

記者在現(xiàn)場觀察了約半小時(shí)，陸續(xù)有七八撥顧客駐足詢問，清一色都是年輕面孔，以女性居多。林婧印證了記者的觀察：“主要是女生會(huì)偏多一點(diǎn)，也有男生，男生可能就會(huì)尋找一些比較清晰一點(diǎn)的類型，比如說像索尼。”當(dāng)問及哪些品牌賣得最好時(shí)，她指了指柜臺(tái)里最顯眼的位置：“佳能、尼康、索尼、三星都有，冷門的不冷門的都有。網(wǎng)紅機(jī)型嘛，像佳能就比較多人在推。”

距離E家相機(jī)行不足百米的快樂CCD店，店長黃女士正忙著接待前來詢價(jià)的顧客。她原本是某公司的數(shù)碼采購經(jīng)理，如今選擇在華強(qiáng)北開了這家“年輕人的第一家CCD店”。店面不大，裝修卻頗有心思，暖黃色的燈光打在展示柜上，每臺(tái)相機(jī)旁邊都貼著簡單的功能介紹和樣片。

“我們門店現(xiàn)在剛好是春節(jié)后嘛，大家消費(fèi)欲望都挺高的，很多小朋友、學(xué)生收了壓歲錢，就會(huì)過來選購他們心儀的CCD。”黃女士一邊幫顧客試機(jī)一邊向記者介紹，“像現(xiàn)在他們比較喜歡佳能、富士、卡西歐這些成色比較新一點(diǎn)的相機(jī)。來挑選的話，我們都會(huì)給他們介紹和試拍，把配件配齊。他們買回去旅游或者去游樂園玩，拍出來的照片都很出片，很有氛圍感。”

記者注意到，黃女士的店里每臺(tái)相機(jī)都可以現(xiàn)場試拍。一位正在試機(jī)的女孩舉著相機(jī)對(duì)準(zhǔn)同伴，按下快門后兩人湊在一起看屏幕，發(fā)出滿意的笑聲。黃女士說：“很多年輕人買回去后會(huì)在小紅書發(fā)照片，受到大家的點(diǎn)贊和喜歡，這也是現(xiàn)在這個(gè)相機(jī)特別流行的原因。”

然而，當(dāng)記者提及網(wǎng)上流傳的“漲幅超黃金”說法時(shí)，黃女士放下手中的相機(jī)對(duì)記者說：“其實(shí)也沒有那么夸張說要超黃金。佳能的ixus系列，這個(gè)真的看個(gè)人，如果你很喜歡，愿意多花一點(diǎn)錢買到它，那也沒有說超黃金那么夸張。”她反復(fù)提醒消費(fèi)者要理性消費(fèi)，“在自己能接受的范圍內(nèi)買到自己喜歡的相機(jī)就是最好的”。

消費(fèi)端的真實(shí)心態(tài)如何？記者在店里遇到了專程從東莞寮步開車過來的袁子欽。她剛下班就拉著男朋友趕來深圳華強(qiáng)北，目標(biāo)明確——買一臺(tái)CCD相機(jī)。“我買這個(gè)的原因是覺得手機(jī)拍照可能沒有那么好看，拿那種復(fù)古一點(diǎn)的CCD，可以更加有那種年代感。”她看中了一款卡西歐相機(jī)，“因?yàn)樗幸稽c(diǎn)美顏，拍出來也挺白的，濾鏡挺好”。當(dāng)記者問及預(yù)算時(shí)，她坦言心理價(jià)位在1000元以內(nèi)，對(duì)于網(wǎng)上炒到6000多元的傳聞，她驚訝地瞪大了眼睛：“有嗎？那我不太清楚。”

與銷售端的火熱形成對(duì)照的是，維修端的師傅們正經(jīng)歷著另一番忙碌。在民勝CCD手機(jī)電腦維修總部，記者到訪時(shí)，店長鄭健民正埋頭拆卸一臺(tái)送修的佳能相機(jī)。工作臺(tái)上散落著螺絲刀、電路板、鏡頭組件，墻上的貨架擺滿了等待維修的各類設(shè)備。

“最近我感覺像是經(jīng)典重現(xiàn)一樣，大家都瘋狂地拿著相機(jī)來咨詢，我過年前用了這個(gè)，能不能把它修復(fù)好？”鄭健民放下手中的工具，擦了擦手，“對(duì)的，有的，確實(shí)很多。”他告訴記者，送修的主要是佳能、索尼、富士等熱門品牌，年輕人占多數(shù)，“最搶手的佳能ixus系列比較多”。維修價(jià)格視故障情況而定，“在200元到600元之間，看它壞的零部件多不多，我們都會(huì)進(jìn)行合理收費(fèi)”。

從銷售端的追漲到維修端的忙碌，從消費(fèi)者的熱情到商家的理性提醒，華強(qiáng)北的相機(jī)市場呈現(xiàn)出復(fù)雜而多元的生態(tài)。然而，這股熱度究竟從何而來？價(jià)格飆升的背后，又隱藏著怎樣的市場邏輯？

供需失衡背后的“饑餓游戲”

如果說年輕消費(fèi)者的復(fù)古情懷是這輪漲價(jià)的起點(diǎn)，那么供給端的結(jié)構(gòu)性收緊則成為價(jià)格飆升的加速器。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有CCD相機(jī)均已停產(chǎn)，市面上流通的完全是二手存量。這種天然的稀缺性，為市場炒作提供了客觀土壤。

“價(jià)格變化確實(shí)在一定程度上反映了供需問題嘛，存量減少，需求激增，價(jià)格肯定上漲。”鄭健民一邊整理工作臺(tái)上的零件一邊對(duì)記者說，“同時(shí)也確實(shí)存在明顯的炒作成分，部分商家和二手平臺(tái)通過限量、絕版等營銷話術(shù)來提高這個(gè)價(jià)格，甚至有囤貨惜售的現(xiàn)象。熱門機(jī)型很多商戶都需要提前預(yù)訂，因?yàn)楝F(xiàn)貨比較少。”

記者在華強(qiáng)北多家商戶處印證了這一說法。當(dāng)詢問某款網(wǎng)紅佳能機(jī)型時(shí)，多位店主均表示“要等”“不確定什么時(shí)候有貨”。一位不愿具名的商戶私下告訴記者：“其實(shí)貨是有的，但不急著出。今天出了明天不一定能收到，價(jià)格一直在漲，捂著還能漲更高。”這種“捂盤惜售”的心態(tài)，在二手相機(jī)圈內(nèi)并非個(gè)例。

從更宏觀的視角來看，這種現(xiàn)象背后是更深層的產(chǎn)業(yè)邏輯。中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，這場相機(jī)漲價(jià)潮是“消費(fèi)心理與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)多重因素交織作用的結(jié)果”。“從消費(fèi)心理層面來看，當(dāng)代年輕人對(duì)懷舊情緒的追捧與個(gè)性化表達(dá)的需求，讓曾經(jīng)被智能手機(jī)取代的老舊相機(jī)重新具備了情感價(jià)值與審美價(jià)值。社交平臺(tái)的內(nèi)容傳播，明星、網(wǎng)紅曬出的CCD相機(jī)拍攝的復(fù)古氛圍感照片，將這類產(chǎn)品包裝成了彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號(hào)。”

而從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度，供應(yīng)端的收縮則從另一個(gè)側(cè)面推動(dòng)價(jià)格上漲。“全球芯片短缺與物流成本的攀升，讓相機(jī)生產(chǎn)成本大幅提高，部分廠商選擇減少小眾機(jī)型產(chǎn)能。而部分品牌則精準(zhǔn)抓住市場情緒，采用饑餓營銷策略，通過限量發(fā)售、限時(shí)搶購的方式人為制造稀缺感。”袁帥舉例說，富士XT30二代長期斷貨，消費(fèi)者需要加價(jià)從經(jīng)銷商處拿貨，就是典型例子。

艾媒咨詢首席分析師張毅的研判更為直接。他在接受記者電話采訪時(shí)語氣篤定：“這種暴漲其實(shí)是以炒作為主，缺乏基本面支撐。大部分相機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)，沒有新增產(chǎn)能，目前主要是二手存量。像素很低，對(duì)焦也慢，續(xù)航也差，維修更難，配件也稀缺。過度的炒作成分我們認(rèn)為比較強(qiáng)，供需失衡被人為放大，黃牛商家控量饑餓營銷，形成一機(jī)難求的假象。”

張毅進(jìn)一步剖析了炒作鏈條：“社交媒體和網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為行情的點(diǎn)火器和放大器。抖音、小紅書這些平臺(tái)把這種小眾審美變成大眾追捧的消費(fèi)模式。商家把它定義為復(fù)古氛圍感、膠片感、冷白皮直出，契合了年輕人對(duì)不完美、有溫度的審美要求，賦予了全新的情緒價(jià)值。”他特別提到，明星的參與互動(dòng)推高了這波浪潮，一些使用教程降低了使用門檻，強(qiáng)化了社交屬性，“讓CCD成為部分潮流年輕人的社交貨幣”。

值得玩味的是，記者注意到，線上炒得火熱的CCD相機(jī)在線下實(shí)體市場卻相對(duì)平穩(wěn)。在華強(qiáng)北的快樂CCD店，黃女士告訴記者，她的相機(jī)都是自己回收來的，每一臺(tái)都精心挑選成色，“回收價(jià)格其實(shí)并沒有網(wǎng)上傳得那么夸張”。她坦言，自己是做數(shù)碼采購出身，對(duì)行情比較了解，“網(wǎng)上說的漲幅超過黃金，可能只是一個(gè)形容詞，一個(gè)現(xiàn)象而已，但實(shí)際到市場中來的話，并沒有這么夸張”。

這種線上線下價(jià)格倒掛的現(xiàn)象，從側(cè)面印證了部分線上價(jià)格是流量炒作催生的虛高。在現(xiàn)代之窗大廈附近的另一個(gè)數(shù)碼廣場角落里，記者遇到了一位正在翻新相機(jī)的老師傅。他告訴記者，自己在這個(gè)行當(dāng)干了二十多年，從膠片機(jī)修到數(shù)碼機(jī)，從單反修到CCD。“以前這些CCD都是論斤賣的，幾十塊錢一臺(tái)沒人要，現(xiàn)在翻個(gè)十倍二十倍，炒得太離譜了。”他指了指柜臺(tái)里一排剛收來的舊相機(jī)，“我收還是一兩百，花精力整修之后賣五六百，網(wǎng)上那些幾千塊的，我不敢賣，賣了怕顧客回頭找我。”

當(dāng)供給端的稀缺性被流量放大，當(dāng)線上線下的價(jià)格出現(xiàn)明顯分化，一個(gè)核心問題浮出水面：支撐這輪行情的年輕消費(fèi)者，他們追逐的究竟是什么？這種由情緒驅(qū)動(dòng)的熱度，又能持續(xù)多久？

年輕人的社交貨幣還能熱多久？

在這場相機(jī)漲價(jià)潮中，90后、00后年輕群體成為絕對(duì)主力。記者在現(xiàn)代之窗大廈一樓的CCD店鋪里看到，不少顧客圍在柜臺(tái)前試機(jī)，其中一個(gè)女孩舉著相機(jī)對(duì)準(zhǔn)同伴，一邊調(diào)整角度一邊說：“這個(gè)拍出來皮膚好，都不用修圖。”同伴湊過來看了一眼屏幕，滿意地點(diǎn)點(diǎn)頭，轉(zhuǎn)頭問店長：“這臺(tái)多少錢？”店長報(bào)了個(gè)數(shù)字，女孩點(diǎn)了點(diǎn)頭，便繼續(xù)試下一款機(jī)型。這一場景生動(dòng)展現(xiàn)了年輕消費(fèi)者對(duì)CCD相機(jī)的核心訴求——不僅是拍攝工具，更是滿足社交分享需求的載體。

該大廈二樓的快樂CCD店里，黃女士對(duì)記者說：“其實(shí)年輕人買相機(jī)，很大程度上是為了發(fā)朋友圈、發(fā)小紅書。他們追求的是那種氛圍感，拍出來的照片有那種復(fù)古的味道，會(huì)收到很多點(diǎn)贊。”她隨手打開手機(jī)翻出一個(gè)顧客的賬號(hào)給記者看，“你看，她發(fā)了九張用CCD拍的照片，點(diǎn)贊有八百多，評(píng)論都說好看。”

這種“社交貨幣”的屬性，在消費(fèi)者袁子欽身上也得到了印證。當(dāng)記者問她平時(shí)拍完照會(huì)哪里時(shí)，她毫不猶豫地說：“朋友圈或者抖音吧。在這邊朋友也比較少，基本上就是發(fā)在社交平臺(tái)上。”對(duì)她而言，相機(jī)的價(jià)值不僅在于拍攝本身，更在于通過影像獲得社交圈層的認(rèn)同。

袁帥將這種現(xiàn)象解讀為“消費(fèi)市場從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情緒導(dǎo)向”的縮影。

“我們?cè)缫蚜?xí)慣了電子消費(fèi)品‘買新跌舊’的鐵律，但老相機(jī)卻逆勢打破了這個(gè)規(guī)則。在智能手機(jī)影像能力越來越強(qiáng)大的今天，相機(jī)的實(shí)用拍照價(jià)值其實(shí)已經(jīng)被大大稀釋。年輕人追捧老相機(jī)，并非因?yàn)樗鼈兊呐恼招阅鼙刃率謾C(jī)更強(qiáng)，而是因?yàn)檫@些老相機(jī)能夠拍出帶有顆粒感和復(fù)古色調(diào)的照片，這種獨(dú)特的成像效果恰好契合了當(dāng)下社交平臺(tái)上流行的‘氛圍感’審美。”他說。

他進(jìn)一步分析，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，CCD相機(jī)拍出的照片不再只是簡單的影像記錄，而是能夠承載復(fù)古情懷、彰顯審美品位的“社交貨幣”。“帶著這些照片在社交平臺(tái)分享，能夠快速獲得圈層內(nèi)的認(rèn)同與共鳴，這種情緒上的滿足感，遠(yuǎn)超過相機(jī)本身的實(shí)用價(jià)值。”

張毅則從“數(shù)字懷舊”的角度解讀這一現(xiàn)象。“00后購買CCD，其實(shí)是一種回溯集體記憶、尋找情感共鳴的方式。CCD是上一代人的童年記憶載體，現(xiàn)在年輕人購買，也是對(duì)那個(gè)時(shí)代的某種情感投射。”他同時(shí)提出了“反算法審美”的概念，“因?yàn)樗惴〞?huì)把千篇一律、過度完美的東西呈現(xiàn)出來，有了AI之后更是如此。你看現(xiàn)如今不管是泡泡瑪特的爆品，還是很多奇里古怪的人，包括哪吒，都是這種反算法審美。年輕人需要一些不完美、有溫度的東西來形成自己的社交屬性，所以這種復(fù)古審美具有一定持續(xù)性。”

但這種持續(xù)性究竟有多久？記者在華強(qiáng)北采訪時(shí)，多位商戶表達(dá)了相似的觀點(diǎn)：熱潮會(huì)退，但不會(huì)完全消失。E家相機(jī)行的戴海彬被記者問及“下一個(gè)風(fēng)向是什么”時(shí)，搖了搖頭說：“這種不一定的，說不準(zhǔn)。”“看網(wǎng)紅推薦什么什么就賣得好！”林婧在一旁笑著補(bǔ)充道。

當(dāng)記者追問他們對(duì)未來市場的判斷時(shí)，幾位商戶都收起了笑容。黃女士坦言：“其實(shí)這些相機(jī)早已停產(chǎn)，貨源完全依賴二手市場流通。目前市面上有的機(jī)型我們會(huì)盡量回收，但存量終究有限，賣一臺(tái)少一臺(tái)。因此遇到心儀機(jī)型時(shí)，消費(fèi)者往往需要及時(shí)決策。”

張毅的判斷更為系統(tǒng)：“短期來看，我覺得這個(gè)熱潮還會(huì)繼續(xù)。但隨著新鮮感退潮，泡沫會(huì)破裂，流量紅利也會(huì)衰減。長期來看，核心受眾會(huì)固化，真正熱愛復(fù)古攝影、追求情緒價(jià)值的畢竟是小眾人群。文化會(huì)沉淀，小眾文化可以支撐很多細(xì)分市場，但要形成大眾消費(fèi)品類，不用寄予太高期望。”

袁帥則從投資角度給出了明確警示：“相機(jī)從本質(zhì)上來說仍然是一種消費(fèi)電子產(chǎn)品，其核心屬性是工具而非投資品。那些在社交平臺(tái)上流傳的‘相機(jī)成理財(cái)產(chǎn)品’‘漲幅比黃金狠’的說法，更多是行情過熱下的夸張表達(dá)，而非對(duì)其投資價(jià)值的理性判斷。不少盲目跟風(fēng)囤貨的投資者，最終很可能會(huì)成為價(jià)格泡沫破裂后的接盤者。”

當(dāng)復(fù)古的風(fēng)潮退去，當(dāng)情緒的潮水回落，這些被熱捧的“電子黃金”終將回歸其本來面目——一臺(tái)普通的二手相機(jī)。而那些花數(shù)千元追高買入熱門機(jī)型的年輕人，也許會(huì)像當(dāng)年沒舍得花4000元買理光的攝影愛好者一樣，在多年后后悔不已；又或者，他們會(huì)覺得這份為情懷買單的體驗(yàn)，本身就值得。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳