“家門(mén)口旅游”火了，難的是持久火爆

“真沒(méi)想到，在老家樂(lè)園還能有排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)”，玩完荊州方特“馬戲大狂歡”的過(guò)山車(chē)項(xiàng)目，李言不禁搖頭笑道。在該樂(lè)園里，像李言這樣搶了文旅券來(lái)玩的人并不少。李言的選擇，并非孤例。放在更大的視野里，2026年春節(jié)正在發(fā)生一個(gè)清晰的變化：越來(lái)越多人，選擇在家門(mén)口完成“過(guò)年式旅游”。

這個(gè)春節(jié)假期，不但熱門(mén)旅游城市、熱點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)保持火爆狀態(tài)，一些非傳統(tǒng)旅游城市也受到游客青睞，原因是游客在家門(mén)口就能實(shí)行游覽、娛樂(lè)等目的。某在線(xiàn)旅游平臺(tái)年前發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，大批返鄉(xiāng)人群轉(zhuǎn)向“不跨省”的本地游、周邊游；部分城市酒店民宿、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂火爆，省內(nèi)客源占比近四成。

選擇家門(mén)口旅游，無(wú)疑是明智之舉。因?yàn)榧倨谝坏┤衢T(mén)旅游城市游玩，不但旅游綜合成本高，而且面臨門(mén)票預(yù)約難、參觀排長(zhǎng)隊(duì)等旅游質(zhì)量問(wèn)題。而在家門(mén)口旅游省時(shí)省事省錢(qián)。近年來(lái)隨著各地開(kāi)發(fā)文旅項(xiàng)目，過(guò)去只有熱門(mén)旅游城市才有的游樂(lè)項(xiàng)目，其他城市也引進(jìn)了。加之多地推出文旅券等補(bǔ)貼活動(dòng)，游客更沒(méi)有理由去遠(yuǎn)游。

特別對(duì)遠(yuǎn)方歸來(lái)的游子而言，在家門(mén)口旅游有著更多意義。不僅實(shí)現(xiàn)了探親的目的，也能陪伴親人一起游覽；不但在游覽中能觀察體驗(yàn)家鄉(xiāng)發(fā)展變化，也能通過(guò)就近旅游為家鄉(xiāng)做出貢獻(xiàn)。顯然，游子們?cè)诩议T(mén)口欣賞、體驗(yàn)燈會(huì)、社火、民俗等表演，才能看到“原汁原味”的家鄉(xiāng)文化，才能勾起童年回憶。這是遠(yuǎn)方旅游無(wú)法給予的。

毫無(wú)疑問(wèn)，“家門(mén)口旅游”火爆，帶火了家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)。過(guò)去很多游子回家過(guò)年，要么在家簡(jiǎn)單過(guò)個(gè)年，要么“老家過(guò)年+遠(yuǎn)游”。而今隨著各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，游子們選擇家門(mén)口旅游，這種雙向奔赴實(shí)現(xiàn)了多贏，非傳統(tǒng)旅游城市也能從旅游消費(fèi)中分“一杯羹”，帶動(dòng)就業(yè)、稅收、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以，地方發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼很劃算。

但又不止帶火家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)。對(duì)游子而言，通過(guò)在家門(mén)口旅游，收獲的不只是陪伴親人、愉悅心情，還能找到情感共鳴、文化認(rèn)同，因?yàn)橐恍┑胤轿穆庙?xiàng)目有“濃濃的家鄉(xiāng)味道”，容易讓游子產(chǎn)生共鳴，有人游覽后對(duì)家鄉(xiāng)念念不忘，有人索性在家鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)。就是說(shuō)“家門(mén)口旅游”變成了游子與家鄉(xiāng)深度鏈接點(diǎn)，或產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

相較于很多游客扎堆熱門(mén)旅游城市，選擇在家門(mén)口旅游也是一種“反向旅游”。但又不同于之前的“反向旅游”，因?yàn)椤胺聪蚵糜巍笔怯慰瓦x擇非傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市或鄉(xiāng)村作為目的地，而“家門(mén)口旅游”則是兼具探親、出游、尋味、尋根等更多目的，這比一般的“反向旅游”內(nèi)涵更豐富、更深遠(yuǎn)。所以，樂(lè)見(jiàn)“家門(mén)口旅游”火爆起來(lái)。

不過(guò)，“家門(mén)口旅游”如何從“短火”變“長(zhǎng)火”，仍值得思考和探索。觀察不難發(fā)現(xiàn)，“家門(mén)口旅游”火爆與春節(jié)等法定節(jié)假日密切相關(guān)，隨著春節(jié)假期結(jié)束，游子們紛紛返城，這種旅游現(xiàn)象大概率降溫。而且，一些地方簡(jiǎn)單引進(jìn)旋轉(zhuǎn)木馬、過(guò)山車(chē)等文旅項(xiàng)目，游子們看著不新鮮，本地游客很少重復(fù)體驗(yàn)，節(jié)后將面臨變冷風(fēng)險(xiǎn)。

因此，“家門(mén)口旅游”需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式才能“火”下去。如果是引進(jìn)的文旅項(xiàng)目，只有和地域文化巧妙融合，才能吸引在外游子和其他游客前來(lái)旅游。如果本土開(kāi)發(fā)的文旅項(xiàng)目，既要有本土特色，也要與潮流文化融合，才能使“家門(mén)口旅游”保持吸引力。總之，春節(jié)期間讓“家門(mén)口旅游”火爆不難，難的是如何持久火爆。