致泡泡瑪特和拓竹：官司背后藏著兩個行業(yè)最大的機會

AM易道分享

泡泡瑪特把拓竹告了。

MakerWorld上的Labubu模型一夜清零。

但你現(xiàn)在打開Cults3D，搜Labubu，模型多到翻不完頁。

不論訴訟結(jié)果如何，這就是這場官司最尷尬的地方。

任何人都能告一個平臺，但似乎沒有人能告倒3D打印技術(shù)帶來的新趨勢。

2026年2月，泡泡瑪特正式起訴拓竹科技及其旗下MakerWorld平臺，案由是著作權(quán)侵權(quán)糾紛，4月2日開庭。

拓竹也下架了所有泡泡瑪特相關(guān)IP模型。

Labubu、Molly、Dimoo、Skullpanda，搜索結(jié)果全部歸零。

但與此同時，圈內(nèi)海外常用的Cults3D平臺上，Labubu模型不僅沒少，反而還在持續(xù)更新。

2026年新版、粉色限定版、火影聯(lián)名版、LV聯(lián)名版、萬圣節(jié)版……

有免費的，有付費的，設(shè)計師們還在熱情地標(biāo)注打印參數(shù)和上色教程。

全球1300萬用戶的社區(qū)，泡泡瑪特的法務(wù)團隊要追到哪里去？

AM易道認(rèn)為，這場訴訟的意義遠(yuǎn)不止一個案件本身。

它逼著所有人，IP方、平臺方、從業(yè)者，思考一個更根本的問題：

在3D打印和AI生成模型的時代，IP保護(hù)的正確姿勢到底是什么？

拓竹的處境
拓竹被起訴，在大部分從業(yè)者意料之內(nèi)。
五年時間，從零做到全球消費級3D打印市場龍頭，2025年營收破百億。MakerWorld月活近千萬，模型超百萬，是全球最大的3D打印模型社區(qū)。
沒有之一。

這種體量，自然最先被版權(quán)方選定。

但拓竹面臨的問題，其實是整個UGC內(nèi)容平臺的共性難題：

用戶上傳內(nèi)容，平臺提供基礎(chǔ)設(shè)施，侵權(quán)責(zé)任怎么劃分？

我們過去有大量這樣的討論。

平臺的邏輯是指，Labubu模型不是拓竹自己上傳的。

MakerWorld是一個開放社區(qū)，創(chuàng)作者自行上傳模型，其他用戶下載打印。

這和YouTube上有人傳盜版電影、B站上有人搬運版權(quán)視頻是同一類問題。

全球范圍內(nèi)，沒有任何一個UGC平臺能做到100%杜絕侵權(quán)內(nèi)容。

2025年10月，MakerWorld主動其他平臺也發(fā)起過版權(quán)訴訟，原因是這些平臺搬運了MakerWorld上的獨家模型，冒充原作者賬號。

拓竹在保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計師權(quán)益上并非無所作為。

當(dāng)一個平臺長得足夠大、足夠快，版權(quán)治理的速度跟不上生態(tài)擴張的速度。

這種高速成長的必然，我們在其他行業(yè)也見過許多類似案例。

Cults3D的Labubu存在說明了什么

打開Cults3D這個總部在法國、擁有1300萬用戶的獨立模型社區(qū)，Labubu模型依然琳瑯滿目。

不僅有高度還原正版的模型，還有大量二創(chuàng)作品。

Labubu穿宇航服的、騎滑板的、cosplay火影的。

有設(shè)計師專門開了Labubu系列專輯，Patreon會員付費下載，明碼標(biāo)價。

這說明一個殘酷的現(xiàn)實。

泡泡瑪特的相關(guān)IP的3D模型文件的全球流通很難靠單點訴訟堵住的。

一個STL文件幾十MB，通過郵件、網(wǎng)盤、社群、Discord頻道，可以瞬間傳遍全球。

更不用說現(xiàn)在AI 3D生成模型的能力在飛速進(jìn)步。

用戶對著各大AI模型說一句"幫我生成一個毛茸茸的大牙齒小怪物"，甚至說"和Labubu類似的玩偶"。

如果出來的東西和Labubu有幾分像，這算不算侵權(quán)？版權(quán)邊界在哪里？

如果靠打地鼠式訴訟維權(quán)，顯然很難。

AM易道的判斷是，

單純的法律手段只能解決存量問題，解決不了增量問題。

泡泡瑪特們需要更聰明的策略。

一個大膽的設(shè)想：泡泡瑪特進(jìn)軍3D打印
既然打不贏，不如換個思路。

如果泡泡瑪特自己做3D打印呢？
這不是天方夜譚。
仔細(xì)想想泡泡瑪特的商業(yè)邏輯：
IP孵化 → 產(chǎn)品設(shè)計 → 工廠生產(chǎn) → 渠道分發(fā) → 用戶消費。
3D打印正在改寫的，恰恰是工廠生產(chǎn)和渠道分發(fā)這兩個環(huán)節(jié)。

泡泡瑪特完全可以推出官方授權(quán)的3D打印模型商店。

想象一下這個場景，你買了一個正版Labubu盲盒，包裝里附帶一個專屬下載碼，可以在泡泡瑪特的官方平臺上解鎖這款Labubu的3D打印文件。

你可以自己打印一個放辦公桌上，可以打印一個送朋友，可以調(diào)色、換配件、做個性化定制。

甚至可以更激進(jìn)一些，泡泡瑪特直接推出自己品牌的3D打印機，專門面向潮玩定制場景。

機器內(nèi)置官方IP模型庫，綁訂會員體系，打印出來的每個手辦都有數(shù)字簽名認(rèn)證。

這不就是一臺潮玩制造終端嗎？

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧說過，未來泡泡瑪特要做的是"為時代提供精神撫慰"。

顯然，3D打印恰恰是把IP的精神價值從被動消費升級為主動創(chuàng)造的最佳工具。

當(dāng)然，這條路的難度不小。

硬件研發(fā)不是泡泡瑪特的基因，供應(yīng)鏈管理和消費電子的打法差別很大。

但泡泡瑪特不一定要自己造機器，和拓竹合作不也是一種選擇嗎？

另一個設(shè)想：拓竹直接買IP

反過來想這個問題，拓竹為什么不直接買IP授權(quán)？

拓竹現(xiàn)在的商業(yè)模式是硬件 + 免費（部分付費）內(nèi)容生態(tài)。

MakerWorld上90%以上的模型是免費的，靠內(nèi)容吸引用戶，靠用戶黏性賣機器。

這套邏輯的瓶頸已經(jīng)很明顯，免費模型中最吸引用戶的恰恰是那些有IP價值的模型，而這些模型偏偏最容易踩版權(quán)紅線。

如果拓竹主動找泡泡瑪特談授權(quán)合作，在MakerWorld上開設(shè)官方付費IP模型專區(qū)，情況會怎樣？

用戶花9.9元或19.9元下載一個官方授權(quán)的Labubu打印文件，打印出來的成品有官方認(rèn)證標(biāo)識，可以曬到社區(qū)獲得專屬徽章。

對用戶來說，這比69元的盲盒便宜，比閑魚上的盜版可靠，還多了DIY的樂趣。

對泡泡瑪特來說，這是一個全新的數(shù)字營收渠道，邊際成本幾乎為零。

對拓竹來說，這是內(nèi)容生態(tài)走向更廣大的關(guān)鍵一步。

拓竹2025年營收破百億，凈利潤接近20億。

買幾個頭部IP的授權(quán)，對這個體量的公司來說完全可以承受。而且這筆錢花得值，它不只是在買內(nèi)容，更是在買合規(guī)性和品牌信用。

一個擁有正版IP授權(quán)的模型社區(qū)，和一個總是被版權(quán)方追著打的模型社區(qū)，在資本市場上的估值差距將客觀存在。

假設(shè)拓竹正在籌備的未來無論是IPO還是繼續(xù)融資，干凈的版權(quán)記錄都是必需品。

對立還是合流？

AM易道此前在博客的深度對話中就討論過一個核心命題：

專利保護(hù)到底是護(hù)城河還是攔路虎？

今天的IP版權(quán)問題，和當(dāng)年技術(shù)專利問題有相似之處，但也有本質(zhì)不同。

技術(shù)專利限制的是怎么造，IP版權(quán)保護(hù)的是造什么。

3D打印技術(shù)讓每個人都擁有了制造能力，但制造什么、能不能制造別人的創(chuàng)意，這條線必須劃清楚。

但劃線的方式可以有很多種。

顯然對于泡泡瑪特和拓竹這樣的明星企業(yè)來說，最笨的方式是打官司、發(fā)律師函、一個一個下架。

更聰明的方式是讓版權(quán)持有者和制造能力持有者坐到一張桌子上，把對立關(guān)系變成合作關(guān)系。

泡泡瑪特和拓竹，一個手握全球最火的潮玩IP，一個手握全球最大的消費級3D打印生態(tài)。兩家公司合在一起，能釋放的商業(yè)想象力遠(yuǎn)比一場官司大得多。

音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了Napster的陣痛之后，沒有回到CD時代。

它催生了iTunes和Spotify，催生了流媒體訂閱模式，整個產(chǎn)業(yè)的蛋糕反而變大了。

3D打印行業(yè)的IP問題，最終也會走向類似的結(jié)局。

不是消滅復(fù)制，而是讓復(fù)制變得合法、有序、可追溯，并且讓所有參與者都能從中受益。

泡泡瑪特起訴拓竹這件事，3D打印行業(yè)里很多人緊張，更多人看熱鬧。

但AM易道想說的是，這是一次行業(yè)里程碑事件。

當(dāng)制造能力被3D打印民主化，當(dāng)設(shè)計能力被AI民主化，IP保護(hù)的邏輯必須升級。

升級打擊力度顯然是打地鼠，而升級商業(yè)模式才是所有人想看到的。

誰先想明白這件事，誰就能在下一個周期里占據(jù)主動。

最好的結(jié)局，是雙方從對手變成伙伴。

這聽起來像是雞湯。

但在AM易道看來，這是最合理的商業(yè)判斷。

一個擁有正版IP授權(quán)的3D打印生態(tài)，加一個擁抱3D打印的IP方，能觸達(dá)的用戶群體和變現(xiàn)場景也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過只賣盲盒的傳統(tǒng)模式。

這場官司不論結(jié)果如何，我們關(guān)注的真正的問題是：

當(dāng)每個人桌上都有一臺3D打印機，IP的價值到底靠什么來承載？

靠律師函，還是靠一種讓創(chuàng)造者和版權(quán)方都能賺到錢的新規(guī)則？

3D打印行業(yè)等這個答案，已經(jīng)等了十二年。

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