馬年消費大爆發！5.96億人出游，錢都花哪了？

春節已過，假期的一系列數據也接踵而來！這個史上最長春節假期，不光把年味拉得更長，還直接點燃了一波多元化消費熱潮。今天，小夏就帶大家好好盤一盤，這個春節到底有多火！

先看最熱鬧的文旅市場。根據文旅部數據中心測算，今年春節9天長假，全國國內出游5.96億人次，比去年8天春節多了0.95億人次；國內旅游總花費達到8034.83億元。而且不只是國內人出門，春節還吸引了160多個國家和地區的游客，走遍國內300多座城市，日均游客量比去年增長28.5%。（央視新聞20260225）

今年還火了一個新詞，叫“生肖游”。因為是馬年，帶“馬”字的目的地熱度直接拉滿：馬耳他、羅馬尼亞這些異國景點走紅，馬來西亞、馬爾代夫更是迎來了大批中國游客。數據也很直觀：境外線下交易金額同比大漲，馬來西亞相關小程序，春節交易金額同比增長超140%；全球小程序整體交易金額，同比增長也超過65%。（封面新聞20260223）

在“生肖游”走紅的同時，亞洲國家和地區依然是國人出行的首選“心頭好”。中國澳門與中國香港交易筆數，同比分別提升39%和24%，并且和泰國、韓國、馬來西亞一起穩居境外線下交易筆數Top5。另外還有個大黑馬，受冬奧會帶動，意大利小程序交易金額同比暴漲190%，直接成了今年春節境外消費增速最快的地方。（封面新聞20260223）

說完旅游，我們再來看整體消費市場。

商務大數據顯示，假期前兩天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額，比2025年春節同期增長10.6%。2月15號當天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長23.2%、33.2%。（央視財經20260218）

受益于今年“反向過年”“旅游過年”趨勢的興起，春節餐飲消費也出現回暖態勢。美團數據顯示，截至2月12號，年夜飯預訂訂單同比直接翻倍增長105%。（中金研報20260224）

再加上今年以舊換新補貼提前發放，各地又加碼消費券、消費補貼，直接帶火了一波新消費。商務部數據顯示，截至2月19號，2026年消費品以舊換新，已經帶動銷售額1980.2億元。假期前三天，智能穿戴設備銷售額增長19.7%：智能眼鏡銷量漲了2.5倍，智能血糖儀增長48.6%，“健康消費”成了一大新亮點。（華泰證券研報20260224）

最后再說說大家關心的電影市場。今年春節檔，最終以57.52億收官，總觀影人次1.2億，表現不及去年。其中，《飛馳人生3》一騎絕塵，《鏢人：風起大漠》則靠著口碑，連續4天票房逆跌。

但春節檔票房低于往年并不意味著消費需求走弱，更多是供給側因素。一方面，市場缺少像《哪吒2》那樣爆款出圈的電影，另一方面，旅游市場的火熱，很多人選擇了戶外出行，電影院這種室內社交空間面臨著滑雪、廟會、短途游等多種娛樂方式的分流。

整體看下來，電影市場可以說是喜憂參半：好的一面是，頭部IP依舊能打，口碑好的片子照樣逆襲，下沉市場潛力也在釋放。但同時也出現了“冰火兩重天”的格局，也給行業提了個醒：定檔太晚、過度依賴流量這些問題，都需要重新審視。（貓眼研究院20260224）

聊完這么多數據，很多朋友會問：這個春節消費，對全年經濟有什么啟示？

有機構認為，經歷了去年年底的增速放緩，春節消費給今年開了個非常好的頭，一季度消費預計會溫和復蘇。其次，從春節實踐來看，今年消費大概率會有更多政策支持，除了以舊換新，還可能出現消費貸貼息、有獎發票、重點支持服務消費等。

最后，還有一個很關鍵的趨勢：今年商品消費，可能會弱于去年；而服務消費，會成為主要支撐。央行的儲戶調查數據顯示，從2025年第四季度開始，大家的消費傾向，正在從買東西，慢慢轉向買服務——旅游、文化、娛樂、出行這些服務消費意愿，都在持續上升。（東吳證券研報20260224）

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