首農燃動京城年 騏驥奔躍新征程

金蛇辭舊歲，躍馬啟新程。元旦、春節雙節前后，首農食品集團緊抓節日營銷契機，以“騏驥躍新年 首農安心選”為節日營銷活動主題，積極籌劃品牌傳播營銷活動，部署品牌廣告投放，聯合京東舉辦首農年貨節，打造京東首農專區，開展首農食品節、首農美好生活市集等線下活動，形成京內京外共振、線上線下同頻、渠道資源聯動、話題互動協同、廣告投放精準的整合營銷布局，強勢掀起京城年貨購物熱潮。活動期間，集團母子品牌總曝光量超14億人次，集團品牌產品銷售額超61億元，為集團“開門紅”工作奠定良好基礎。

京內京外共振

商超購物年味濃

新年伊始，集團攜手超市發、北國等大型連鎖商超系統舉辦“首農食品節”聯合促銷活動，活動店內精美的商品陳列區、醒目的扶梯畫面、一組組年貨產品和超大力度的促銷優惠，烘托出濃濃的節日氣氛，吸引眾多消費者加入年貨采購熱潮，活動期間整體銷售超5000萬元。

“首農迷你秀”活動入駐京客隆、興龍廣緣、新世紀百貨等多家商超門店，聯合舉辦40場，累計接待顧客15萬人次。

和平門菜市場、三元石油加油站、殼牌加油站等30余家集團自有零售門店內精致的“首農食品全家福”陳列裝飾顯眼奪目，年貨商品一應俱全；三元梅園、京華茶業、大紅門、六必居等品牌專賣店借勢發力，母子品牌聯動開展節日營銷系列活動，為廣大消費者傾力呈現一場融匯京味文化底蘊與馬年節日喜慶的品質盛宴。

市集展賣火熱

年貨節禮銷售旺

春節前夕，集團精心組織旗下三元、古船、大紅門、月盛齋、王致和、六必居、華都酒業、京華茶業等20余家品牌企業，先后在多家企事業單位總部，北京西站、通州站2個火車站區以及相關街道、社區，連續舉辦40余場“首農美好生活市集”展賣活動，超300款熱銷年貨產品參與市集展賣，累計銷售425萬元。

一場場市集活動如火如荼，一句句節日問候浸滿祝福，一件件首農產品帶著滿滿誠意進入千家萬戶，守護京城百姓的團圓幸福。

引爆年味高潮

新春廟會煙火盛

春節期間，京城廟會年味洋溢，人氣火爆，傳統的年節游園消費場景吸引諸多老字號品牌相繼亮相。六必居、王致和、三元食品、三元梅園、京華、月盛齋等6家集團老字號品牌參加京城各大廟會市集活動十余場，接待游客超200萬人次，累計銷售達233萬元，創歷年新高。

六必居、京華茶業、三元梅園、月盛齋紛紛驚艷亮相今年春節假期當之無愧的廟會“頂流”——隆福寺新春市集，六必居的非遺手工醬菜和新品二八醬奶茶吸引眾多消費者駐足，一老一新間貫通的是六百年不變的匠心；京華茶業以一杯溫熱清香的茉莉花茶破除了殘冬的寒冷、解凍了新春的芬芳；三元梅園的宮廷奶酪和風味奶卷，以細膩的口感和四溢的奶香滿足了消費者對美好的向往；月盛齋烤羊肉串等特色牛羊肉產品更成為市集“爆款”，滋滋的油響和彌漫的肉香如同無形的招牌，招徠著往來游客流連品嘗。隆福寺新春市集日均客流量超12萬人次，打破隆福寺改造以來歷史紀錄。

國內首個室內廟會——大都新春廟會大年初一在國家會客廳盛大開幕，集團旗下三元食品、三元梅園、王致和、六必居、京華茶業等5家老字號集中亮相，來自首農的“香”，時刻勾動著游客的味蕾。

此外，集團組織老字號品牌同期參加地壇、龍潭、八大處、宛平城、東岳廟、圓明園、農展館等10余個傳統廟會和新春市集，讓游客在京城濃烈的年節氛圍中感受老字號的經典風味與文化魅力。

首農&京東年貨節火熱上線

京味年貨一站配齊

集團與京東集團強強聯手，在節日期間推出“首農&京東年貨節”聯合推廣活動，打造京東年貨節首農專區。

集團旗下三元、八喜、六必居、王致和、大紅門、月盛齋、京華、華都、白玉、古幣、京糖等眾多知名品牌超百件年貨產品上線專區，實現與京東平臺全渠道聯動、多鏈路跳轉、各頻道協同、品牌主題共建的多領域合作，更有首農超級秒殺日、品牌直播大促、京東黑色星期五系列活動相繼開展。

活動期間，在京東秒殺頻道上線“1元秒殺價值百元奶卡”活動，48小時內拉動三元產品銷售破百萬，創歷史新高；創意推出“年貨搭子”配品策略，圍繞春節家庭消費場景，將集團各品牌產品進行創意組合，搭配場景化主題實現組合優惠；打通年貨節與京東黑色星期五活動通路，達成深度共建，為首農專區頁面瀏覽引流達155萬。通過京東平臺流量加持和母子品牌同頻聯動，活動期間產品銷售總額超1240萬元，與去年農歷同比增長達81.6%，實現品牌聲量與產品銷量同步增長，為消費者奉獻一場線上京味年貨采購盛宴。

搶占雙節品牌推廣機遇

集中提升品牌曝光規模

集團在雙節期間通過傳統媒體、戶外廣告、文旅場景、話題互動等形式，圍繞重點商圈、交通站點、商業樓宇、住宅小區等人流密集區，通過統一的主視覺畫面廣告和品牌產品分鏡廣告，配合集團市場營銷活動，在線上線下多渠道同期發布，持續擴大品牌傳播聲量，有效強化品牌市場協同。

位于前門大街的鐺鐺車，是前門商圈最火爆的文旅打卡地，集團精準投放鐺鐺車車身廣告，將品牌廣告自然融入前門街景中，鐺鐺車穿梭在人潮之中，吸引游客路人紛紛合影打卡；“首農神馬尋寶圖”互動體驗快閃活動也同步在前門大街開展，依托前門大街上六必居、月盛齋、三元梅園品牌門店、三元北京市牛奶公司鼓樓店和前門鐺鐺車，通過集團新媒體矩陣串聯推廣預熱，眾多線下游客和線上達人參與互動打卡，活動整體曝光量超1400萬人次。

圍繞營銷活動商超門店、廟會市集點位、重點商圈，集團在大望路和國家圖書館2個地鐵換乘站廳、全市250個公交車候車亭、1100余個住宅小區門禁、12000余個樓宇電梯以及京信城市大屏進行廣告畫面集中投放；

通過航旅縱橫APP、北京日報APP開屏頁廣告，利用平臺跳轉功能，實現向首農&京東年貨節專區引流；聯動集團冠名的《味道掌門（第五季）》欄目資源，制作“首農年夜飯”系列短視頻，實現品牌產品場景化傳播，利用官方媒體優勢，提升品牌傳播水平。形成覆蓋消費者交通出行、工作通勤、社區生活、娛樂消費全場景的廣告投放布局，將廣告投放與營銷活動密切配合起來，為首都市民生活注入濃濃年味，活動期間品牌傳播曝光量超12.8億人次，真正起到推廣品牌產品、預熱年節消費的作用。

騏驥躍新年，首農安心選。集團節日營銷系列活動充分展現了母子品牌的蓬勃生命力和市場競爭力，集團還將持續發揮品牌資源優勢，積極拓展市場空間，不斷提高產品和服務創新能力，策馬揚鞭，奮楫向前，向著2026年新征程奮勇前進。

來源：首農食品集團