廣東
新快報訊 屢因“擦邊”式營銷引發爭議的椰樹集團，再度卷入輿論旋渦。近日，話題“#椰樹 追求胸大是讓嬰兒有奶吃#”沖上微博熱搜，起因于椰樹集團近期的一次開放工廠參觀活動，有參觀者曝出廠區懸掛了涉嫌低俗的宣傳標語。
圖片顯示，一塊藍色大型廣告牌上印有身穿吊帶的女性模特形象，并配有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文字。事件曝光后迅速引發網絡熱議。
社交平臺上，不少網友認為這些廣告“太低俗”“辣眼睛”，有人指出“像虛假宣傳，奶多奶少和胸的大小沒有直接關系”。3月2日，海口市市場監督管理局表示，已對企業進行約談。
3月2日下午，新快報記者致電椰樹集團總機，試圖了解約談進展及涉事廣告是否撤下，總機接線員表示，“不太清楚”，品牌部電話無人接聽。
早在2019年、2021年，椰樹集團就曾因廣告違規受到約談或行政處罰。2024年，椰樹集團因存在使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，被罰款40萬元。椰樹集團2024年5月被罰后發布“一擔心”“兩不服”的回應，直指擔心名牌被毀、擔心砸掉員工飯碗、擔心椰農椰子賣不出去；不服相關內容被判“商業廣告”，辯稱屬于科普，甚至指出“法無禁止即可為”。
對于椰樹集團屢罰不改，甚至對抗監管的態度，有業內分析認為，核心原因或在于“黑紅營銷”帶來的商業收益遠高于違法成本。
近年來的負面輿情并未影響椰樹集團業績。公開數據顯示，2023年，椰樹實現總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。2024年，椰樹集團產值達50.06億元，同比增長0.12%；稅金上繳6.91億元，同比增長1.32%。幾天前，椰樹集團2026年開門紅大會披露相關經營數據。1月至2月22日期間，公司產品銷量同比增長10.93%，椰子水2025年銷售同比增長33.25%。
新快報記者 張曉菡
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