成年人的世界,就像沒有暖氣的冬天,除了凍得發抖,就是饞得發慌。
所以當我刷到麥當勞這雙薯條手套時,不僅瞬間感覺手不冷了,而且還有點看餓了:
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圖:麥當勞
在極寒的橄欖球主場里,別的球迷凍得縮手縮腳。而你舉起雙手,掌心竟然長出了一把金燦燦的麥當勞薯條。
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相比無數自嗨的品牌,麥當勞這雙手套絕對是把人性拿捏到了大動脈。
零下十度送手套太老套,送“剛出鍋的薯條”才是天才
冰天雪地的球場里,普通品牌只會送印著巨大Logo的丑圍巾。
麥當勞偏不按套路出牌。
他們跟美國橄欖球聯盟綠灣包裝工隊(Green Bay Packers)合作,設計了7000副薯條手套,免費送給現場球迷。
紅色的掌心復刻了經典的包裝盒,黃色的手指就是探出頭的酥脆薯條,手背則印著那個刻進我們DNA里的金色大M:
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圖:麥當勞
看上去就像是手里捧著一包剛出鍋的薯條。
要知道綠灣是出了名的嚴寒之城,主場比賽常遇嚴寒暴雪,粉絲需要實用的保暖裝備。
對方球迷凍得小手發抖、小臉發紫、一個勁兒哈氣的時候,你拿出麥當勞的薯條手套一戴,從氣勢上就已經贏了。
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7000副手套扔進球場,瞬間就點燃了全場觀眾的分享欲。

當一個物件不僅解決了保暖剛需,還提供了極高的社交貨幣,它的價值就會呈指數級爆炸。
別管是毛線還是布料,你的大腦已經聞到薯條味了
平時薯條是用來吃的,現在薯條變成了可以穿戴的單品。
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這種視覺上的強烈錯位,在心理學上制造了絕妙的認知失調。這種失調會迅速轉化為人們內心的驚喜與刺激。
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當球迷戴著這雙高飽和度的手套歡呼時,他們就不再是單純的看客了。他們變成了行走的超級創意廣告牌,瞬間變成“自來水”。
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別人看到的根本不是幾根針織毛線,而是一盒剛出爐冒著熱氣且香氣撲鼻的炸薯條。
戴上它的那一秒,我只想去雪地里打滾
這場營銷狂攬了3400萬Twitter曝光,被3000+博客和媒體報道,還一舉拿下了國際廣告大獎。
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為什么見多識廣的網友,會為一個快餐品牌的贈品徹底瘋狂?
因為成年人的世界太緊繃了。每天面對做不完的報表、回不完的信息,我們太需要這種打破常規的腦洞來喘口氣。
當你戴上那雙略顯中二的薯條手套時,你不再是那個疲憊不堪的成年人。你只是一個在雪地里無憂無慮玩耍的開心小孩。
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麥當勞販賣的不是薯條,而是那些能在凜冽寒風中,讓你卸下防備、咧嘴一笑的瞬間。
世界上最頂級的套路,就是用看似荒誕的幽默,給你套上一個心甘情愿摘不下來的溫暖“枷鎖”。
偉大的設計不制造需求,它只負責喚醒我們心底那個渴望搗蛋的小孩。
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