小游戲雖小，能成中國新“傳奇”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

年賺600億！中國小游戲，

未來很“傳奇”？

2025年，我國小程序游戲在用戶規模、營收能力與產品形態上均實現顯著突破。

在2025年獲得版號的1676款國產網絡游戲中，634款為“移動-休閑益智”類產品。

由此可以看出，“移動-休閑益智”類所代表的小程序游戲也成為了行業熱門。

實際上，如果說射擊類游戲的快速發展是整個行業增長的最大動因，那么小程序游戲的快速發展也是有目共睹的行業趨勢。

DataEye研究院測算數據顯示，2025年國內小游戲市場規模約為610億，同比增長22%，展現出極強的市場活力。

預計2026年小游戲市場規模突破700億。

伽馬數據發布的產業報告顯示：

在小程序游戲領域，戰略類、模擬經營類、MMORPG等類APP游戲玩法、IP游戲是2025年的重要增長來源。

從流水TOP100微信小程序游戲來看，現階段類APP游戲玩法的數量占比已達77%、IP游戲占比達26%。

該報告稱，隨著平臺、引擎等能力升級，更大體量、更重度的游戲得以登錄小程序。

同時，受小程序影響開始接觸游戲的非傳統游戲用戶，通過小程序游戲，可完成對游戲理解及需求的升級，進而開始尋找更深入的游戲體驗，形成較為成熟的類APP游戲玩法、IP游戲的發展空間。

此外，有分析指出，微信小游戲2025年內購類小游戲月活3億，看廣告免費玩的月活4億，近70款游戲每天有百萬以上玩家，300多款單季度流水超千萬。

尤其是《吃碰消消消》，上線快兩年了還很火，累計流水直接破億。

小游戲不便宜，已經開始被玩家所接受。

不過，用戶留存率低、生命周期短仍是小程序游戲發展的核心痛點。

2025年業績實現跨越式增長的關鍵驅動因素有哪些？

應如何通過長線運營體系破解留存率低、生命周期短這一難題？

展望未來1-2年，小程序游戲在產品形態、技術應用與全球化拓展等方面，可能出現哪些關鍵趨勢？

企業應如何前瞻布局，把握這些趨勢性機遇？

對此，南方都市報記者石力和書樂進行了一番交流，本猴以為：

小游戲雖小，卻能成就中國“傳奇”。

小程序游戲，源于中國互聯網大廠和游戲廠商在十年前即探索布局小程序，并逐步形成了強有力的產業積淀和內容創作經驗。

這使得在小程序游戲崛起之時，可以根植于廣袤的小程序土壤上少走試錯彎路。

同時，小程序游戲是更高端載體如手游的降維，這使得一部分手游產品可以有效移植。

這都讓國內玩家很容易上手，而在國外又填補了游戲市場空白，恰如當初手游出海時一樣。

真正要驅動小游戲的生命周期，還要靠“經典”的力量。

大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化。

DataEye研究院數據顯示，2025年傳奇類游戲市場規模升至333億元，同比增長18.93%。2026年傳奇類游戲市場規模估算數據有望突破400億。

其中，2025年傳奇類小游戲在投游戲數約480款，較2024年增長約18.67%；

2025年小游戲市場規模為535.35億元，DataEye研究院預估傳奇品類小游戲綜合消耗占比約為大盤的8%，故計算傳奇小游戲市場規模約為43億元。

換言之，就是最古老網游IP之一的傳奇，依然很能打。

而其他陳年游戲呢？同樣可以選擇傳奇路徑。

小游戲的輕便和休閑，是這一品類的主要賣點。

同時，小游戲現有技術大體可實現5年前熱門手游的類型和體驗，5年前成功的手游類型都可以成為當下小游戲可選擇的賽道。

根據小游戲的休閑體驗，進行玩法上的創新則更為重要。

總體來說，小游戲是云游戲起步的最佳試驗田，所有的端游，在技術條件成熟，如云游戲技術更穩定、網速更快捷、手機硬件支持和表現能力更強后，都可以小游戲化。

未來，如果將小游戲全球拓展和云游戲技術迭代、技術試錯、市場運營結合起來，可以在未來云游戲升維到中重度網游之時，達成原始積累。