山峰之外：一場運動品牌與登山的“向上奔赴”

如果為當(dāng)下戶外運動產(chǎn)業(yè)描摹一條最鮮明的脈絡(luò)，那無疑是運動品牌與登山運動之間日益深刻的“向上奔赴”。不再是簡單的Logo露出，也不再是單向的裝備贊助，一場深刻的“雙向賦能”正在重塑產(chǎn)業(yè)格局：品牌將登山精神帶回城市，登山則在品牌的系統(tǒng)性建設(shè)下，走向更可持續(xù)的未來。

從四姑娘山到虞山劍門，從國家攀巖隊到業(yè)余徒步者，一幅關(guān)于攀登與商業(yè)的共生圖景徐徐展開。

回歸山野：品牌需要“專業(yè)的根”

在戶外熱潮席卷都市的當(dāng)下，一個有趣的現(xiàn)象發(fā)生了：那些在鬧市區(qū)開設(shè)旗艦店的品牌，不約而同地將目光重新投向了山野。

2025年5月，The North Face在四川四姑娘山發(fā)起了一場徒步活動。參與者從海拔3200米的四姑娘山鎮(zhèn)出發(fā)，累計爬升1900米，最終登頂海拔5025米的大峰。這場活動中，最引人矚目的不僅是壯美的雪山，還有背負(fù)物資、協(xié)助登頂?shù)臋C器狗，掀起了“科創(chuàng)風(fēng)徒步”的風(fēng)潮 。

但科技之外，更多的是溫度。北面與四姑娘山景區(qū)深度合作，為“四姑娘山戶外救援隊”提供專業(yè)服裝支持，在海拔4300米的大峰大本營設(shè)置“北面巔峰補給站”，并于戶外運動管理中心設(shè)立救生毯自動發(fā)放機。這一系列公益行動，將品牌價值從單純的產(chǎn)品銷售延伸至對生命安全的全周期守護(hù)，在堅實的保障體系中得以落地生根，成為可被信賴的攀登伙伴。

圖片來源：四姑娘山景區(qū)

文旅登山：以攀登之名助推文旅融合發(fā)展

品牌賦能之下，登山運動正超越單一的體育范疇，成為激活區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)、講述東方文化故事的新載體。

李寧戶外以“行天地 探河山”為主題，以山海關(guān)、雁門關(guān)、玉門關(guān)為起點發(fā)起全民探索行動，讓歷史的邊塞意象在攀登的腳步中重新煥發(fā)活力。通過邀請“李寧河山行者”周軼君、長城攝影師楊東等展開對話，傳遞“追本溯源，逆流而上”的東方意志，讓每一件裝備都成為承載東方山水精神的文化符號，陪伴當(dāng)代中國行者“行天地，探河山”。

圖片來源：李寧

無獨有偶，2025年底，波司登概念店入駐常熟虞山劍門——“雄鷹線”的核心景點，打造集裝備支持、休憩補給、文化體驗于一體的徒步驛站，填補虞山徒步服務(wù)的空白。店內(nèi)“頂峰相見”的標(biāo)語與徒步者登頂時的熱血心境同頻共振，虞山的真實戶外環(huán)境成為波司登產(chǎn)品最直接的“天然體驗場”，徒步者可享有運動、觀景、社交等全鏈條的服務(wù)，成為文商旅融合的鮮活樣本。

圖片來源：虞山發(fā)布

安全登山：于極限之處筑牢生命防線

專業(yè)攀登是檢驗裝備的終極考場，而品牌與攀登者的關(guān)系，正從淺層的商業(yè)贊助，轉(zhuǎn)向以生命安全為核心的技術(shù)共創(chuàng)與責(zé)任共擔(dān)。

2025年9月，可隆品牌與中國國家攀巖隊正式攜手。在發(fā)布儀式上，國家隊身著可隆度身定制的全新隊服亮相。這套凝聚了尖端科技的隊服——360°速干系統(tǒng)、DOT HOTMELT無縫熱貼合工藝、人體工學(xué)立體剪裁——不僅為了提升運動表現(xiàn)，更是為了在毫厘之間守護(hù)運動員的安全與狀態(tài)。隨后，在首爾世錦賽上，中國隊身著此裝備斬獲佳績，龍見國奪得的男子速度攀巖金牌，更是中國隊13年后再度登頂。裝備“賦能”的本質(zhì)，正是用科技為每一次向極限的沖擊，構(gòu)筑起可靠的安全屏障。

圖片來源：安踏集團(tuán)

環(huán)保登山：與山川萬物達(dá)成永續(xù)契約

當(dāng)品牌的目光從“征服”轉(zhuǎn)向“守護(hù)”，一場關(guān)于環(huán)保登山的深刻實踐便悄然興起。這不僅是責(zé)任的體現(xiàn)，更是現(xiàn)代登山運動與自然和諧共處的必然選擇。

圖片來源：微小金

凱樂石與小金縣人民政府、四姑娘山管理局的簽約，啟動縣域戶外運動培訓(xùn)及運營項目，總投資達(dá)1億元。該項目不僅聚焦“培訓(xùn)體系+登山文化+IP矩陣”三位一體建設(shè)，更將“環(huán)?！迸c“可持續(xù)”內(nèi)化為核心準(zhǔn)則。通過成立專業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，凱樂石旨在培育具備高度環(huán)保意識的本地戶外人才，推動“無痕山林”理念的普及。這標(biāo)志著品牌從商業(yè)參與者，轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域發(fā)展的“合伙人”，致力于將四姑娘山的山地資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，讓壯美的自然遺產(chǎn)得以永續(xù)傳承。

山下回響：當(dāng)攀登精神成為時代底色

登山賦能品牌，品牌反哺登山。這場圍繞文旅、安全、環(huán)保三大核心的深度奔赴，最終在城市的萬千燈火中，激蕩出悠長回響。

據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》顯示，“十四五”以來，我國戶外運動場地設(shè)施不斷擴(kuò)容，戶外運動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。截至2025年6月底，我國戶外運動相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家，山地運動熱度持續(xù)攀升，登山、攀巖筆記在社交平臺的增速分別達(dá)340%、250%。從“山上”到“山下”，從專業(yè)圈層到大眾市場，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

山還是那座山。但因為品牌的深度參與，更多人得以在安全與敬畏中走向山野，感受自然的壯美與文化的厚重。品牌還是那些品牌。但因為山的饋贈與責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，它們在城市里有了更動人的故事，在時代中找到了更堅實的根基。

這或許就是“向上賦能”最美好的模樣——登山，讓品牌在守護(hù)生命、傳承文化與踐行責(zé)任中，有了觸及靈魂的高度；品牌，讓登山在擁抱安全、綠色與產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，有了惠及大眾的廣度。 而當(dāng)高度與廣度交匯之處，不僅有戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃的新起點，更有一座座山峰、一群人、一個時代，關(guān)于夢想與守護(hù)、征服與敬畏的最深刻共鳴。

封面新聞記者杜佳眙 實習(xí)生張耀月