天津
春節(jié)檔結(jié)束了，誰贏了？誰輸了？最慘的不是沒上映的，而是明明上了卻沒人看的。
《星河入夢》就是典型。首日排片7.3%，看著還行？結(jié)果呢？一路跌到2.3%。黃金場次沒了， 問題出在哪？它從一開始就把自己框死了。 一、定位錯(cuò)了，一切都錯(cuò) 《星河入夢》怎么宣傳的？"年輕人特供"。 這四個(gè)字，看似精準(zhǔn)，實(shí)則自殺。春節(jié)檔是什么場合？全家出動，拖家?guī)Э凇Ｄ愀嬖V觀眾"這是給年輕人看的"，等于直接勸退爸媽、勸退孩子、勸退那些"隨便看一部"的路人。 票房不是粉絲經(jīng)濟(jì)。小眾圈地自萌，在春節(jié)檔就是死路一條。 反觀《夜王》，聰明在哪？黃子華、鄭秀文，港片情懷直接拉滿。70后、80后、90后，甚至部分00后，誰不認(rèn)識這兩位？情懷是最大公約數(shù)，它不挑觀眾，不趕路人。 定位決定生死。《星河入夢》把自己做窄了，《夜王》把自己做寬了。 二、硬碰硬是莽夫，錯(cuò)峰才是高手 《星河入夢》選了什么檔期？大年初一，直接扎進(jìn)絞肉機(jī)。 對手是誰？《飛馳人生3》這種巨無霸。首日票房就被碾壓，排片被蠶食，口碑還沒發(fā)酵就淹沒在熱搜里。一步慢，步步慢。等你想反擊的時(shí)候，影院已經(jīng)不給場次了。 《夜王》呢？大年初四才上。避開鋒芒，保存實(shí)力。 更絕的是，它先在兩廣地區(qū)試水。粵語片，南方先火，口碑層層擴(kuò)散。沒有盲目全國鋪開，沒有硬剛頭部大片，用區(qū)域熱度撬動全國關(guān)注。 這不是慫，是戰(zhàn)略。不是逃避，是蓄力。 春節(jié)檔有七天，戰(zhàn)場很大，不必第一天就拼命。 三、內(nèi)容要硬，但策略要軟 有人說，《夜王》能逆襲，靠的是"港片情懷"。 錯(cuò)了。情懷是入場券，內(nèi)容是留客單。 黃子華演的什么？一個(gè)落魄的、倔強(qiáng)的、在霓虹燈下死守江湖規(guī)矩的"夜王"。鄭秀文演的什么？一個(gè)同樣被現(xiàn)實(shí)捶打卻不肯低頭的小人物。他們的故事，講的是情義，是尊嚴(yán)，是草根的反擊。 這恰恰擊中了春節(jié)檔后期的觀眾心理——大片看膩了，想換換口味。《夜王》撕開了一道口子，小眾題材也能靠口碑殺出血路。 《星河入夢》輸?shù)貌辉Ｋ斣诎谅斣谡`判，輸在以為"年輕"就是通行證。 春節(jié)檔不相信眼淚，只相信策略。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
