照相機(jī)廠商否認(rèn)成本上漲 漲價(jià)多為經(jīng)銷商行為

中經(jīng)記者 索寒雪 北京報(bào)道

“我沒有收到成本上漲的通知，我們相機(jī)的出廠價(jià)格也沒有提高。”近日，一位知名照相機(jī)廠商中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，“芯片價(jià)格并未對(duì)我們的出廠價(jià)造成影響。”

2026年春節(jié)過后，全國(guó)影像器材市場(chǎng)出現(xiàn)一輪罕見的漲價(jià)潮。與數(shù)碼產(chǎn)品通常“到手即貶值”的規(guī)律不同，此輪漲價(jià)覆蓋范圍較廣，從新款熱門機(jī)型到停產(chǎn)老款相機(jī)均出現(xiàn)不同程度上漲，部分機(jī)型價(jià)格漲幅明顯，甚至被市場(chǎng)稱為“電子黃金”。

經(jīng)銷商推高終端價(jià)格？

記者查看該品牌官方網(wǎng)上專賣店發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格與春節(jié)前相比并未發(fā)生變化。

上述負(fù)責(zé)人表示，在部分機(jī)型供不應(yīng)求的情況下，經(jīng)銷商可能會(huì)自行調(diào)整終端售價(jià)。“廠商的出廠價(jià)沒有變化，但市場(chǎng)端存在加價(jià)銷售的情況。”

以近期受到市場(chǎng)關(guān)注的理光GR3為例，在淘寶平臺(tái)上，9.5成新的二手相機(jī)價(jià)格已接近8000元，而該機(jī)型2019年上市時(shí)官方發(fā)售價(jià)為6199元。

相機(jī)購買者張先生告訴記者：“我在購買一款尼康新機(jī)型時(shí)，就遇到了供不應(yīng)求的情況。我聯(lián)系了多個(gè)專賣店銷售人員，他們都在官方指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)上千元。”

張先生表示，這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已較為常見。“一旦出現(xiàn)供不應(yīng)求，在北京五棵松攝影器材城，不同經(jīng)銷商給出的報(bào)價(jià)往往差異很大，而且基本都高于官方指導(dǎo)價(jià)。”

社交媒體帶動(dòng)影像需求增長(zhǎng)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相機(jī)市場(chǎng)熱度回升與社交媒體發(fā)展密切相關(guān)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》顯示，截至2025年5月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通近1.93億個(gè)（多平臺(tái)非去重?cái)?shù)據(jù)），同比增長(zhǎng)約7.2%；月活躍開播賬號(hào)約3326.7萬個(gè)；2024年全年新增開播賬號(hào)約1300萬個(gè)。

上述廠商負(fù)責(zé)人表示：“很多主播會(huì)購買我們的相機(jī)，用于提升視頻和照片畫質(zhì)。”

從消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)看，Z世代與銀發(fā)群體正成為推動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的重要力量。

業(yè)內(nèi)人士指出，從年齡層來看，“Z世代”和銀發(fā)人群是當(dāng)前購買相機(jī)的主力。所謂“Z世代”，通常指2000年前后出生的人群。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2025年上半年，基于商品、服務(wù)和內(nèi)容的數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)9.37萬億元，占居民消費(fèi)支出總額的46.5%。數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人，其中，Z世代數(shù)字消費(fèi)用戶約2.61億人，占比27.2%，是智能商品、數(shù)字內(nèi)容及情緒消費(fèi)的重要群體；60歲及以上銀發(fā)數(shù)字消費(fèi)用戶約1.17億人，占比12.2%，既熱衷比價(jià)，也在直播消費(fèi)場(chǎng)景中展現(xiàn)出較強(qiáng)購買力。

上述人士表示，中國(guó)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)為影像行業(yè)提供了獨(dú)特的“雙引擎”：一方面，Z世代作為社交平臺(tái)主力用戶，更注重“出片質(zhì)量”，愿意為高質(zhì)量影像設(shè)備買單；另一方面，銀發(fā)群體擁有相對(duì)充足的時(shí)間與消費(fèi)能力，更強(qiáng)調(diào)“記錄生活的儀式感”，例如拍攝旅行與家庭生活等場(chǎng)景。

在手機(jī)攝影日益普及的背景下，“拍得到”已不再是用戶的核心需求，“拍得好”逐漸成為社交平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，這在一定程度上推動(dòng)了相機(jī)市場(chǎng)需求回升。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對(duì)：顏京寧）