一份年味報告，看懂4億多快手老鐵的春節

定焦One（dingjiaoone）原創

作者 | 張星星

編輯 | 阮梅

2026年春節已經結束，很多人開始翻看手機里的相冊，年夜飯的照片、煙花的視頻、和父母的合影，在一張張定格的畫面里，重新回味那幾天的熱鬧與團圓。

而在快手，這些屬于個人的春節瞬間沒有停留在相冊里。它們被連接在一起，拼成了一張更大的年景圖。

有人在G3695次回家專列上收到紅包，有人在和快手聯動的高鐵站領到了第一份新年禮盒；有人在12小時不間斷的直播里逛大集；有人在直播間答題，既拿到了紅包又學到了新春知識；有人在東北喜樂會，跟隨喜歡的主播體驗東北風土人情；有人跟著快手達人鬧鬧一起逛年味大集，從頭到尾感受到中國年帶給外國朋友的震撼；還有人用可靈AI做了一段拜年動畫發給親友。屏幕里的熱鬧，與現實中的團圓交織在一起。

年味沒有消失，它從飯桌延伸到了屏幕，從圍坐一桌，變成億萬老鐵同時在線的陪伴。

快手的春節活動，已持續多年。2026年春節，快手以“快手有年味，奔騰中國年”為主題，通過紅包玩法、海量內容供給與線下場景體驗等方式，把年味從一個懷舊符號，變成人人可參與的沉浸式體驗。

3月2日發布的《2026快手春節年味報告》（以下簡稱快手年味報告），顯示出老鐵們對這場春節盛宴的喜愛程度。春節期間，快手日活用戶規模創歷史新高；搖一搖紅包參與人數相比去年增長超60%；春節活動視頻總播放量超2500億，直播總觀看量超150億，相關視頻點贊次數 65億；快手電商年貨節新品GMV同比增長超5倍。紅包互動、春晚聯動、AIGC內容、電商消費等多種玩法，既帶動了用戶規模，也實現了商業價值的增長。

當數據被拆開，你會發現，“年味”藏在互動頻次里，也藏在長時間的陪伴里。在快手，有具體的人、有具體的場景，也有持續發生的故事。年味，是億萬普通人正在記錄的日常。

動起來：讓年味在互動中升溫

春節假期，很多家庭的客廳里都出現了同樣的畫面：電視在播春晚，手機在震動，家人圍坐在一起研究怎么“搶紅包”。

今年快手把紅包玩出了新花樣，搖一搖領紅包、小馬PK贏金幣、集卡瓜分2億……玩法簡單、節奏輕快。有人在群里分享鏈接，有人拉著家人一起集卡，還有人曬出自己使用“財神點金卡”后紅包直接翻倍。不知不覺，搶紅包成了春節的固定動作，也拉近了親朋好友之間的距離。

快手年味報告顯示，搖一搖領紅包活動的參與用戶同比增長超60%；8000萬用戶參與“火崽崽過大年”“新春友錢花”活動；財神點金卡更是成為開年最搶手的社交硬通貨，老鐵們為求一張卡，直接在一位主播評論區刷了300多萬條評論。

這股參與熱情，還體現在更高頻次的互動場景——直播答題中。

春節期間，快手開啟“快手狀元”答題直播分千萬現金活動。用戶只要答對一道就能分得獎金，關注晚間場、主題專場，獎池更大，分享邀請好友還能獲得復活卡繼續闖關。規則簡單，卻足夠有吸引力。連續20天的直播里，男女老少圍坐在手機屏幕前，一邊答題，一邊聊天，一邊分錢。

報告顯示，截至2月25日，快手狀元答題直播累計開播168場，113位主播作為AI虛擬答題官為用戶送出福利，近5000萬用戶參與答題互動。

線上熱鬧之外，快手把互動延伸到了老鐵們的歸鄉路上。

今年，快手特別設置了“老鐵回家專列”，其中G3695次列車舉辦了主題互動專場。快手達人來到北京朝陽站、沈陽站等交通樞紐，為南來北往的旅客表演助興，并發放年貨大禮包。

一位遼寧用戶在沈陽站領到了快手的牛奶+大棗禮包，他說，春運路上的第一份驚喜來自快手，在高鐵站打卡領新年禮盒、坐老鐵回家專列，讓過年回家這件事多了一份儀式感。

快手在高鐵站派發新年禮盒

當老鐵回到家中團圓，這種互動并沒有停下。

快手鎖定了觀影這一春節期間重要的家庭娛樂場景，推出線上線下聯動的優惠活動。線上，快手發放了超萬張電影優惠券；線下，則在沈陽、長沙、武漢等六大城市組織了超過20場包場觀影。

一位用戶在社交媒體上分享，代金券兌換規則很簡單，她花幾分鐘就完成了操作。

滿滿年味的快樂也可以傳遞。不少用戶跟隨《巡樂環游記》，隨著丫蛋兒、宋曉峰一路向北，感受東北年的鬧騰和人情味兒。“這才是我小時候過年的感覺”，一位來自湖北恩施的用戶感慨，歡樂、趣味滿滿的直播讓他找回了久違的年味，而年后他也計劃帶全家到東北旅游。沈陽本地用戶李女士也對這場活動贊不絕口，“我帶著孩子在中街看完了這場表演，太精彩了，雖然天氣很冷，但一首首接地氣的歌曲，唱出了我們東北的家鄉情”。

而在沈陽知名的造化大集，一場別開生面的“有滋有味過大年——解鎖沈陽硬核年味”快手直播活動火熱展開。沈陽本地人氣達人姜鬧鬧攜手山東好友大鑫，帶領幾位身著喜慶東北大花襖的非洲友人，共同體驗了一場年味正濃的東北趕早市之旅。一行人穿梭于熱鬧的攤位之間，品嘗特色小吃、挑選天南地北的年貨，直播鏡頭也記錄下他們肩扛手提采購成果的喜悅。本次直播通過@姜鬧鬧 等達人的視角，將東北大集濃厚的年味、豐饒的物產以及熱情淳樸的民風，以極具現場感和趣味性的方式，實時傳遞給了全國快手用戶。

快手達人帶國際友人體驗東北大集

從高鐵站的新年禮盒，到客廳里的搶紅包和答題，再到電影院里的團聚時刻，以及云逛東北特色大集，快手把春節拆解成一個個可以由用戶參與的節點。紅包和福利在其中發揮的作用，并不止于獎勵本身。它們成為連接人與人、串聯線上與線下的紐帶，讓更多人從觀望者變成參與者。

當越來越多的人動起來，年味也隨之被點燃。

沉進去：海量內容矩陣，年味“不落幕”

紅包和福利代表著熱鬧，真正能讓年味沉下來的，還有內容。

這個春節，打開手機，總能刷到與過年有關的視頻；走進線下活動現場，也能看到熟悉的春節元素。年味在不同場景里反復出現，這種持續感，源于海量的內容供給。

圍繞春節，快手鋪開了一整套覆蓋線上與線下的內容矩陣，從傳統民俗到冰雪運動，從地方戲曲到二次元演出，從晚會直播到AI短劇，類型足夠多，更新足夠密，幾乎覆蓋了各個興趣圈層。

首先，是傳統文化被重新點亮。最具代表性的是經典的“云上廟會”IP在今年完成了重要升級。活動以一張全國追“年”地圖為主線，串聯起“老鐵有好戲”“老鐵有良緣”等子活動，打造了線上可云游、線下可打卡的沉浸式年俗體驗。

當載著秦腔與二人轉的戲曲巴士穿城而過，當東北秧歌與潮汕英歌同臺競技，當陜北說書與川劇變臉巧妙碰撞，一場跨越地域的民俗盛宴就此展開。報告顯示，該活動吸引超1.2億人次觀看，實現了“在場”與“在線”的打通。

與此同時，冰雪激情也被融入新春歡樂中。

在長春冰雪新天地，快手打造了“老鐵迎春冰雪嗨搖夜”，由劉畊宏帶領大家在冰雪中熱力開跳，眾多快手達人演唱拜年歌曲；在沈陽北陵公園開展“冰雪競技十天樂”，通過趣味闖關游戲，讓老鐵們在運動中迎接新年。

這些活動成功將冬季運動轉化為年味狂歡的一部分，截至2月11日，相關話題#快手冬運會 話題播放量高達20.9億。

春節的情緒高點，始終離不開晚會和優質內容。從冠名遼寧春晚，到推出南北方小年夜自制晚會，快手一方面邀請達人、喜劇演員參與演出，另一方面通過這種形式拉長陪伴用戶的時間。

2月10日北方小年當天，采取了“沉浸東北年”12小時超長直播，鏡頭從清晨沈陽小河沿早市的特色美食出發，經過葫蘆島鄉村地道的殺豬宴，再到劉老根大舞臺的精彩演出，一天中的生活氣息被真實呈現。

值得關注的是，在沈陽故宮開啟的東北喜樂會，燈會點亮全場，達人獻唱、喜劇表演穿插，兼具儀式感與趣味性，讓線上線下用戶感受到一場熱烈的東北小年大戲。

其中更是誕生了不少高光時刻。比如葫蘆島邱家村“殺豬宴”，融合了地方鄉土特色與東北年俗，靈魂人物是在快手擁有著超24萬粉絲90后村支書王寧。現場他邀請快手達人一起體驗剪紙、做粘豆包等傳統習俗，讓線下和線上觀眾都沉浸式體驗到了鄉村濃厚的小年氛圍。

節日就這樣在日常場景里被連續記錄，陪伴感因此被放大。

“殺豬宴”上村支書給村里老人發“年終獎”

覆蓋大眾的同時，春節內容也在向更細分的興趣圈層延展。此前有數據顯示，快手二次元日活用戶超2億，其中Z世代占比超過85%。針對這部分用戶，快手專門舉辦了二次元新春會與漫展大舞臺，匯聚了COSER、配音演員、國風歌舞等多種元素。除了“老鐵文化”，小眾圈層也被看到，年味更加多元。

此外，可靈AI的加入帶來了科技感，在降低普通用戶創作門檻的同時，也豐富了平臺的自制內容。

可靈AI通過讓《唐宮夜宴》“動”起來，帶領老鐵們感受千年傳承之美；還推出了首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，分七個篇章展現不同角色如何“奔赴”的故事。用戶也可以使用可靈AI發布的一系列新春特效玩法，免費生成各種拜年視頻。他們上傳的海量內容，又進一步豐富著平臺上的節日味道。

總之，快手打造出了一套覆蓋不同年齡層、不同興趣圈層的內容體系，讓春節的氛圍貫穿整個假期。

為什么老鐵愿意留下？

從數據來看，快手在2026年春節的成績單已經足夠亮眼。快手年味報告顯示，春節期間，快手日活用戶規模創下歷史新高。這意味著，快手已經融入了億萬老鐵的春節日常。

與此同時，快手2026電商年貨節新品GMV同比增長超5倍。品牌方的參與熱情也空前高漲，騰訊、網易等超過50家頭部游戲廠商參與快手游戲推出的“新春玩家狂歡節”，還有不同領域超150家品牌參與定制了“專屬新年符”。

而快聘的新春招工會，也讓老鐵們在年后迅速投入換工作的熱情。對比去年同期，商務司機、就業培訓、網店運營及物業管理員成為用戶求職增速最快的職位，北京、天津、蘇州、無錫、青島、鄭州、東莞和深圳則成為求職者最向往的城市。

這些數據背后，更值得思考的問題是：為什么用戶愿意在快手高頻停留并產生消費行為？為什么快手能把春節流量轉化為實實在在的增長？

第一層原因，來自場景的沉浸感。

市面上很多春節活動是“內容思維”，即平臺生產內容，用戶只負責看。但快手洞察到，老鐵在春節不僅需要看好內容，更需要陪伴感。

通過“老鐵回家專列”、長春冰雪新天地的線下“蹦迪”，以及“云上廟會”、東北喜樂會的線上線下融合體驗，快手把不同場景連接在一起，讓節日氛圍持續展開。尤其是那場長達12小時的“沉浸東北年”直播，從清晨市集的喧囂，一直拍到傍晚家庭的團圓。這種對生活的完整還原，讓用戶無論何時打開手機，都能瞬間扎進那種熱氣騰騰的過年氛圍里。

在玩法上強調社交互動，是快手活動能持續出圈的第二層原因。

快手今年最聰明的做法之一，是將傳統的“領福利”巧妙設計成了能互動的游戲。

“紅包換一換”人均參與超10次，“小馬PK賽”更是吸引十萬用戶體驗超百次。這些玩法把原本枯燥的點按操作，變成了需要策略、交換與合作的社交體驗。以“小馬PK賽”為例，用戶在點擊PK按鈕后，系統會自動匹配對手，進行1V1實時對戰，就這樣手機屏幕變成了PK桌，搶紅包從低頭劃手機的孤立行為，變成了連接家人情感、創造共同記憶的客廳游戲，用戶自然愿意參與。

第三層原因，是用“全民共創”讓年味擁有持久生命力。

快手沒有提供關于“年”的標準答案，而是提供了創作平臺、AI工具和各類特色活動，把定義權交給了4億+老鐵。

于是，天南地北的老鐵們自發地拍下搶紅包、趕廟會、逛大集的場景，用AI生成創意拜年視頻的瞬間。這些充滿煙火氣的內容，比任何精修的宣傳片更加動人。每一個點贊、每一次上傳和分享，都是老鐵們對“年味”的投票和再生產。在這種共創生態下，平臺內容實現了極高頻率的更新，年味也因此變得更加鮮活。

當春節成為各大互聯網大廠爭奪流量的關鍵節點，很多平臺仍停留在拼曝光量和明星資源的階段。但快手給出的解法是，真正的年味，不在于場面多宏大，而在于誰讓普通人參與得更深。年味會過去，煙花會散場，但那些一起參與的時刻，會沉淀成一種長期的情感連接，讓老鐵們在熱鬧過后，依然選擇長久地留在快手。