非遺不老，青春正好！竹葉青酒用古老技藝叩開Z世代心房

新中式輕養生引領者

編輯 | 勝馬財經 歐陽文

當Z世代開始泡枸杞、迷上八段錦，養生不再是中年人專屬，更成了一種時髦的生活態度。從“被動養生”到“主動悅己”，從功能滿足到價值認同，Z世代與新中產正在重塑健康消費市場的底層邏輯。

當健康成為新的社交貨幣，兼具傳統智慧與東方美學的“中式潮飲”，自然站上了風口。作為雙非遺加持的經典露酒，竹葉青酒以健康屬性與文化底蘊成功出圈，成了年輕人養生悅己的日常“寶藏”。這份從古老中煥發的新生，還走進了2026年全國兩會的視野。

兩會期間，全國人大代表、汾酒集團竹葉青酒核心技藝傳承者、汾酒貯配一廠保健酒配制車間配制師郝持勝圍繞竹葉青酒非遺保護、技藝傳承、產業升級的建議，正是消費趨勢與產業政策的同頻呼應，為以竹葉青酒為代表的露酒高質量發展寫下時代注腳。

傳承新生，

竹葉青以“新中式輕養生”

精準轉譯千年智慧

在年輕人的世界里，喝酒從不是應酬場上的被動妥協，而是獨酌小聚時的悅己選擇，是一杯能撫平情緒的“解藥”。竹葉青酒以十二味草本精心調和，釀出的不僅是清潤舒心的風味，更是一份平衡身心的東方滋養，恰如其分地契合了年輕人的情緒與養生需求。

除了這層情感與價值的連接，竹葉青持續吸引年輕消費者的核心底氣，更來源于“雙非遺”的硬核基因。

竹葉青酒是中國唯一集汾酒釀造技藝與竹葉青酒泡制技藝于一身的“雙非遺”名酒，其泡制技藝始于1500年前的南北朝時期，歷經明末清初傅山先生配方改良、1975年華羅庚先生用“優選法”科學優化，逐步形成了以汾酒為基酒、融合十二味草本的獨特工藝，是“藥食同源”傳統理念的活態載體。

這不僅是工藝，更是一套關于平衡、自然與養生的古老智慧。當年輕人厭倦了工業化的流水線產品，這種有來處、有故事、有溫度的技藝，本身就構成了最強的品質信任狀。

竹葉青清醒認識到：僅有“古老”還不夠，還必須完成面向年輕人的“翻譯”。于是，“新中式輕養生”成為精準的溝通語言，汾酒將竹葉青定位為“三大引擎”之一，明確提出“新中式輕養生引領者”品牌升級戰略，瞄準健康化與年輕化消費浪潮。

郝持勝代表的兩會建議正是這一戰略的深層文化基石與創新指引。建議所聚焦的“強化系統性保護、拓展融合傳播路徑”等，旨在通過系統性保護、傳承體系建設等方式，將古老泡制技藝轉化為可感知、可體驗的現代養生語言，讓竹葉青的健康價值與文化魅力在新時代煥發新生。

雙向奔赴！

與年輕人一起，

玩轉非遺新故事

當然，要想成為“新寵”，不能只靠等待被發現，更需要主動走向聚光燈下。郝持勝在建議中提及“公眾對竹葉青非遺技藝認知度不足”“需吸引年輕群體參與傳承”等問題，竹葉青早已主動出擊，用一系列創新舉措從內到外、與年輕人雙向奔赴。

首先是煥新產品，打造“第一口”好感。針對年輕人口味偏好，竹葉青近年來開發了一系列更低度、更利口、包裝更時尚的產品線。比如“汾酒+系列”，就以清新設計和柔和口感，發力果味、花香、藥材三大創新方向，通過開辟新產品線，積極擁抱以“健康、微醺、悅己”為特征的年輕消費群體，讓千年滋味有了更輕松潮流的當代表達。

其次是溝通煥新，在年輕人的“地盤”里講故事。深入Z世代聚集的抖音、微博、微信等社交腹地，竹葉青通過知識科普、調飲教程等年輕人喜歡的方式對話，還聯動“龍門奇妙物”打造微信小游戲，同時以動漫形象將傳統的中草藥擬人化，將原本晦澀的中草藥“活態化”。

此次全國人大代表郝持勝提議，支持竹葉青酒泡制技藝申報國家級非遺。若實現，不僅是從國家層面守護技藝“根脈”，還將為其深厚的“雙非遺技藝”底蘊加冕，為“新中式輕養生”的潮流注入最深厚的文化底氣。

推動竹葉青酒泡制技藝申報國家級非遺，可以說是架起了非遺傳承與產業發展的橋梁，讓千年技藝獲得了國家層面的關注與支持。而竹葉青已有的品牌實踐，則讓非遺走出深閨，以年輕態、時尚化的方式，融入Z世代的悅己生活。二者相輔相成、同向發力，既守住了文化傳承的初心，又找準了品牌發展的方向。

如今，大健康產業進入高質量發展階段，“新中式輕養生”正成為年輕人的生活潮流，竹葉青的探索，不只是一個老字號的年輕化逆襲，更是為整個中式養生飲品產業，蹚出了一條破局之路。

非遺不老，青春正好！竹葉青酒這場融合了技藝、文化與時代精神的對話，正為中式養生飲品的未來，注入源源不斷的活力與想象。

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