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中經(jīng)記者 索寒雪 北京報(bào)道
“我沒有收到成本上漲的通知,我們相機(jī)的出廠價(jià)格也沒有提高。”近日,一位知名照相機(jī)廠商中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示,“芯片價(jià)格并未對(duì)我們的出廠價(jià)造成影響。”
2026年春節(jié)過后,全國(guó)影像器材市場(chǎng)出現(xiàn)一輪罕見的漲價(jià)潮。與數(shù)碼產(chǎn)品通常“到手即貶值”的規(guī)律不同,此輪漲價(jià)覆蓋范圍較廣,從新款熱門機(jī)型到停產(chǎn)老款相機(jī)均出現(xiàn)不同程度上漲,部分機(jī)型價(jià)格漲幅明顯,甚至被市場(chǎng)稱為“電子黃金”。
經(jīng)銷商推高終端價(jià)格?
記者查看該品牌官方網(wǎng)上專賣店發(fā)現(xiàn),相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格與春節(jié)前相比并未發(fā)生變化。
上述負(fù)責(zé)人表示,在部分機(jī)型供不應(yīng)求的情況下,經(jīng)銷商可能會(huì)自行調(diào)整終端售價(jià)。“廠商的出廠價(jià)沒有變化,但市場(chǎng)端存在加價(jià)銷售的情況。”
以近期受到市場(chǎng)關(guān)注的理光GR3為例,在淘寶平臺(tái)上,9.5成新的二手相機(jī)價(jià)格已接近8000元,而該機(jī)型2019年上市時(shí)官方發(fā)售價(jià)為6199元。
相機(jī)購買者張先生告訴記者:“我在購買一款尼康新機(jī)型時(shí),就遇到了供不應(yīng)求的情況。我聯(lián)系了多個(gè)專賣店銷售人員,他們都在官方指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)上千元。”
張先生表示,這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已較為常見。“一旦出現(xiàn)供不應(yīng)求,在北京五棵松攝影器材城,不同經(jīng)銷商給出的報(bào)價(jià)往往差異很大,而且基本都高于官方指導(dǎo)價(jià)。”
社交媒體帶動(dòng)影像需求增長(zhǎng)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相機(jī)市場(chǎng)熱度回升與社交媒體發(fā)展密切相關(guān)。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024—2025)》顯示,截至2025年5月末,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通近1.93億個(gè)(多平臺(tái)非去重?cái)?shù)據(jù)),同比增長(zhǎng)約7.2%;月活躍開播賬號(hào)約3326.7萬個(gè);2024年全年新增開播賬號(hào)約1300萬個(gè)。
上述廠商負(fù)責(zé)人表示:“很多主播會(huì)購買我們的相機(jī),用于提升視頻和照片畫質(zhì)。”
從消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)看,Z世代與銀發(fā)群體正成為推動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的重要力量。
業(yè)內(nèi)人士指出,從年齡層來看,“Z世代”和銀發(fā)人群是當(dāng)前購買相機(jī)的主力。所謂“Z世代”,通常指2000年前后出生的人群。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告(2025)》顯示,2025年上半年,基于商品、服務(wù)和內(nèi)容的數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)9.37萬億元,占居民消費(fèi)支出總額的46.5%。數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人,其中,Z世代數(shù)字消費(fèi)用戶約2.61億人,占比27.2%,是智能商品、數(shù)字內(nèi)容及情緒消費(fèi)的重要群體;60歲及以上銀發(fā)數(shù)字消費(fèi)用戶約1.17億人,占比12.2%,既熱衷比價(jià),也在直播消費(fèi)場(chǎng)景中展現(xiàn)出較強(qiáng)購買力。
上述人士表示,中國(guó)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)為影像行業(yè)提供了獨(dú)特的“雙引擎”:一方面,Z世代作為社交平臺(tái)主力用戶,更注重“出片質(zhì)量”,愿意為高質(zhì)量影像設(shè)備買單;另一方面,銀發(fā)群體擁有相對(duì)充足的時(shí)間與消費(fèi)能力,更強(qiáng)調(diào)“記錄生活的儀式感”,例如拍攝旅行與家庭生活等場(chǎng)景。
在手機(jī)攝影日益普及的背景下,“拍得到”已不再是用戶的核心需求,“拍得好”逐漸成為社交平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,這在一定程度上推動(dòng)了相機(jī)市場(chǎng)需求回升。
(編輯:郝成 審核:朱紫云 校對(duì):顏京寧)
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