醫療美容廣告合規重點！這些行為絕對不能有

為進一步規范醫療美容廣告發布行為，保障人民群眾合法權益，引導醫療美容行業合規開展廣告活動，依照《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規、部門規章 的有關規定，向全市相關活動主體發布以下合規提示，這些紅線千萬別踩！

一、資質先行，無證無審別發廣告

一是機構資質。醫療美容廣告屬于醫療廣告范疇，廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證才能發布或者委托發布醫療美容廣告。劃重點！生活美容機構等非醫療機構，不得發布任何涉及醫療美容服務項目或暗示具有醫療美容效果的廣告。醫療機構不得以內部科室名義發布醫療美容廣告。

二是廣告審查。醫療美容廣告在發布前必須依法取得《醫療廣告審查證明》，并嚴格按照核準內容發布。已經審查通過的廣告內容需要改動的，廣告主應當重新向醫療廣告審查機關提出審查申請。

三是依法查驗廣告經營者、廣告發布者設計、制作、代理、發布醫療美容廣告，應當按照廣告法律法規規定，建立健全廣告業務承接登記、審核、檔案等管理制度；依法查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或證明文件不全的醫療美容廣告，不得設計、制作、代理、發布。

二、內容合規，十大行為堅決禁止

醫療美容廣告內容要真實、合法，堅持正確的價值導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求，不得觸碰以下十條“高壓線”：

一是不得違背社會良好風尚，將容貌好壞和能力高低、貧富、成功與否掛鉤，不得鼓吹“顏值決定一切”“容貌不佳難立足”，拒絕傳遞畸形審美；

二是未經藥品監管部門審批或者備案的藥品、醫療器械，未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目，一律不得宣傳；

三是醫療美容效果因人而異，嚴禁在廣告中使用“百分百見效”“零風險”“包治包美”等話術，不得宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效作保證性承諾；

四是不得利用行業協會、社團組織的名義背書，不得利用患者名義、形象或診療前后對比圖作證明，避免誤導消費者；

五是不得利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。以個人名義或形象為醫療美容做推薦證明的所謂“推薦官”“體驗官”“種草達人”等，均屬于廣告代言，一律禁止；

六是不得借健康養生科普、人物專訪、新聞報道等形式，變相宣傳醫療美容機構或服務，科普頁面也不能附帶醫療美容機構地址、聯系方式、跳轉鏈接等；

七是不得對食品（保健食品）、消毒產品、化妝品宣傳與醫療美容相關的疾病治療功能；

八是不得虛構診療技術、夸大藥品器械效果、隱瞞項目風險，所有廣告宣傳內容都要有事實依據；

九是不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療美容廣告；禁止以任何形式向未成年人發送不以疾病治療功能為目的的醫療美容廣告；

十是不得作出其他違反廣告法律法規規定，侵害消費者權益的行為。

三、形式規范，營銷宣傳別耍“小聰明”

一是發布醫療美容廣告時，應在顯著位置清晰標示《醫療廣告審查證明》文號和醫療機構第一名稱，視頻廣告需全程標示。

二是不得通過“種草”軟文、體驗分享、消費測評、直播視頻等形式違規發布醫療美容廣告。

三是醫療機構工作人員，不得利用職務、身份之便，通過知識介紹、體驗分享、網絡直播等形式變相發布醫療美容廣告；

四是嚴禁虛構、冒用患者、醫生、醫療機構或者科研院所名義、形象為醫療美容廣告作推薦、證明。

五是團購、促銷等醫療美容廣告，不得以無真實服務支撐的“9.9元醫美”“白菜價變美”“零元體驗”等低價噱頭，進行虛假廣告宣傳。

合肥市市場監管部門將持續強化醫療美容廣告活動的監測監管，依法查處違法違規廣告行為。美沒有統一標準，理性追求美才是正道。廣大消費者應樹立理性消費觀念，提高科學甄別能力，拒絕被容貌焦慮裹挾，選擇有正規資質的醫療美容機構。如發現違法違規醫療美容廣告線索，可隨時撥打12315或12345熱線進行投訴舉報。呼吁所有醫療美容行業經營主體堅守合規底線，共同營造風清氣正的醫療美容廣告市場環境，讓“變美”更安心、更放心！

END 感謝關注合肥市場監管

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