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“主播一張嘴,啥話都敢吹!”
近年來
食品成為電商直播帶貨的
主打商品之一
但虛假宣傳、假冒偽劣等亂象
也影響了消費體驗
針對食品直播領(lǐng)域存在的突出問題
近日,市場監(jiān)管總局發(fā)布了
《直播電商經(jīng)營者落實食品安全
主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》
(以下簡稱《規(guī)定》)
《規(guī)定》為直播電商食品“劃紅線立規(guī)矩”
將于2026年3月20日起正式施行
建立全鏈條審核機制
《規(guī)定》明確,平臺需要對直播間運營者的主體資質(zhì)、食品經(jīng)營許可或備案信息進行核驗登記,建立檔案并且每六個月更新一次;對于首次開展食品直播的營銷人員,必須核驗身份信息并組織食品安全培訓(xùn),必須杜絕“無資質(zhì)直播”“無培訓(xùn)上崗”的現(xiàn)象出現(xiàn)。
創(chuàng)新風(fēng)險管控體系
《規(guī)定》要求,平臺必須結(jié)合食品類別、交易規(guī)模和風(fēng)險狀況,制定《食品安全風(fēng)險管控清單》,將直播間運營者資質(zhì)、禁售食品排查、直播行為規(guī)范等,作為重點管控內(nèi)容;建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”的工作機制,通過技術(shù)監(jiān)測、實時巡查等方式,主動識別風(fēng)險,即時推送風(fēng)險提示。
健全內(nèi)部管理架構(gòu)
《規(guī)定》強調(diào),平臺必須明確食品安全管理機構(gòu),配備與平臺交易規(guī)模相適應(yīng)的食品安全總監(jiān)、食品安全員,并且明確其崗位職責(zé);平臺主要負(fù)責(zé)人每個月還需要組織召開食品安全調(diào)度會,確保風(fēng)險問題及時解決。
強化違法處置力度
《規(guī)定》要求,平臺發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為后,必須立即制止并且報告監(jiān)管部門,同時根據(jù)違法情節(jié),采取警示、限制流量、暫停直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單等處置措施;平臺接到監(jiān)管部門通報后,必須及時落實相應(yīng)的管控要求,堅決杜絕“以罰代管”“放任不管”。
對于消費者反饋強烈的
虛假宣傳、假冒偽劣食品
《規(guī)定》也明確了
兩大核心禁止要求
明確13類直播間禁售食品
細(xì)化10項直播行為禁令
13類禁售食品
(一)用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品,或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品;
(二)致病性微生物,農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質(zhì)以及其他危害人體健康的物質(zhì)含量超過食品安全標(biāo)準(zhǔn)限量的食品;
(三)用超過保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)的食品;
(四)超范圍、超限量使用食品添加劑的食品;
(五)營養(yǎng)成分不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的專供嬰幼兒和其他特定人群的主輔食品;
(六)腐敗變質(zhì)、油脂酸敗、霉變生蟲、污穢不潔、混有異物、摻假摻雜或者感官性狀異常的食品;
(七)病死、毒死或者死因不明的禽、畜、獸、水產(chǎn)動物肉類及其制品;
(八)未按規(guī)定進行檢疫或者檢疫不合格的肉類,或者未經(jīng)檢驗或者檢驗不合格的肉類制品;
(九)被包裝材料、容器、運輸工具等污染的食品;
(十)標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或者超過保質(zhì)期的食品;
(十一)無標(biāo)簽的預(yù)包裝食品;
(十二)國家為防病等特殊需要明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品;
(十三)其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品。
10項禁播行為
(一)以顯著方式提示直接關(guān)系消費者身體健康和生命安全的信息;
(二)不得使用技術(shù)手段或者設(shè)備設(shè)施明顯改變食品的真實色澤等感官性狀,誤導(dǎo)消費者對食品的感官認(rèn)知;
(三)不得明示或者暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能,且不得使用醫(yī)療用語;
(四)不得對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能;
(五)不得將普通食品、特殊食品、藥品相互混淆;
(六)不得對食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群、檢驗、認(rèn)證、質(zhì)量、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳;
(七)不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗機構(gòu)出具的食品檢驗信息;
(八)不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗數(shù)據(jù)、結(jié)果、報告等;
(九)不得與食品檢驗機構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品;
(十)法律、法規(guī)、規(guī)章、食品安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的其他要求。
規(guī)矩立則方圓成,紅線清則發(fā)展穩(wěn)
《規(guī)定》的實施將為
直播電商行業(yè)的健康有序發(fā)展
提供剛性制度約束
讓直播電商行業(yè)迸發(fā)出更為持久的活力
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