名創優品MINISO聯名2026央視總臺春晚，原創潮玩IP“馬優優”驚喜登場

2026年2月4日，中央廣播電視總臺與名創優品MINISO聯合宣布達成重要合作，名創優品正式成為央視總臺《2026年春節聯歡晚會》的潮玩合作品牌。作為本次合作的亮點，雙方共同打造的“馬優優”系列潮玩產品于當日在全國門店及線上渠道同步發售。此次合作不僅是名創優品與總臺春晚的首次攜手，更是一次將傳統生肖文化以潮流玩具形式進行創新表達的實踐，旨在為消費者帶來充滿情感共鳴與時尚趣味的新春潮玩禮物。

原創潮玩“馬優優”領銜，煥新中國年味

本次合作的核心是名創優品為春晚專屬打造的原創潮玩IP“馬優優”。該形象以“馬到成功，一切優優”為靈感，通過圓潤可愛的造型與靈動神態，將傳統生肖符號重塑為極具個性的潮流玩具。名創優品圍繞這一核心潮玩IP，開發了包含毛絨盲盒、掛件等多款形式的系列產品。

其中，馬優優搪膠毛絨潮玩以盲盒形式推出，共包含9款不同造型，增強了收集的趣味性。系列還涵蓋了多款新春主題潮玩周邊，如選取了“好事花生”、“發財麻將”等四組吉祥主題的IP掛件，以及融合傳統燈籠意象的“今年很棒”應援棒。這些潮玩產品不僅是對春節喜慶氛圍的延續，更是通過年輕化、潮流化的設計語言，為傳統節日注入新鮮活力，為當代消費者的春節記憶留下獨特的潮玩印記。

國民盛事與潮流品牌共振，開拓文化消費新場景

春晚作為凝聚全球華人的文化盛事，與以“開心哲學”為品牌內核的名創優品此次聯名，體現了經典文化與當代潮流的深度共鳴。對于業務覆蓋全球超112個國家和地區、擁有超過8500家門店的名創優品而言，此次聯名是其以潮玩為載體，深耕IP生態的重要舉措。

名創優品集團創始人兼首席執行官葉國富指出，消費市場正經歷從物質到文化的結構性轉變，未來的競爭在于對情緒、文化與IP的理解。此次與總臺春晚的聯名合作，正是名創優品在此理念下的關鍵實踐。為春晚定制原創潮玩“馬優優”，不僅是品牌在國民級文化場景下的一次生動創新，也標志著其向“全球領先的IP運營平臺”目標的持續邁進。

這場成功的聯名合作，不僅獲得了國家級平臺的認可，也展現了名創優品作為國民品牌，通過潮玩產品連接大眾情感、傳遞快樂的核心價值，為中國品牌的全球化與文化創新提供了新的發展路徑。

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