泰國(guó)汽車市場(chǎng)“大洗牌”：前十名中國(guó)企業(yè)占5席，挑戰(zhàn)日本豐田

2025年，中國(guó)汽車制造商全球總銷量達(dá)到2700萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%，首次擊敗統(tǒng)治這一位置長(zhǎng)達(dá)20多年的日本車企，后者全球銷量略低于2500萬(wàn)輛，與2024年基本持平（2018年曾達(dá)到近3000萬(wàn)輛的歷史峰值）。2023年，中國(guó)首次成為全球最大汽車出口國(guó)，僅用兩年時(shí)間又在總銷量上實(shí)現(xiàn)超越，這也標(biāo)志著全球汽車產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。

具體來(lái)看，在面臨進(jìn)口關(guān)稅壓力的歐洲市場(chǎng)，中國(guó)品牌汽車銷量達(dá)到約230萬(wàn)輛。新興市場(chǎng)更是成為中國(guó)汽車銷量增長(zhǎng)的重要引擎，在非洲同比增長(zhǎng)32%至23萬(wàn)輛，在拉美增長(zhǎng)33%至54萬(wàn)輛，在東盟大漲49%至50萬(wàn)輛。

值得注意的是，東南亞原本是日系車的傳統(tǒng)“后花園”。早在上世紀(jì)50年代，豐田、日產(chǎn)等就開始進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，一度在印尼和泰國(guó)占據(jù)超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。但隨著在價(jià)格親民的純電動(dòng)汽車（EV）領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)的中國(guó)車企崛起，日本車企市場(chǎng)份額不斷縮水。

2025年，日本車在6個(gè)主要國(guó)家銷量全部低于上年水平，累計(jì)銷量?jī)H為227萬(wàn)輛，較2019年減少22%。其中，在印度尼西亞的市場(chǎng)份額下降超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)，在泰國(guó)下降9個(gè)百分點(diǎn)，在越南、新加坡各自減少6個(gè)百分點(diǎn)，在馬來(lái)西亞、菲律賓也下降3至4個(gè)百分點(diǎn)。

泰國(guó)是東盟第一大汽車生產(chǎn)國(guó)，被稱為“亞洲底特律”。根據(jù)泰國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FTI）汽車工業(yè)集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2025年泰國(guó)汽車生產(chǎn)總量達(dá)1,455,569輛，較2024年下降0.9%，但超額完成原定目標(biāo)（145萬(wàn)輛）。

鈴木已在去年底前停止泰國(guó)汽車工廠的生產(chǎn)，并決定將其出售給美國(guó)福特汽車。本田和日產(chǎn)也大幅削減了產(chǎn)能，三菱則計(jì)劃明年關(guān)閉其位于泰國(guó)的第三家工廠。與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)車企在泰國(guó)的總產(chǎn)能已從2023年的18萬(wàn)輛飆升至2025年的55萬(wàn)輛，本地化率超過(guò)50%，本地員工占比高達(dá)92%。

截至目前，已有比亞迪、哪吒汽車、廣汽埃安、長(zhǎng)安汽車、奇瑞汽車、上汽名爵、長(zhǎng)城汽車等7家車企在泰國(guó)建廠，不僅服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，還可輻射東南亞其他國(guó)家及澳大利亞、新西蘭等市場(chǎng)。

2025年泰國(guó)汽車總銷量621,166輛，同比增長(zhǎng)8.47%。電氣化車型表現(xiàn)亮眼，銷量達(dá)到276,697輛，占比提升至45%，其中純電動(dòng)汽車銷量激增80%至120,301輛。分車型來(lái)看，乘用車239,236輛，商用車381,930輛，同比分別增長(zhǎng)6.7%和9.6%；1噸皮卡（含改裝皮卡）187,733輛，1噸皮卡（不含改裝皮卡）143,817輛，同比分別下降6.2%和12.0%。

中國(guó)汽車銷量首次突破10萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到13.44萬(wàn)輛，增幅高達(dá)81.4%，較上年提升近10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到22.2%，僅次于日系車的68.4%（豐田蟬聯(lián)第一，市占率超過(guò)三分之一，本田、五十鈴、三菱則出現(xiàn)不同程度的下滑）。

在泰國(guó)車市銷量前10車企中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)半壁江山。2025年比亞迪在泰國(guó)本土市場(chǎng)的注冊(cè)銷量為39,856輛，同比增長(zhǎng)47.5%，市場(chǎng)份額 6.4%，位列泰國(guó)乘用車市場(chǎng)第四。【注：比亞迪官方披露的 “2025年在泰注冊(cè)登記車輛44,636輛”，包含騰勢(shì)（Denza）等子品牌的銷量】

Dolphin（對(duì)應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的海豚）是其最暢銷的車型，闖入泰國(guó)市場(chǎng)前十（其余均是日系車），除此之外，SEALION 7（海獅07EV）、ATTO 3（元PLUS）均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

2025年11月，比亞迪泰國(guó)工廠第7萬(wàn)輛整車下線。公開信息顯示，2024年7月，比亞迪泰國(guó)工廠竣工，從動(dòng)工到首車下線耗時(shí)16個(gè)月，同年11月第1萬(wàn)輛整車下線。規(guī)劃產(chǎn)能約15萬(wàn)輛，主要生產(chǎn)Dolphin、Sealion 6（宋Plus DM-i）和ATTO 3。