2025年海外流媒體市場格局劇變 微短劇挑戰傳統平臺

移動應用數據分析公司Sensor Tower不久前發布了全球移動市場年度報告。2025年，雖然視頻流媒體整體呈爆發式增長，但這股浪潮主要由微短劇應用帶動，傳統長視頻平臺正面臨用戶流失壓力。報告顯示，全球應用下載量較上一年同比增長近39%，整體收入同比上漲近18%。報告同時指出，流媒體應用的格局正在發生轉變：微短劇應用（Microdrama Apps）2025年的下載量同比飆升超過100%，成為推動行業增長的主要驅動力；而傳統流媒體平臺下載量卻下滑4%。

微短劇應用在2025年的下載量同比飆升超過100%

報告顯示，2025年微短劇應用大舉擴張市場版圖。受本土化內容激增的推動，短劇類應用全年下載量增至23億次。這一增長勢頭在2025年第四季度達到歷史性高峰——季度同比增長186%，使這一細分領域首次超越傳統OTT

（Over The Top，即所有通過互聯網而非廣播電波或有線電視盒傳輸內容的服務）

這種轉變在全球應用下載榜單中也有明顯體現：短劇應用DramaBox和ReelShort分列下載量榜單的前兩位，傳統流媒體巨頭Netflix僅列第3，亞馬遜Prime Video排名第6，Disney+更是滑落至第10。值得注意的是，該報告未將TikTok和YouTube計入視頻流媒體類別，而是將其歸入社交媒體應用。

盡管短劇應用在全球榜單上強勢霸榜，但在美國市場卻呈現不同的競爭格局。在下載量榜單上，傳統流媒體娛樂仍占據主導地位：Netflix穩居榜首；ReelShort緊隨其后，位列第二；隨后是HBO Max、亞馬遜Prime Video和Tubi。DramaBox排名第6，Peacock TV和Paramount+分列第7、8位。

從另外一個角度看，無論是短劇應用，還是傳統流媒體平臺，都面臨一個棘手的問題——2025年用戶的視頻觀看時長并未出現顯著增長。全球用戶的流媒體觀看時長僅增長8%，而美國市場更是低至3%。報告認為，“這表明短劇應用不僅在蠶食傳統OTT平臺原有的時間份額，也在擠壓社交媒體應用的用戶時長，而非單純擴大整體觀影市場的蛋糕。”

從地域分布來看，亞洲市場以54%的占比領跑全球短劇應用觀看時長。這不足為奇，畢竟這種內容形式在新冠疫情期間已在亞洲市場呈現崛起之勢。拉丁美洲是增速最快的市場，到2025年第四季度，短劇已占當地視頻娛樂總時長的近16%。

相比之下，歐洲和北美在短劇觀看總量中占比較小：歐洲在2025年第四季度僅占總觀看時長的約4%，北美略高于5%。這表明傳統OTT流媒體及長視頻觀看習慣在西方市場依然根深蒂固。

北美市場在全球傳統OTT流媒體觀看時長中依然占據絕對主導地位。2025年第四季度，該地區貢獻了全球83%以上的觀看時長。然而，這一統治地位正面臨微妙的侵蝕：傳統OTT應用的總觀看時長同比略有下滑，從2024年第四季度的約249.6萬小時降至2025年同期的245.7萬小時。

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