本以為椰樹(shù)擦邊廣告是一邊倒的反對(duì)

吐槽青年出品

摘要：打開(kāi)相關(guān)新聞的評(píng)論區(qū)看看網(wǎng)民態(tài)度，本以為評(píng)論區(qū)是一邊倒地罵椰樹(shù)，沒(méi)想到竟然有很多人支持椰樹(shù)。公眾對(duì)“鑒擦”的反感，是在努力守護(hù)一種穩(wěn)定的社會(huì)價(jià)值觀，避免把社會(huì)寬容的水位往下拉，防止某種道德專斷意志扼殺社會(huì)的多元活力。實(shí)際上，椰樹(shù)這個(gè)廣告最大的問(wèn)題可能不在擦邊，而在可能違反了法律，涉嫌虛假宣傳。

這個(gè)熱搜好像是每年都有的，又到了一年一度的“椰樹(shù)廣告鑒擦季”——鑒定與追問(wèn)椰樹(shù)的擦邊廣告為什么依然故我變本加厲？報(bào)道稱：近日，椰樹(shù)集團(tuán)工廠免費(fèi)開(kāi)放參觀，多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)投訴，椰樹(shù)集團(tuán)工廠的宣傳廣告語(yǔ)涉嫌低俗，最具爭(zhēng)議的一張廣告圖寫(xiě)有“大大大”“椰樹(shù)女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。

說(shuō)實(shí)話，我看到相關(guān)廣告圖與宣傳語(yǔ)時(shí)，也很反感，確實(shí)覺(jué)得有擦邊與物化之嫌，而且將“胸大”與“有奶吃”關(guān)聯(lián)”，涉嫌在宣傳營(yíng)銷上誤導(dǎo)公眾。我特別好奇，為什么每年這樣的話題都會(huì)上一波熱搜，椰樹(shù)何以走火入魔般地硬剛公眾反感堅(jiān)持不改風(fēng)格，到底是什么力量讓椰樹(shù)這么剛？我打開(kāi)相關(guān)新聞的評(píng)論區(qū)看看網(wǎng)民態(tài)度，本以為評(píng)論區(qū)是一邊倒地罵椰樹(shù)，沒(méi)想到竟然有很多人支持椰樹(shù)。

評(píng)論區(qū)的畫(huà)風(fēng)是這樣的：

又到了一年一度的椰樹(shù)廣告鑒定擦邊環(huán)節(jié)，這都上了幾次新聞了，還沒(méi)脫敏嗎？我要沒(méi)記錯(cuò)，椰樹(shù)在我小時(shí)候廣告就是這類畫(huà)風(fēng)。沒(méi)有白幼瘦，這是很健康的審美啊。又沒(méi)穿很漏的衣服，就是健康的美。主要是人家男的也擦，女的也擦，誰(shuí)也不偏袒。海灘，椰樹(shù)，比基尼，不是很正常嗎？這么多年了，產(chǎn)品好就行。健康活力美，又沒(méi)有露溝又沒(méi)有露點(diǎn)。

還有：別那么敏感了都行，不要變得越來(lái)越保守，只能說(shuō)心里骯臟的人才覺(jué)得擦邊。穿這么多+正常跳舞也算擦邊嗎？海南海邊比基尼到處都是，哪里低俗了。跟短劇比算個(gè)啥，直播界比這個(gè)野多了，看的人心思歪，怪人家廣告？不覺(jué)得是擦邊，只覺(jué)得審美標(biāo)準(zhǔn)有點(diǎn)落后而已。不是一直說(shuō)穿衣自由嗎，穿個(gè)比基尼就違規(guī)了？

這樣的評(píng)論區(qū)，讓人看到了社會(huì)觀念的多元與包容。無(wú)論是魯迅夾煙被投訴，還是水滸被指渲染暴力，或者“楊貴妃出浴雕像被指不雅”——千萬(wàn)不能光憑新聞報(bào)道的議題大驚小怪地判斷社會(huì)的觀念水位，一定要去看正常的、未受污染的評(píng)論區(qū)，評(píng)論區(qū)很多時(shí)候才能呈現(xiàn)真實(shí)的輿論水溫與觀念水位。在對(duì)“擦邊”指控的問(wèn)題上，公眾的觀念認(rèn)知還是比較多元與包容的，不會(huì)覺(jué)得衣服稍微單薄一點(diǎn)、露點(diǎn)兒肌膚、身材飽滿一些就覺(jué)得擦邊了。社會(huì)進(jìn)步在于，人們對(duì)于“邊”的認(rèn)知更有包容的彈性，不會(huì)動(dòng)輒以道德警察的身份將“邊”嚴(yán)苛化，不會(huì)動(dòng)輒把“該管管了”放在嘴上。

針對(duì)擦邊，我之前寫(xiě)過(guò)一篇文章：論擦邊，文明不是盯著別人的邊，而是守好自己的邊。法治社會(huì)，對(duì)別人衣著邊界的審美應(yīng)該盡可能地包容，不違法就行了，自己覺(jué)得美就行了，守好自己指手劃腳的邊界。藝術(shù)、審美還是擦邊，很難有一個(gè)明確的尺度和剛性的標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)的多元和開(kāi)放就在于，維護(hù)著一個(gè)不可突破的法律底線，而在邊界判斷上則保持著一種善意解讀、各美其美、寬容看待的“彈性默契”。“擦邊”這個(gè)詞，本身就包含著一種對(duì)正當(dāng)邊界的默契承認(rèn)。“擦”這個(gè)微妙的詞，本就體現(xiàn)著一種“我可能知道你想怎樣但又拿不出證據(jù)”的彈性判斷。這個(gè)問(wèn)題上的“彈性默契“，既是對(duì)權(quán)利自由的尊重，也是保護(hù)著一種日常和文化的活力。一句高贊的評(píng)論“我們對(duì)他人行為的苛刻程度，決定了我們自己的自由邊界”，說(shuō)得很棒！

公眾對(duì)“鑒擦”的反感，是在努力守護(hù)一種穩(wěn)定的社會(huì)價(jià)值觀，避免把社會(huì)寬容的水位往下拉，防止某種以道德專斷意志扼殺社會(huì)的多元活力。

實(shí)際上，椰樹(shù)這個(gè)廣告最大的問(wèn)題可能不在擦邊，而在可能違反了法律，涉嫌虛假宣傳。“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”宣傳所指缺乏科學(xué)依據(jù)，并沒(méi)有科學(xué)證明胸的大小與泌乳量有某種直接關(guān)系，正如諸如專業(yè)人士所講，泌乳量更多取決于乳腺發(fā)育、產(chǎn)后激素水平和喂養(yǎng)方式。廣告宣傳的“喝椰汗－胸大－奶水多”明顯是夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這是最大的問(wèn)題。實(shí)際上，此前椰樹(shù)集團(tuán)多次受罰，也多是因?yàn)檫`反廣告法，比如2024年5月，椰樹(shù)集團(tuán)因違反廣告法，被海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬(wàn)元。違法事實(shí)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情形，并使用違背公序良俗的廣告語(yǔ)。這不是打營(yíng)銷的擦邊球，就是虛假宣傳，監(jiān)管部門(mén)不能視而不見(jiàn)，更不能地方保護(hù)。

劃定清晰的邊界，擦邊的歸擦邊，違法的歸違法，不要混淆審美與法律，審美可以包容，違法不可放縱。

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