真是人走茶涼！看了三只羊傳媒的現(xiàn)狀，才明白什么叫兔死狗烹

沒有憑空而來的輝煌，也沒有毫無預兆的衰落。

曾經(jīng)的三只羊傳媒，是互聯(lián)網(wǎng)上最風光的公司之一，大楊哥和小楊哥這對兄弟也從普通人一躍成為家財萬貫的大老板。

然而世事難料，自從之前的“月餅事件”后，他們就開始走下坡路了。

原以為過段時間他們能東山再起，可看到三只羊的現(xiàn)狀，大家才明白什么叫“兔死狗烹”。

月餅引發(fā)的“大廈崩塌”

盛極而衰，往往只在一念之間。

2024年中秋來臨之際，一場看似平常的月餅帶貨，成為三只羊走下坡路的轉折點，也成為壓垮這個直播帝國的第一根稻草。

彼時，三只羊直播間上架了一款“香港美誠月餅”。

主播們宣稱這款月餅是“香港正宗、高端大牌”，還用“二十多年的老品牌”來增加大眾的認可度。

不僅如此，為了更好地為這款月餅提高檔次，他們還請來了曾志偉這樣的老牌港星來站臺。

直播間里，這款月餅被包裝成中秋送禮的首選，價格不菲卻依舊銷量火爆。

但紙終究是包不住火的，虛假宣傳的產(chǎn)品也很容易被識破。

很快就有人發(fā)現(xiàn)，他們售賣的所謂的“香港美誠月餅”與香港知名品牌美心月餅包裝高度相似，涉嫌模仿抄襲。

更關鍵的是，宣傳時所說的“二十多年老品牌”純屬捏造。

這個品牌并無相關歷史積淀，甚至在香港連門店都沒有。

事件發(fā)酵后，合肥市官方迅速介入調(diào)查。

最終的通報顯示香港美誠月餅構成虛假商業(yè)宣傳，責令其暫停經(jīng)營限期整改，相關直播間全部停播。

隨后，抖音電商安全中心也發(fā)布公告，對三只羊旗下賬號進行停播處理。

最終，三只羊繳納6894.95萬元罰沒款，并完成2777.85萬元賠付，才勉強平息這場風波。

可月餅事件的影響遠比想象中更為深遠。

首先是口碑崩塌，曾經(jīng)信任三只羊的粉絲紛紛失望離場，評論區(qū)滿是質(zhì)疑與吐槽。

“虛假宣傳”“割韭菜”的標簽牢牢貼在三只羊身上。

其次是合作方撤離，數(shù)十家品牌紛紛終止與三只羊的合作。

其中不乏美妝、家電等領域的頭部品牌，導致公司直播業(yè)務陷入停滯，營收大幅下滑。

更值得注意的是，月餅事件并非個例，而是三只羊長期品控松散的集中爆發(fā)。

在此之前，就有消費者投訴，在三只羊直播間購買的商品存在質(zhì)量不合格、貨不對板等問題，涉及食品、美妝等多個品類。

但彼時的三只羊正處于巔峰，這些隱患并未得到足夠重視。

直到月餅事件爆發(fā)，所有的問題集中爆發(fā)，信任的根基徹底被擊碎，三只羊的下坡路，從此一發(fā)不可收拾。

“兔死狗烹”的團隊

信任崩塌之后，最直接的連鎖反應，就是核心主播的集體離場。

對于MCN機構而言，主播是核心競爭力，而三只羊的主播矩陣，在月餅事件后，逐漸分崩離析。

最先做出反應的是紅綠燈的黃，面對公司的停擺，她沒有坐以待斃，而是選擇去國外的平臺上發(fā)展。

后來雖然做出了一些成績，但她卻始終沒有再提起與三只羊相關的事情。

隨后，越來越多的主播開始尋找新的出路，試圖擺脫三只羊的負面影響。

2026年，三只羊官方賬號重啟直播，本想借此挽回頹勢，但復播成績慘淡。

首場直播累計觀看人次僅42萬，在線峰值不足4000人，銷售額不足巔峰時期的零頭。

更雪上加霜的是，復播未滿月，旗下兩大頭部主播卓士琳、七老板相繼發(fā)布解約聲明，正式與三只羊解除合作關系。

卓士琳在聲明中，特意提到“對過去給大家?guī)淼睦_深表歉意”，被業(yè)界解讀為對月餅事件等爭議的回應。

七老板則表示未來將“用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務回饋粉絲”，隨后清空了全平臺與小楊哥相關的所有內(nèi)容，徹底與三只羊切割。

要知道，七老板曾被視為小楊哥的“接班人”，她的離場，無疑給了三只羊致命一擊。

截至目前，三只羊的簽約主播數(shù)量從巔峰時期的上千人，銳減至幾百人，僅剩嘴哥、喬妹等少數(shù)頭部主播留守。

而主播集體離場的背后，藏著深層原因。

一方面，月餅事件后，三只羊口碑崩塌，主播擔心受到牽連，影響個人發(fā)展。

另一方面，三只羊內(nèi)部管理存在漏洞，利益分配不均、權責劃分不清晰等問題日益突出，難以留住核心主播。

與此同時，三只羊的經(jīng)營狀況持續(xù)惡化，多家關聯(lián)公司相繼注銷。

包括沈陽三只羊網(wǎng)絡運營有限公司、合肥聚百星傳媒科技有限公司等，甚至與小象大鵝合資的千萬注冊資本公司也未能幸免。

大小楊哥早已不再公開露面，最近一次集體亮相還是在2025年的一次慈善活動，昔日熱鬧的總部大樓，如今只剩冷清。

如今，三只羊試圖通過布局海外市場、推出自有品牌“小楊臻選”App挽回頹勢。

甚至還拿下了TikTok現(xiàn)象級網(wǎng)紅“無語哥”的全球獨家運營權。

但他們能否起死回生，仍是未知數(shù)。

三只羊的興衰史，不僅是一家企業(yè)的成長與衰落，更是整個直播行業(yè)的縮影。

流量可以造就神話，但唯有堅守誠信、規(guī)范管理、深耕品質(zhì)，才能在行業(yè)浪潮中站穩(wěn)腳跟。

草根逆襲終未得善果

三只羊傳媒的崛起還要從一對來自安徽的普通兄弟，張慶楊（小楊哥）和張開楊（大楊哥）說起。

與動輒背靠資本的MCN不同，大小楊哥的創(chuàng)業(yè)之路，始于最樸素的搞笑短視頻。

早期，他們憑借夸張幽默的家庭日常、接地氣的互動橋段，在抖音積累了第一批粉絲。

那時二人沒有專業(yè)團隊，沒有資本加持，全靠真誠與創(chuàng)意站穩(wěn)腳跟。

五年前，在張家兩兄弟和盧文慶的共同努力下，三只羊傳媒正式成立。

那時的直播帶貨行業(yè)正處于風口期，大小楊哥果斷轉型，將短視頻積累的流量轉化為帶貨優(yōu)勢。

不同于其他主播的刻意吆喝，他們延續(xù)了搞笑接地氣的風格。

直播間里沒有生硬的話術，只有兄弟間的互侃、與粉絲的輕松互動，再加上親民的價格，迅速圈粉無數(shù)。

一年后三只羊開始轉型，從單純的自己賣貨到進行達人孵化，七老板、卓士琳、嘴哥、喬妹等主播都加入了進來。

其中，七老板憑借美妝垂類的專業(yè)講解，短短一年就實現(xiàn)粉絲破百萬。

2023年更創(chuàng)下單月GMV破億的成績，被小楊哥親口認證為“抖音美妝一姐”。

這一年，小楊哥豪擲上億元買下大樓作為公司總部，彰顯了三只羊的底氣與實力。

2024年，三只羊迎來巔峰時刻。

公司賬號的粉絲量超越了很多流量明星，達到一千多萬。

大楊哥小楊哥兩個人自己的賬號粉絲加一起竟然有一億多，比頂流明星粉絲量還高出不少。

當然，粉絲量并不是最關鍵的，他們的直播銷售額更是能穩(wěn)定在上億，這是非常恐怖的實力。

同年，香港分公司開業(yè)，他們又上了一個新臺階。

彼時的三只羊，不僅是直播帶貨的黑馬，更是整個MCN行業(yè)的標桿企業(yè)。

他們還多次參與公益捐贈、助農(nóng)直播，樹立了積極正面的企業(yè)形象。

三只羊的輝煌，離不開大小楊哥的個人魅力，更離不開時代的風口。

但這份看似牢不可破的流量神話，實則早已埋下隱患，在行業(yè)紅利消退后逐一暴露在大眾面前。

回顧三只羊的興衰，我們不難發(fā)現(xiàn)，它的輝煌，是流量時代的偶然，而它的落幕，卻是必然。

過度依賴個人IP，導致公司抗風險能力薄弱。

品控松散、虛假宣傳，消耗了粉絲的信任。

內(nèi)部管理混亂、利益分配失衡，導致核心主播流失。

這三大問題疊加，再加上直播行業(yè)競爭日益激烈，三只羊的輝煌落幕，早已注定。