賽迪顧問春晚研究｜因地制宜激活城市IP生命力——從2026春晚四地分會場說開去

本 文 作 者

賽迪顧問西部城區研究中心

因地制宜激活城市IP生命力——從2026春晚四地分會場說開去

引言

2026央視馬年春晚，當新年的鐘聲即將敲響，宜賓三江六岸上空綻放起璀璨煙花，義烏全球數貿中心傳出五湖四海商戶的齊聲歡呼，哈爾濱分會場“瑞雪兆豐年”的真誠祝愿傳遞至大江南北，合肥駱崗公園里“皖美之瞳”照亮夜空。這一刻，各具特色的地域IP升華為情感紐帶，共同開啟生機盎然、和諧共融的馬年新春華章。

01

文化共舞，彰顯城市IP協同共振

2026年春晚舞臺依托協同的視覺語言體系，讓風格迥異的城市IP交相輝映，在整體上構建出一幅“和而不同”的中華文化生動圖景。

城市IP立足資源稟賦，凝練城市內涵的集中表達。城市IP是城市獨特文化基因經系統提煉后形成的高辨識度符號體系，承載歷史文脈、集體記憶與地域精神。它超越物理空間的簡單標識，正在通過視覺符號（如哈爾濱冰雪大世界）、敘事符號（如“義新歐”班列故事）、情感符號（如吐魯番坎兒井綠洲文明）等多形式載體，構建公眾認知錨點與情感共鳴。其核心在于“在地性”與“時代性”的融合：既根植于不可復制的資源稟賦，又通過當代敘事激活文化生命力。

城市IP發揮引擎作用，加速從文化符號轉化為現實生產力。城市IP打造能夠有效整合分散的產業資源，打通價值鏈條，催生新業態新模式。如，成都依托大熊貓、《王者榮耀》、“哪吒”等特色IP，正在構建具有全球影響力的數字文創超級IP；杭州憑借數字經濟先發優勢與“杭州六小龍”出圈，向“建設人工智能創新發展第一城”邁進。其深層次經濟邏輯在于，貫通“資源資本化—資本產業化—產業品牌化”價值化路徑，推動IP深度融入區域經濟肌理，為城市高質量發展提供堅實的內生動力。

城市IP突破文化壁壘，持續向國際講述中國故事。在加強國際傳播能力建設、提升中華文明傳播力影響力的戰略框架下，城市IP扮演著“文化使者”與“形象窗口”的雙重角色，成為展現真實、立體、全面中國的重要渠道。以北京為例，其通過古都文化、中軸線遺產等多元IP，向世界傳遞千年傳承與現代創新的城市形象；烏魯木齊則借助絲路文明、“馬上旅游”等多種形式，推動邊疆文化走向國際。這些實踐表明，城市IP能夠有機嵌入人類共同話語體系，表達中國的發展理念與價值主張。

02

探尋脈絡，從“城市印象”到“城市IP”的路徑解碼

四地分會場借助春晚舞臺，在差異化的城市定位中實現了價值協同與共振。在這背后，實質是四地憑借其獨有的生態、商貿、文化與科技基因，將地域特質轉化為具有全國感染力乃至全球辨識度的“城市名片”。

宜賓：豐富生態符號，實現跨產業IP價值重構。宜賓以長江生態保護為基底，錨定綠色低碳與數字經濟雙賽道，推動產業IP從“一黑一白”向“一藍一綠”轉型。其方式為，一方面，對白酒、化工等實施全鏈條工藝革新與循環技術賦能，重塑為生態釀造與綠色制造標桿，推動傳統產業“綠色蝶變”；另一方面，依托能源稟賦發展動力電池、光伏等先進制造，并推動生態與數字融合，培育大數據、數字文創等新業態，打造“動力電池之都”等新IP。該模式為生態型城市發展綠色生產力提供了借鑒：即以綠色轉型為導向，通過綠色產業發展反哺生態修復與城市更新，形成“生態吸引產業—產業賦能城市—城市支撐生態”的可持續循環。

義烏：突破地域限制，打造對外開放窗口。義烏立足“世界小商品之都”，錨定全球貿易樞紐定位，系統塑造“買全球、賣全球”超級IP。它的實踐主要體現在：將實體市場提煉為“世界超市”“全球貿易風向標”等認知符號，依托指數發布、品牌故事和媒介傳播強化全球化形象；以數字技術與場景創新煥活商貿體驗，打造一站式采買、商貿研學場景，推動功能由交易樞紐向文化展示窗口躍升；并以商貿流量牽引會展、設計、供應鏈金融等高附加值業態培育，構建“貿易+”生態體系，驅動城市向信息、資本與創意樞紐演進。該模式為商貿型城市提供了參照：做強核心功能，將區位交易優勢轉化為兼具文化凝聚力與產業輻射力的全球IP，實現從區域性市場到國際商貿文明窗口的能級跨越。

哈爾濱：挖掘資源稟賦，打造多元IP矩陣。哈爾濱依托冰雪資源與工業底蘊，構建以冰雪為核心、工業文明記憶為特色、美食音樂為支撐的立體IP矩陣。具體來說，哈爾濱通過系統梳理提煉標志性資源，借助內容提煉、故事化設計與多形態開發，塑造高辨識度核心IP；活化工業遺址、歷史街區，運用數字技術復原場景、打造沉浸體驗，推動“工業銹帶”向“文化秀帶”轉變；培育互動演藝、主題文旅等新消費場景，打造高品質“微度假”目的地和生活體驗區，驅動消費升級。這些舉措表明：唯有激活獨特基因的時代價值，方能激活老工業基地內生動力，彰顯其持久魅力與貢獻。

合肥：激活創新基因，驅動城市跨越發展。合肥錨定“三地一區”戰略定位，依托國家實驗室、綜合性國家科學中心等國家戰略科技力量塑造“科里科氣”城市形象。關鍵在于：主動對接國家戰略，將“人造太陽”、量子通信等重大成果轉化為鮮明IP符號，強化科技話語權；構建“政產學研用金”融合的創新生態，貫通原始創新到產業孵化全鏈條，使創新IP深植產業土壤；以科創引擎集聚高端要素，推動創新IP向城市全域滲透。該模式為內陸城市推動科產融合提供了范本：即以戰略定力培育全球影響力IP，通過創新生態打造重塑城市能級，實現從“跟隨”到“領跑”的跨越式發展。

03

價值升維，從城市IP邁向“IP+”生態

在“千城千面”的新階段，城市發展需要從構建IP符號向系統性整合城市基因升級。城市需加快構建“IP+”生態，著力打造驅動城市要素重組與跨界融合的生態中樞。

流量背后，城市IP需要關注深層開發與長效運營。當前，一些實踐的重心仍較多置于流量獲取與短期曝光，對IP資產的系統性培育與價值沉淀關注不足，這在一定程度上制約了其可持續活力的釋放。為應對這一挑戰，推進長效發展，可從兩個維度進行著力，一方面，筑牢“在地性”根基，深度挖掘城市不可復制的資源稟賦，將IP與特色產業基因精準耦合，避免符號泛化。另一方面，以“IP+”思維推動產業鏈縱向深化與橫向聯動，引導IP價值超越單一產品，向文創精品、數字內容、主題體驗、高端制造等價值鏈高端延伸。

內涵式發展，探索借助IP打造共建現代化人民城市。當前實踐中，城市IP與“人民共建”的理念尚未充分融合，存在部分場景營造偏重視覺呈現而疏于公共服務功能，IP建設也時常由單一部門主導推進等現象。未來可從三個方面進行優化：一是將IP的核心敘事與城市頂層設計相結合，確保發展“形神合一”；二是構建協同機制，統籌文化、規劃、經濟、城建等職能，形成協作合力；三是搭建共創平臺，推動企業、商戶、市民等成為IP內容的共同生產者與敘事者，使IP扎根于真實生活。

文化出海，需著力構建城市IP多元協同傳播生態。城市IP出海正處于從“現象級傳播”向“體系化出海”過渡的深化階段，需加快發力，推動IP從“被看見”走向“被認同”。首先，借助碳中和、科技創新等全球共通議題橋梁作用，將城市實踐嵌入人類命運共同體話語體系。其次，依托出海企業、文創機構與內容創作者等多方力量，結合AIGC、沉浸式交互等數字技術，共建開放式IP二創生態；并在海外主流社交平臺建立可持續的內容創作與運營體系，系統提升IP全球觸達力和文化認同度。最后，推動區域IP聯動出海，整合城市群都市圈資源打造IP矩陣，降低單城傳播成本。

展望未來，通過構建“IP+”生態，城市將形成驅動產業創新、提升治理效能、融入全球話語的長效引擎，不僅能實現全球可見，更能贏得深層認同，形成更具吸引力與生命力的現代化發展新標桿。

新華網

2026年2月28日報道

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