假期訂單暴增 年輕人涌進DIY拼豆店

（來源：消費日報網）

轉自：消費日報網

　　2月23日，抖音發布的2026年春節消費數據報告顯示，春節期間“Z世代”下單的抖音團購量同比增長65%，其中拼豆團購訂單量同比增幅高達9018%，遠遠超過位居第二的寵物寄養（348%）。

　　玩家說：是沉浸體驗也是“社交貨幣”

　　2月25日，浙江杭州湖濱銀泰附近的亦佳手作DIY拼豆店內，22張桌子已基本坐滿，店里的兼職員工蒙蒙介紹，春節假期店鋪只休息了除夕一天，其余時間全部正常營業。“春節那幾天客流量一直沒斷過，跟現在差不多。忙的時候我們4個員工都得同時上崗，有時候還是忙不過來。”蒙蒙說。

　　盡管店鋪營業時間為早上10點到晚上20點，但顧客的熱情總是來得更早。“我今早9點半到店準備時，門口就已經有顧客在等著開門了。”蒙蒙笑著說，有些老顧客會提前來，就為了能多拼一會兒。

圖為某店鋪的拼豆體驗區座無虛席。王雅舒 攝

　　該店鋪的拼豆體驗價格從入門限時1小時的19.9元到全天不限時的50元不等，滿足了從學生到上班族的不同需求。

　　說話間，大三學生奶黃包（化名）拿著剛拼好的作品走過來，她告訴記者，這是她拼了一小時的成果，準備做成鑰匙扣送給朋友。“第二次來玩，比想象中更有趣，完全沉浸進去了，時間一晃就過去了。”奶黃包說。

　　拼豆的魅力，遠不止于獨處時的沉浸。玩家雨晨還特別喜愛拼豆的自由度：“我想拼什么，就可以弄出它的圖紙來。任何圈子的人，都可以把自己喜歡的角色變成實打實的小東西，握在手里。”

　　而這種高度自定義的創作形式，也天然成為連接同好的“社交貨幣”。26歲的玩家風起（化名），最初入坑正是被一款鄉村經營模擬類游戲主題拼豆的像素風吸引。這款游戲鮮明的格子畫面與拼豆的顆粒質感天然契合。對風起而言，拼豆也是重溫游戲記憶的過程，游戲中那些熟悉的角色、作物和場景，竟都能通過一粒粒“豆子”再現出來。

　　低價入門加“搶購”效應 拼豆消費擴容

　　除了線下消費，一些拼豆的成熟玩家也會居家自制。李佩潔就是自己在家DIY的玩家，線下體驗了幾次之后，她覺得自己買材料的成本更低，也不會受到時間限制。“拼豆還是比較費眼睛的，有時候做久了抬起頭眼睛都無法聚焦了，在家做比較自由，做不完就第二天繼續。”李佩潔回憶，她主要購買了豆子、豆筆、熨燙布、美紋紙膠帶和熨斗等材料，一整套96色的豆子大約160元，能買到5萬多顆豆子，再加上其余產品的花銷，材料花費一共200元左右。

圖為消費者制作的拼豆作品。王雅舒 攝

　　但在實際消費中，資深玩家的投入遠不止于此。隨著對色彩表現、質感與品質要求的提高，消費逐步呈現升級趨勢。

　　在拼豆圈內較具口碑的品牌“MARD”，店鋪粉絲量高達35.7萬。風起在拼豆上已累計花費近萬元。“選擇它家主要是因為品質穩定、顏色鮮艷，而且更重要的是，在拼豆圈子里，MARD的色號體系逐漸成了大家默認的參考標準。許多圖紙、教程都會標注MARD色號，用其他品牌的豆子配色時也常以它為準。”風起解釋說，“最初入坑時，MARD的豆子還不需要搶。現在好多豆子都很難買。”風起曾分三次集中囤貨，先后購入兩次2000粒裝和一次6000粒裝。

　　與線上搶購形成呼應的是線下拼豆門店的熱度提升。“現在無論是大城市還是小縣城，拼豆都爆了。”從事手工體驗行業已有8年的徐先生感嘆，從陶藝、燒玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，從未有一個項目如此迅速地席卷全國。春節期間，店里僅休息了除夕、初一兩天，初三開始陸續有客人，初五初六便迎來客流高峰。

　　一粒粒豆子為什么讓年輕人如此“上頭”

　　在小紅書發布的《2025年度興趣報告》中，拼豆已經和“谷子”、手賬、膠片一起，并列為十大出圈的“奇怪”興趣之一。“拼豆”話題獲得超過66億瀏覽量，討論度超過2115萬次，其中原生話題“我染上了拼豆已有48億閱讀量”吸引1310.9萬人參與討論。在淘寶發布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增長近500%。

　　有藝術學領域的學者認為，拼豆之所以能在都市人群中快速流行，核心原因在于它上手簡單，價格也比較親民，貼合當代年輕人既追求效率又向往慢生活的節奏。

　　在帶來創作樂趣的同時，拼豆還具有獨特的心理調節作用。心理學專家嚴林峰分析，拼豆屬于典型的專注型手工活動，能夠幫助人們將注意力高度集中于當下，暫時脫離外界的紛擾與焦慮。指尖與豆粒接觸的細微觸感、色彩搭配帶來的視覺愉悅，以及從構思到成品的完整創作過程，都有助于情緒梳理與內心修復。

　　在店主徐先生看來，拼豆的火爆恰好契合了當下年輕人對“悅己消費”的需求。“很多人來是為了沉浸式放空自己。”上班族在這里暫時拋開工作煩惱，學生們放下學業壓力，“專注于喜歡的東西，認真地拼一個下午，這種情緒價值是很強的。”徐先生說。

　　拼豆的操作門檻低，對于消費者來說，只需對照圖紙，將一粒粒豆子整齊碼放，便能快速上手。對于商家來說，準備好圖紙、豆子、熨斗等工具，就可以開展拼豆業務，占地空間也不大，火爆的門店生意就是最好證明。據報道，武漢就有一位創業者，在3個月內連開了7家拼豆店。一家店主說：“人員成本低，一個人也能顧得過來，兩個人更輕松。只要豆子備齊了，基本就能開張。”

　　“拼豆火了之后，我們也在不斷跟進。”徐先生說，店里除了常規的拼豆體驗，也在嘗試引入更多衍生內容以及針對團體客戶的定制活動。“手工體驗的本質，是讓人放松、開心。不管做什么項目，只要能讓顧客找到沉浸其中的樂趣，就值得做下去。”他說。

　　（宗 禾）

名詞解釋

　　什么是拼豆？拼豆又稱熔融豆，具體玩法是玩家把彩色塑料小豆子作為基本材料，排列在模板上形成圖形，最后經過加熱定型后變成立體或者平面的手工藝品。據了解，拼豆起源于20世紀70年代的瑞典，最初被用作于康復訓練領域，后來成為DIY圈中的小眾愛好，如今卻受到眾多年輕人的喜愛。