城數Lab. ｜又一爆款IP來了，中部大省“組團突圍”？

圖片來源：攝圖網_501622265_

中國主題樂園的探索，正進入一個前所未有的活躍期。

2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區。在這之前，愛奇藝首個線下樂園項目已于春節前在揚州正式開園。亞洲最大室內兒童主題樂園——頂點公園也將于今年在北京城市副中心亮相。

中國主題公園研究院發布的《中國主題公園發展報告（2025）》顯示，截至2024年12月31日，全國共有410個主題公園，中國主題公園產業呈現“大分散、小集聚”的特點，形成長三角地區和粵港澳大灣區兩大主題公園集聚區。

一個大型主題樂園的吸金能力有多強？根據世界主題樂園協會的測算，主題公園每創造1元的經營收入，可帶動3.8元的城市經濟收入，并進一步撬動12元至15元的上下游產業鏈產值。在“擴大內需”這條主線下，城市“樂園競賽”愈演愈烈。

城市需要世界級的主題樂園來作為配套，與之相對的，主題樂園們也在尋找值得自己“落腳”的“超級城市”，且標準頗高，一般會考慮人口規模、區域經濟發展水平、交通條件、氣候等因素。基于此，主題公園項目希望落在北上廣深等一線大城市無可厚非，但從中國區域經濟發展看，中西部地區也是尚未開發飽和的市場。

此前，迪士尼樂園、環球影城在我國掀起一輪又一輪熱潮，不少人疑問，本土主題公園為何不溫不火？不過眼下情況已經有所變化，業內人士認為，中國主題公園發展從摸著石頭過河到學習模仿，再到集成創新，現在已進入獨立自主的高質量發展階段。

此次落地河南鄭州的蜜雪冰城雪王城市主題樂園，將以雪王IP為核心，規劃多個室內主題體驗區，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，形成“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

眼下，河南似乎正在成為本土主題樂園突圍的一個樣本。持續爆火的萬歲山大宋武俠城，在抖音生活服務發布的2026年春節消費數據報告中，登頂2026春節熱門景區TOP1。不只有萬歲山，河南近年來出圈的主題公園還有開封清明上河園、鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”。

隨著主題樂園的不斷新建，兩個新的問題引發討論。其一是投資回報率，大型主題公園的總投資一般在15億元到50億元之間；而特大型主題公園的總投資則通常在50億元及以上。如此量級的投資如何在短期內收回成本或是進入持續盈利的穩定回報周期？

另一個擔憂則是，主題公園的集聚是否會成為另一種意義上的“內卷”？要知道，知名主題公園無論規模大小，門票價格動輒上百元，進入主題公園后，餐飲、周邊產品又是一筆開銷。逛一次主題公園，一般家庭多少都得先算算賬。如此大環境下，大型主題公園還會是一筆“好生意”嗎？

上海可以被視為參考答案——論國際知名IP，上海有迪士尼、樂高樂園，還有即將于2027年建成的哈利·波特制片廠之旅（上海）和小豬佩奇戶外主題樂園；論本土項目，有上海歡樂谷、上海海昌海洋公園，以及同時擁有冰雪項目和水樂園的耀雪冰雪世界。

但在業內看來，上海主題公園的集聚是為了形成合力，以“矩陣化”發展將城市打造成全國乃至全球旅游頂流目的地，在國際旅游市場搶占份額。今天的主題公園早已超越“游樂場”的單一屬性。它們是文旅融合的實驗場，更是消費升級的助推器，其帶動的餐飲、住宿、周邊產品等二次消費潛力巨大。對于河南來說，道理亦是如此。