WPP合并廣告機構并大裁員應對AI威脅挑戰

陷入困境的廣告集團WPP宣布進行根本性重組，以應對AI革命帶來的威脅，包括合并旗下廣告機構和裁減員工。

這家總部位于倫敦的公司制定了計劃，目標是成為"更簡單、更低成本、AI賦能的企業"，到2028年實現每年5億英鎊的成本節省，在未來兩年內投入4億英鎊的重組成本。

很大一部分成本削減預計將通過裁員實現。該公司沒有明確說明將裁減多少個職位。

自1980年代中期成立以來，WPP最大規模的裁員分別是2009年全球廣告業衰退期間的7200個職位，以及2020年受新冠疫情影響的7000個職位。

公司在周四表示，節省下來的大部分資金將重新投資于"高增長"領域。

這家陷入困境的公司將建立一個獨立部門，與客戶在AI轉型方面開展合作，同時將集團重組為四個區域業務部門：北美、拉丁美洲、歐洲中東和非洲，以及亞太地區。

作為計劃的一部分，其廣告機構Ogilvy、VML和AKQA將合并到WPP Creative旗下。

首席執行官辛迪·羅斯表示，公司正在"推出一個大膽計劃，建設更簡單、更整合的WPP，以適應未來發展"。

在倫敦上市的WPP在全球擁有約10萬名員工，該公司一直在努力阻止客戶流失，并加緊與競爭對手的AI和數據能力競爭。

去年上任并已暗示裁員的羅斯補充說："我們最近的表現不佳是由于組織復雜性過度、缺乏整合的運營模式以及戰略執行不一致造成的。雖然令人失望，但我看到了巨大的潛力，因為這些問題都在我們能力范圍內可以解決，我們已經在取得重大進展。"

她發表這些評論時，WPP報告2025年可比收入下降3.6%至136億英鎊，稅前利潤下降26%至11億英鎊。

上周，美國競爭對手Omnicom在去年11月完成130億美元（96億英鎊）收購競爭對手Interpublic后，將其年度成本節省目標提高了一倍至15億美元。該公告包括到2028年通過減少"人工成本"節省10億美元，這讓投資者感到振奮，其股價飆升15%。

WPP每年在員工成本上花費近80億英鎊，正在為生存而戰，市值停留在30億英鎊。

該公司在9年前市值達250億英鎊，但在過去一年中股價下跌了近三分之二。

在一系列盈利警告后，該公司在近30年后于去年年底跌出富時100指數，并在2024年失去了全球最大廣告集團（按收入計算）的王冠地位，被法國競爭對手陽獅集團超越。

本月早些時候，新數據顯示英國廣告機構去年出現了最大的年度員工流失，主要由年輕員工主導，因為人工智能工具威脅要取代員工，迫使行業削減就業和成本。

Q&A

Q1：WPP為什么要進行這次大規模重組？

A：WPP進行重組主要是為了應對AI革命帶來的威脅。公司面臨客戶流失加劇、需要與競爭對手的AI和數據能力競爭等挑戰，目標是成為"更簡單、更低成本、AI賦能的企業"，計劃到2028年實現每年5億英鎊的成本節省。

Q2：WPP將如何重組其業務結構？

A：WPP將重組為四個區域業務部門：北美、拉丁美洲、歐洲中東和非洲，以及亞太地區。其廣告機構Ogilvy、VML和AKQA將合并到WPP Creative旗下。同時將建立一個獨立部門，專門與客戶在AI轉型方面開展合作。

Q3：WPP目前的經營狀況如何？

A：WPP經營狀況不佳，2025年可比收入下降3.6%至136億英鎊，稅前利潤下降26%至11億英鐿。公司已從富時100指數中跌出，失去了全球最大廣告集團的地位，被法國陽獅集團超越。股價在過去一年中下跌了近三分之二。