在廈門感受消費“三新”試點城市的活力

國際商報記者 吳廣寧

馬年新春，廈門以多元場景為載體，通過商文旅的融合，打造眾多“活起來”的非遺文化與產品，應勢整合科技產品助力消費，讓居民和游客在深度感受閩南文化的同時，進一步激發消費潛力。

新場景 “嶼見閩南”打造商文旅合力

用手工制作玫瑰和魚等體驗非遺粽編技藝，拓印“馬上有福”為自己制作出漳州木版年畫，圍桌品茶愜意享受閩南茶桌仔的悠閑文化……走在廈門“嶼見閩南”主題景區，上新的閩南非遺新春游園會，非遺產品琳瑯滿目。

作為全國首個閩南幻境主題景區，項目團隊從廈漳泉近千項非遺中精選83項，依托景區內三大演區、八大街區、116棟建筑、超百場互動演藝等場景，將非遺技藝深度融入建筑、演藝與互動體驗中，構建體驗式非遺博物館，進一步創新消費場景、強化消費品牌引領。今年春節，“嶼見閩南”還推出了一系列專屬活動。

“我們推出了演藝、NPC、換裝、美食、文創、文化六大產品體系，正月初一到初七每天約150場表演，豐富多樣的文化娛樂活動，讓來景區的游客融入閩南年味之中。”“嶼見閩南”項目副總經理黃濤介紹，景區還聯動當地老字號企業與非遺匠人常駐景區，提供更加多元的閩南非遺體驗，讓非遺傳承真正走進日常消費場景，促進文旅消費升級。農歷二十八到正月初七，“嶼見閩南”主題景區客流量近7萬人次，銷售額近700萬元。

移步換景，來到熙熙攘攘的美食街區，尋著閩南姜母鴨特有的濃香，記者看到許多人圍坐在一起品嘗姜母鴨，旁邊還放著從多個攤點購買的福氣發糕等閩南美食。“用老姜片鋪底，砂鍋慢慢燉煮出來的鴨子，真是別有風味。我們一家子在感受閩南文化的同時，還享受到了這里的美味，挺好。”來自江西的游客放下手中的鴨腿，笑著贊道。

新模式 工夫茶激活民生消費動力

春節期間，中華老字號中茶海堤以一場別開生面的非遺文化閩南工夫茶藝表演，為傳統佳節增添了濃厚的文化韻味。這場融合了“茶藝+非遺+美學”的沉浸式體驗，不僅吸引了眾多老茶客前來品茶、觀茶，更成為馬年春節一道獨特的風景線。

2月24日，記者來到中茶廈門公司濱北總店，只見身著素雅茶服的茶藝師指尖輕捻茶葉，有條不紊地完成溫杯、投茶、高沖、低斟等全套工序。沸水沖泡瞬間，水汽裹挾著醇厚茶香升騰彌漫，與一旁南音藝人的琵琶演奏、答嘴鼓的詼諧唱腔交相融合，“關公巡城”“韓信點兵”等經典技法嫻熟流暢，每一個動作都蘊含著“和敬清寂”的茶道精髓。

“每年春節，我都會來濱北店喝茶聊天，也會購買一些（茶葉）。今年互動性更強，能夠近距離感受非遺文化的魅力，也讓新春氛圍更具文化底蘊。”廈門市民老茶客李先生端著茶盞，面帶笑意地向記者表示，言語間滿是認可。

一壺海堤茶，半部廈門史。從1954年創辦至今，中茶海堤已成為集“中華老字號”“農業產業化國家重點龍頭企業”等稱號于一身的茶葉生產銷售企業。在閩南及粵東等烏龍茶核心消費市場，“海堤”品牌深入人心。

在品茶的間隙，記者在中茶廈門公司工作人員的引導下，參觀了海堤博物館，直觀了解到公司的發展歷程和歷史故事，感受到中華傳統茶文化深厚的歷史底蘊。

“我們通過多種方式推動閩南茶文化的傳承與創作：一方面，組織茶藝師與閩南非遺曲藝傳承人開展跨界交流，打造由國家高級茶藝師領銜的特色茶藝表演，將閩南非遺曲藝與閩南茶文化深度融合，穿插茶器具鑒賞、茶禮儀教學的互動環節；另一方面，積極拓展兩岸茶文化交流，參加兩岸斗茶大會，在中山路步行街開設銷售體驗一體化門店，同時派茶藝匠人駐點‘嶼見閩南’景區，展示非遺茶藝。”中茶廈門公司相關負責人表示，“我們希望打破傳統‘單向表演’的局限，引導觀眾從‘被動觀賞’轉變為‘主動參與’，推出‘新春小小茶藝師體驗’‘非遺文化大講堂’等定制服務，讓觀眾在動手體驗中深入了解閩南茶文化。”

新業態 智能機器人上陣點燃消費活力

春晚機器人的武俠表演“搭子”，在福建廈門的百年老街中山路步行街就有同款。

“很新奇，帶著小孩子來廈門游玩，沒想到還能在這里看到機器人售貨員，小孩通過與智能機器人銷售員的互動，充分感受到科技的力量。”看到自家孩子雀躍的樣子，來自山東的家長開心地訴說自身感受。

春節前夕，銀河通用具身智能項目落地廈門市思明區。中山路東段以16平方米“太空艙”形態亮相，自研全能機器人店員Galbot會主動與前來觀看、購買的居民和游客問好，互動交流，商品抓取、當面交付，以及點單、支付全流程服務十分流暢。

“這是我們推出的一個行業新業態，就是由機器人來完成商品的銷售，包括咖啡、飲料、零食等。”該項目相關負責人表示，后續將在售賣品類中增加廈門文創商品，為居民和游客提供零售新體驗。

春節期間，中山路還連續舉辦兩岸數智非遺主題秀、《科技藝陣》首秀等活動，人機共演。“旺來”機器人藝術團與廈金宋江陣、臺灣彰化蝌蚪打擊樂團、布袋木偶戲等同臺共演，打鼓機器人與臺灣鼓手并肩奏樂，武陣機器人與武者陣列協同進退，將閩臺同源非遺陣法以數智形式鮮活呈現。新穎的機器人表演與購物新體驗，為百年中山路增添了濃厚的科技感與趣味性，成為老街里一道獨特的科技風景線。

正在一旁觀察機器運行情況的工作人員告訴記者，廈門是商務部開展消費新業態新模式新場景試點城市，思明區作為廈門文旅消費的標桿城區，中山路步行街、鼓浪嶼、環島路等全球知名文旅場景，為具身智能人形機器人提供了廣闊的應用空間。

來源：國際商報